創(chuàng)新BMW X2新款上市，宣傳活動可謂花盡心思。此次創(chuàng)新BMW X2打造年輕化品牌營銷，同時與多品牌跨界合作打破營銷邊界，開啟網(wǎng)絡(luò)營銷新風(fēng)向。

01、打破常規(guī)，別具一格的活動體驗

一場胡同里的熱鬧快閃派對

創(chuàng)新BMW X2為新車發(fā)布會特地制作的預(yù)熱海報，除了車體金色的豪華外觀讓我眼前一亮之外，“反其道而型”的主題讓人耳目一新，“舊的不去，金的不來”、“怪好看的”、“憑什么丟掉肩上的偶像包袱”、“脾氣那么大”。是的，本來就可以活的更加精彩，為什么要說不？

不過，更讓人感到不可思議的是，此次創(chuàng)新BMW X2的新車發(fā)布會居然放在青磚灰瓦，與現(xiàn)代感格格不入的老胡同里。

不得不說的是，這款創(chuàng)新BMW X2的定位就是不甘于循規(guī)蹈矩的年輕人，作為全球首款緊湊型豪華運動型多功能轎跑車（SAC），不僅在時尚舒適上絲毫的不打折扣，而且繼承了BMW X系列一貫的硬朗和高品質(zhì)傳統(tǒng)，保留與突破，相得益彰。

在擁有百年歷史的鮮魚口青磚瓦房的老街區(qū)內(nèi)，佇立著一座卓爾不凡的建筑，它由共享際、BMW、大觀設(shè)計三方團(tuán)隊合力打造，將古老的老胡同文化，與時尚的汽車文化以混搭的室內(nèi)設(shè)計手法重構(gòu)，讓人們在這個舊城中可以觸摸到不同凡響的金色世界。

在這個以金色主打的建筑里，狂歡是參與派對所有人的一致訴求。超越夢想一起飛，金色的舞臺，溫暖的色調(diào)，年輕人的世界，讓我們干杯。

我相信去過發(fā)布會現(xiàn)場的人一定會對下面這幅作品印象深刻，與周圍的斑駁銹跡相比，閃閃的金色顯得格外的吸引眼球。

這幅命名為《反轉(zhuǎn)地》的作品，源自書法名人仇世杰的“乾坤顛倒反轉(zhuǎn)地”的設(shè)計理念。巨型的“X”型標(biāo)志，完美的與本次發(fā)布活動的X系列車型相呼應(yīng)。由鋼板、木柵結(jié)構(gòu)的門板鍍金與倒掛在入口內(nèi)部的碳化樹木組成的整幅作品，不僅高端大氣上檔期，也讓人一眼就記住了這個標(biāo)志。

地標(biāo)都是帶有某種特殊的符號才得以被銘記，《反轉(zhuǎn)地》所表達(dá)的，正與創(chuàng)新BMW X2所要傳遞出的精神一樣。眾所周知，創(chuàng)新 BMW X2是一款主打時尚、冒險、引領(lǐng)潮流的跑車，因此創(chuàng)作團(tuán)隊在新車發(fā)布會上的設(shè)計上，也是花空了心思，只為了給消費者帶來不拘一格的完美體驗，在包容和競爭中，去享受一場別樣的城市探險。

在這場活動中，創(chuàng)新BMW X2專門塑造了一個英雄人物X，帶領(lǐng)大家勇闖關(guān)卡，戰(zhàn)勝恐懼，跳出圍城，找尋真正的自我。喚醒人們心底里的渴望，像一個超級英雄一樣，去守護(hù)那些寶貴的東西，來一趟絕地求生的刺激冒險。

如同快閃派對所傳遞的理念一樣，用一種嬉皮的行為藝術(shù)，讓短暫的時光在人們的口中相傳中，留下最美好的記憶。創(chuàng)新BMW X2用“舊”與“新”的強烈反差做對比，采用浸入式劇場的表現(xiàn)形式，顛覆傳統(tǒng)活動模式，在參與者的愉快氛圍中，達(dá)到了擴(kuò)散傳播的營銷目的。

02、打破邊界，創(chuàng)新BMW X2全方位詮釋品牌形象

品牌定位“年輕化”的創(chuàng)新BMW X2，不僅充滿活力而且積極外向，喜歡競爭同時對外界充滿包容，不愿被常規(guī)束縛，渴望成為智慧化身的先驅(qū)，卻又絕不隨波逐流隨遇而安。

