企業(yè)品牌營銷總要玩出點新花樣才能更好的迎合市場的發(fā)展。2018年企業(yè)品牌營銷三大新趨勢，其中跨界營銷魅力十足。

趨勢一：網紅產品轉型明星品牌

2018年，抖音帶火了一批又一批網紅產品，摔碗酒、答案茶、氮氣冰激凌……我們營銷圈有句話，網紅一陣風，能留下才是王道。在迅速躥火之后我們是不是應該考慮下品牌的持續(xù)型和穩(wěn)定性？

網紅與明星有哪些區(qū)別？從產品到人物，我們可以看到：網紅有爆發(fā)力，速度之快超出想象；明星更注重長久，能夠長期活躍的明星才有價值。所以我們也看到了，滿屏的小鮮肉賣萌、耍賤、刷臉，就是記不得他是誰！

網紅產品火遍大江南北，變現(xiàn)成了其面臨的最大問題。一大批加盟、連鎖、運營管理的招商貼，讓更多根本不了解產品的人進入市場，最終不了了之。

趨勢二：品牌營銷是不斷做深的過程

前段時間，我的服務客戶問我，“創(chuàng)業(yè)最重要的是什么？”借用一位前輩的話，“創(chuàng)業(yè)就是做產品（服務），是一個不斷打井的過程，你的產品（服務）可以是2米寬，但是一定要做到10米、20米、30米深”。其實，這段話的意思就是要找到自己做的產品的核心定位。

在我看來，創(chuàng)業(yè)有兩個路徑，一條路徑就是找準市場，迅速反應，做的是大市場；一條路徑是找準產品，尋找需求，做的是小市場。大市場需要的是資源（成本、原料、人脈、關系……），小市場做的是需求（市場）。

需求是人們心中渴望得到或者將要得到的東西，這是營銷的核心，但是這個需求有分為顯性需求和隱形需求。顯性需求大家都可以發(fā)現(xiàn)，勢必會是一場廝殺，也就是商家天天搞促銷、拼價格，最后利潤還不多。如果你的產品可以滿足人們的隱形需求，也就是找到新的品類，在一個特定的市場環(huán)境中可以建立獨特的優(yōu)勢，小品類同樣可以爆發(fā)大市場。當然，這個過程也就是不斷做深度挖掘的過程。

趨勢三：跨界更有意思

“我是歌手”、“好聲音”做了這么多季，受眾的審美也容易產生疲勞，無論是你把導師的座椅做成了旋轉還是俯沖，總感覺有點怪怪的，形式大于本質！所以，“跨界歌王”應運而生，而且從舞美的專業(yè)、導師的娛樂性、觀眾的互動性都更加有意思。跨界，是突破自我，然后破繭重生的過程，這個過程最好的效果就是塑造立體形象！也就是，他不僅是演員還可以唱出如此美妙的歌聲，這是一個加分項，粉絲肯定會更加喜歡！

品牌也是如此！

你能想象“RIO×六神”的味道嗎？如果你想不到，那可以直接去購買一瓶六神花露水味道的RIO，保證瞬間讓你清醒！可以喝的六神花露水，由于兩款產品的瓶身類似，跨界合作之后網友瘋狂玩了起來，一瓶十幾塊錢的產品轉賣的價格飆升到400元！

跨界，當然也不是隨隨便便就可以的，需要找到兩款產品的契合之處，達到雙向提升的效果才行。

互聯(lián)網不斷拉近地區(qū)、國家的距離，市場競爭也不斷加劇。面對數(shù)以億計的產品對消費者帶來的選擇暴力，面對全球各種品牌對消費者洗腦式的軟價值傳遞，品牌的每一次傳遞都成為其生死存亡的戰(zhàn)役。所以，把握趨勢，找到自己的核心陣地，才能發(fā)起更有利的攻擊！