企業(yè)品牌營銷總要玩出點(diǎn)新花樣才能更好的迎合市場的發(fā)展。2018年企業(yè)品牌營銷三大新趨勢，其中跨界營銷魅力十足。

趨勢一：網(wǎng)紅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型明星品牌

2018年，抖音帶火了一批又一批網(wǎng)紅產(chǎn)品，摔碗酒、答案茶、氮?dú)獗ち?hellip;…我們營銷圈有句話，網(wǎng)紅一陣風(fēng)，能留下才是王道。在迅速躥火之后我們是不是應(yīng)該考慮下品牌的持續(xù)型和穩(wěn)定性？

網(wǎng)紅與明星有哪些區(qū)別？從產(chǎn)品到人物，我們可以看到：網(wǎng)紅有爆發(fā)力，速度之快超出想象；明星更注重長久，能夠長期活躍的明星才有價值。所以我們也看到了，滿屏的小鮮肉賣萌、耍賤、刷臉，就是記不得他是誰！

網(wǎng)紅產(chǎn)品火遍大江南北，變現(xiàn)成了其面臨的最大問題。一大批加盟、連鎖、運(yùn)營管理的招商貼，讓更多根本不了解產(chǎn)品的人進(jìn)入市場，最終不了了之。

趨勢二：品牌營銷是不斷做深的過程

前段時間，我的服務(wù)客戶問我，“創(chuàng)業(yè)最重要的是什么？”借用一位前輩的話，“創(chuàng)業(yè)就是做產(chǎn)品（服務(wù)），是一個不斷打井的過程，你的產(chǎn)品（服務(wù)）可以是2米寬，但是一定要做到10米、20米、30米深”。其實(shí)，這段話的意思就是要找到自己做的產(chǎn)品的核心定位。

在我看來，創(chuàng)業(yè)有兩個路徑，一條路徑就是找準(zhǔn)市場，迅速反應(yīng)，做的是大市場；一條路徑是找準(zhǔn)產(chǎn)品，尋找需求，做的是小市場。大市場需要的是資源（成本、原料、人脈、關(guān)系……），小市場做的是需求（市場）。

需求是人們心中渴望得到或者將要得到的東西，這是營銷的核心，但是這個需求有分為顯性需求和隱形需求。顯性需求大家都可以發(fā)現(xiàn)，勢必會是一場廝殺，也就是商家天天搞促銷、拼價格，最后利潤還不多。如果你的產(chǎn)品可以滿足人們的隱形需求，也就是找到新的品類，在一個特定的市場環(huán)境中可以建立獨(dú)特的優(yōu)勢，小品類同樣可以爆發(fā)大市場。當(dāng)然，這個過程也就是不斷做深度挖掘的過程。

趨勢三：跨界更有意思

“我是歌手”、“好聲音”做了這么多季，受眾的審美也容易產(chǎn)生疲勞，無論是你把導(dǎo)師的座椅做成了旋轉(zhuǎn)還是俯沖，總感覺有點(diǎn)怪怪的，形式大于本質(zhì)！所以，“跨界歌王”應(yīng)運(yùn)而生，而且從舞美的專業(yè)、導(dǎo)師的娛樂性、觀眾的互動性都更加有意思?？缃?，是突破自我，然后破繭重生的過程，這個過程最好的效果就是塑造立體形象！也就是，他不僅是演員還可以唱出如此美妙的歌聲，這是一個加分項(xiàng)，粉絲肯定會更加喜歡！

品牌也是如此！

你能想象“RIO×六神”的味道嗎？如果你想不到，那可以直接去購買一瓶六神花露水味道的RIO，保證瞬間讓你清醒！可以喝的六神花露水，由于兩款產(chǎn)品的瓶身類似，跨界合作之后網(wǎng)友瘋狂玩了起來，一瓶十幾塊錢的產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣的價格飆升到400元！

跨界，當(dāng)然也不是隨隨便便就可以的，需要找到兩款產(chǎn)品的契合之處，達(dá)到雙向提升的效果才行。

互聯(lián)網(wǎng)不斷拉近地區(qū)、國家的距離，市場競爭也不斷加劇。面對數(shù)以億計的產(chǎn)品對消費(fèi)者帶來的選擇暴力，面對全球各種品牌對消費(fèi)者洗腦式的軟價值傳遞，品牌的每一次傳遞都成為其生死存亡的戰(zhàn)役。所以，把握趨勢，找到自己的核心陣地，才能發(fā)起更有利的攻擊！