如果盤點中國市場上手機品牌的演變，在功能機時代，基本是諾基亞、摩托羅拉等國外品牌的天下；2009年，蘋果發(fā)布了3GS手機，開啟了智能手機時代，在相當(dāng)一段時間內(nèi)，蘋果和三星一度成為中國消費者的首選。但是，在10年后的今天，這個格局已經(jīng)發(fā)生了變化。有數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量前五名中，中國手機品牌已占三席，全球智能手機出貨量前十名中，中國手機品牌已占七席。尤其是以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機企業(yè)的品牌力還在不斷提升。

消費升級：帶動國內(nèi)高端機消費市場崛起

隨著消費升級，手機產(chǎn)品研發(fā)“高精尖”化，已成為品牌發(fā)力用戶市場的核心競爭力。對于國產(chǎn)智能手機而言，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，來打造高端機型，滿足用戶更加個性化、專業(yè)化和生活化的使用需求，是進一步撬動國際品牌主導(dǎo)高端市場的必修課。

今年的報告也側(cè)面看出這一現(xiàn)象，從微博用戶新增數(shù)據(jù)來看，華為、OPPO、vivo、小米四大Android品牌手機份額在不斷穩(wěn)步提升，而iPhone對國產(chǎn)Android手機用戶的吸引力在持續(xù)下降，有越來越多的消費者開始關(guān)注國內(nèi)智能手機市場，這也正說明，國產(chǎn)智能手機的科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級已初見成效。

同時，隨著消費購買力的升級和手機產(chǎn)品體驗的提升，在高端機型市場，華為、小米、OPPO、vivo對蘋果形成了范圍式削弱。另外，隨著國內(nèi)高端智能手機的崛起，消費者對于國產(chǎn)高端機的青睞趨勢也是十分明顯。

布局智能手機高端化市場，已成為各大品牌方角力的主戰(zhàn)場，消費者對于智能手機的個性化、科技化與品質(zhì)化的消費需求越加明顯，消費者消費需求的旺盛也反應(yīng)出了，當(dāng)前國內(nèi)消費市場的繁榮，以及消費者通過科技和信息來滿足對于美好生活的一種向往。

中國“智造”贏站未來：年輕消費者引領(lǐng)新潮流

時代前行的齒輪，一刻也不曾停歇的向前轉(zhuǎn)動著，正如，手機從過去單一的接打電話功能，逐漸豐富出影音娛樂，以及移動互聯(lián)網(wǎng)等諸多服務(wù)和內(nèi)容，這就是功能性產(chǎn)品迎合時代發(fā)展的具象產(chǎn)物?？梢钥吹疆a(chǎn)品在隨著技術(shù)的驅(qū)動再不斷向前發(fā)展，而對于品牌的發(fā)展，則是需要時刻抓住時代的主流消費人群，也就是極具活力和購買力的年輕一代消費者，他們既是品牌年輕化的代表，更是這一時代的“創(chuàng)造者”。

年輕消費者所代表的不僅是新興的消費力，同時更是品牌年輕化和未來戰(zhàn)的關(guān)鍵推動者。此外，品牌在占據(jù)年輕消費者市場的同時，更應(yīng)該先去打動消費者的內(nèi)心，能夠融入到消費者的語境和生活中，只有這樣，智能手機雖作為硬件產(chǎn)品，但卻能夠增添幾分生活的情調(diào)和趣味，尤其是年輕用戶會更為之所動。

智能手機競爭加劇：數(shù)據(jù)賦能成為品牌突圍利器

當(dāng)前智能手機市場競爭尤為激烈，無論是國外的“強敵”久居主場，還是國內(nèi)“英豪”倍出，都使得智能手機成為各大品牌廝殺的紅海領(lǐng)域，因此，品牌如何打好營銷仗，成為沖出重圍，精準(zhǔn)觸達消費者，提升品牌認(rèn)知與轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點。

同時，在當(dāng)前這個數(shù)據(jù)化時代，品牌方在做市場營銷過程中，更應(yīng)該充分挖掘數(shù)據(jù)價值，通過數(shù)據(jù)賦能于營銷，實現(xiàn)品牌市場的高效傳播與轉(zhuǎn)化。例如，在報告中，對于各家智能手機的用戶關(guān)注點和用戶喜好內(nèi)容進行了系統(tǒng)化的分析，如，小米、華為這兩大男性使用者更多的品牌，開始向女性市場發(fā)力。其代言人的粉絲往往以女性用戶為主，例如小米的吳亦凡，華為的張藝興、胡歌；而女性用戶更多的OPPO和vivo則繼續(xù)深耕女性市場，在代言人選擇上更傾向于流量男星和當(dāng)紅女星。

此外，在報告中，通過微博用戶畫像分析，不僅能夠使廠商更加清晰的了解到用戶屬性和特征外，根據(jù)洞察用戶對于內(nèi)容的需求和喜好，可以為品牌匹配最適配于消費者關(guān)注點的內(nèi)容，從而形成品牌傳播的合力，最為精準(zhǔn)化、原生化的影響消費者消費決策。例如，報告中指出，品牌合作的節(jié)目中，vivo用戶更關(guān)注《王牌對王牌2》，小米用戶更關(guān)注《我們的侶行》,但去年火爆網(wǎng)絡(luò)的《奇葩說》和《中國有嘻哈》卻并沒有在關(guān)注度層面達到平均水準(zhǔn)，縱觀這些大數(shù)據(jù)，無疑都將會成為影響品牌營銷新一階段營銷的參考。

智能手機作為我們網(wǎng)絡(luò)連接的工具和平臺，在發(fā)揮著其功能屬性滿足人們生活所需的同時，更是成為陪伴人們成長每一天的“伙伴”，如今，我們可以不帶錢，不開車，不帶便當(dāng)，但我們不能沒有手機的陪伴，手機之于生活的重要性已然毋庸置疑，它再改變我們生活的同時，也在適應(yīng)著新的時代潮流。