在您使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)的情況下，流量或轉(zhuǎn)化率有時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)下滑，本文介紹如何解決這些問(wèn)題。

一、開(kāi)始之前

如果您尚未設(shè)置過(guò)目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略，請(qǐng)先閱讀關(guān)于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)。

二、流量變化

如果在設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略之后您發(fā)現(xiàn)流量（點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)）出現(xiàn)下降，原因可能有以下幾個(gè)方面：

您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能過(guò)低。您可以將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用與廣告系列的歷史平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比。如果目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用明顯低于歷史平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，則在保持合理流量水平的前提下很難達(dá)到您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，您應(yīng)考慮提高出價(jià)。

您查看的是點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)，而非轉(zhuǎn)化次數(shù)。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)旨在通過(guò)避免吸引不會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)化的流量來(lái)使您獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)，因此，在轉(zhuǎn)化次數(shù)增加的同時(shí)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)所獲得的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)出現(xiàn)下降。

轉(zhuǎn)化跟蹤可能已停用。如果您移除正在跟蹤的轉(zhuǎn)化，那么啟用了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)的廣告系列中的廣告將會(huì)停止投放。要再次開(kāi)始展示您的廣告，您需要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤或切換至每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)。

三、轉(zhuǎn)化率變化

在您使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略的初期，轉(zhuǎn)化率有可能會(huì)出現(xiàn)下滑。之所以會(huì)出現(xiàn)這種變化，是因?yàn)槟吹降氖轻槍?duì)所有點(diǎn)擊次數(shù)的平均轉(zhuǎn)化率。例如，假定目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略使您的廣告系列獲得了更多成本較低而轉(zhuǎn)化率也較低的點(diǎn)擊。如果您的廣告系列沒(méi)有其他變化，則轉(zhuǎn)化率就會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。但是，費(fèi)用方面的變化卻可能會(huì)對(duì)廣告系列的投資回報(bào)帶來(lái)正面影響。

假設(shè)您之前在某個(gè)網(wǎng)站上獲得的每 10 次點(diǎn)擊中會(huì)有一次發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且每次點(diǎn)擊的費(fèi)用為 10 元。這意味著，每次轉(zhuǎn)化的總費(fèi)用為 100 元，轉(zhuǎn)化率為 10%。然后，我們假設(shè)目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)為您更改了出價(jià)，使您在某一網(wǎng)站上展示廣告時(shí)為每次點(diǎn)擊付費(fèi) 1 元，但是 50 次點(diǎn)擊中僅有一次發(fā)生轉(zhuǎn)化。此時(shí)，您的轉(zhuǎn)化率將下降至 2%，而每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用也將降至 50 元。