創(chuàng)新BMW X2的產(chǎn)品亮點，不止于酷炫。如果你以為創(chuàng)新BMW X2只是花瓶，那你就大錯特錯了。創(chuàng)新BMW X2在核心產(chǎn)品亮點上，不僅具有力量和動感的外觀設(shè)計，而且擁有全新的黃金動力組成，還有前沿的創(chuàng)新互聯(lián)駕駛系統(tǒng)。創(chuàng)新BMW X2會帶給你“始于顏值，忠于超酷的科技體驗”的怦然心動。

當(dāng)然，真正的優(yōu)秀是在細(xì)微之處更顯真章。全新尾燈設(shè)計以及M越野套裝風(fēng)格輪轂，精巧的設(shè)計細(xì)節(jié)，智能動態(tài)車身穩(wěn)定系統(tǒng)，帶給你出色的駕駛性能，集合多功能和實用性為一體的舒適體驗，一場酣暢淋漓的詮釋。

“反其道而型”，“反”而更有型。對年輕人而言，更應(yīng)該是盡可能的增加對生活的寬度和廣度，豐富我們的世界，打破那些自定義和外界強加的束縛和限制。不再固守、不再僵化、也不再跟隨和模仿。

跑出安全區(qū)，不循規(guī)蹈矩，年輕，切勿給自己訂立規(guī)矩，這是屬于年輕人的訴求，是年輕人通往未來的的道路。要有一種帶有啟發(fā)性的建設(shè)性的態(tài)度，所謂“反”而有型，“反”才能有型。

03、多品牌跨界合作，創(chuàng)新BMW X2注定與眾不凡

毫無疑問，這是創(chuàng)新BMW X2的舞臺，卻不僅僅是它一個人在表演。除了宣傳“反其道而型”的理念，與其他不同品牌的合作也是一大看點。

在與因THE FAKE 抄襲系列而備受關(guān)注的設(shè)計師品牌PURLICUE的主理人蘇五口的合作中，他體現(xiàn)出來的獨立思考、彰顯本我的態(tài)度與創(chuàng)新BMW X2反其道而型的品牌理念不謀而合。

在此次合作中，我們將發(fā)現(xiàn)X系列產(chǎn)品秉承了蘇五口一貫的行為和裝置風(fēng)格設(shè)計，突出“行+形=型”的創(chuàng)意靈感，在撕開壓膠部分說明書時，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)，從二維到三維，從靜態(tài)到動態(tài)，都是反其道而型的處理方式。

再說將時尚與運動巧妙相結(jié)合的Li-Ning，在打造的X悟系列中，以鞋身X交叉綁帶設(shè)計，這種反尋常認(rèn)知特立獨行的精神，與BMW X2所宣揚的“反其道而型”理念不謀而合，令人情不自禁的為之驚嘆。

又或者與全球家居品牌造作ZAOZUO聯(lián)合打造的金色星云置物系，通過鐵架與功能配件自由連接，完全采用創(chuàng)新BMW X2德國原裝專屬金色車漆星云，更加的別具一格。

還有與全球飛行影像系統(tǒng)開拓者DJI大疆展開合作，推出彰顯未來科技風(fēng)范的創(chuàng)新BMW X2定制款，承精湛工藝與便捷折疊、超靜音設(shè)計在更有動感的同時，暢游陸空之旅。

總而言之，對于這款充滿時尚元素的豪華運動型多功能轎跑車，寶馬用別具一格的發(fā)布會形式，在“舊”與“新”的反襯下，借具有厚重文化底蘊的老胡同，凸顯最時尚最前沿的創(chuàng)新之風(fēng)。同時，借助不同領(lǐng)域不同品牌的IP，提升自己的曝光率，形成高重疊度的消費人群，進(jìn)而獲取更多的流量，達(dá)到事半功倍的線性級的宣傳效果。

從反饋的效果來看，“做思想的主人，不做時間的奴隸”，引發(fā)集體對生活的反思和探討。毫無疑問，“反其道而型”的理念，已經(jīng)俘獲了大批粉絲的芳心。視頻后面的創(chuàng)新BMW X2的朋友圈內(nèi)容，各大品牌紛紛為創(chuàng)新 BMW X2打 call爭相斗艷的畫面，尤其是最后的預(yù)約試駕活動，更是吸引了用戶的圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)。不妨一起來看一看：

正如創(chuàng)新BMW X2在整個營銷活動所表現(xiàn)出來的不循規(guī)蹈矩一樣，我們可以真切的感受到，這是一個不斷塑造邊界又被打破的時代，在創(chuàng)造更多可能性面前，創(chuàng)新BMW X2讓我們有了更多的期待。