在您使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價的情況下，流量或轉(zhuǎn)化率有時可能會出現(xiàn)下滑，本文介紹如何解決這些問題。

一、開始之前

如果您尚未設(shè)置過目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價策略，請先閱讀關(guān)于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價。

二、流量變化

如果在設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價策略之后您發(fā)現(xiàn)流量（點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)）出現(xiàn)下降，原因可能有以下幾個方面：

您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用可能過低。您可以將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用與廣告系列的歷史平均每次轉(zhuǎn)化費用進(jìn)行對比。如果目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用明顯低于歷史平均每次轉(zhuǎn)化費用，則在保持合理流量水平的前提下很難達(dá)到您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用，您應(yīng)考慮提高出價。

您查看的是點擊次數(shù)或展示次數(shù)，而非轉(zhuǎn)化次數(shù)。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價旨在通過避免吸引不會帶來轉(zhuǎn)化的流量來使您獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)，因此，在轉(zhuǎn)化次數(shù)增加的同時，您可能會發(fā)現(xiàn)所獲得的展示次數(shù)或點擊次數(shù)出現(xiàn)下降。

轉(zhuǎn)化跟蹤可能已停用。如果您移除正在跟蹤的轉(zhuǎn)化，那么啟用了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價的廣告系列中的廣告將會停止投放。要再次開始展示您的廣告，您需要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤或切換至每次點擊費用人工出價。

三、轉(zhuǎn)化率變化

在您使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價策略的初期，轉(zhuǎn)化率有可能會出現(xiàn)下滑。之所以會出現(xiàn)這種變化，是因為您所看到的是針對所有點擊次數(shù)的平均轉(zhuǎn)化率。例如，假定目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價策略使您的廣告系列獲得了更多成本較低而轉(zhuǎn)化率也較低的點擊。如果您的廣告系列沒有其他變化，則轉(zhuǎn)化率就會呈現(xiàn)下降趨勢。但是，費用方面的變化卻可能會對廣告系列的投資回報帶來正面影響。

假設(shè)您之前在某個網(wǎng)站上獲得的每 10 次點擊中會有一次發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且每次點擊的費用為 10 元。這意味著，每次轉(zhuǎn)化的總費用為 100 元，轉(zhuǎn)化率為 10%。然后，我們假設(shè)目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價為您更改了出價，使您在某一網(wǎng)站上展示廣告時為每次點擊付費 1 元，但是 50 次點擊中僅有一次發(fā)生轉(zhuǎn)化。此時，您的轉(zhuǎn)化率將下降至 2%，而每次轉(zhuǎn)化費用也將降至 50 元。