關(guān)鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告。比如說，使用廣泛匹配類型可使您的廣告向廣泛的受眾群體展示，而使用完全匹配類型則可以鎖定特定的客戶群體。詳細(xì)了解關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)。

本文介紹了如何為您的廣告選擇合適的匹配類型。

一、采用從廣泛到具體的策略

在為關(guān)鍵字選擇合適的匹配類型時(shí)，我們通常建議采用“從廣泛到具體”的策略。

一開始先使用廣泛匹配關(guān)鍵字，以便盡可能增加在相關(guān)搜索中展示廣告的機(jī)會(huì)。廣泛匹配是默認(rèn)的關(guān)鍵字匹配類型，所以在您添加關(guān)鍵字之后，無需專門進(jìn)行設(shè)置。詳細(xì)了解如何添加關(guān)鍵字。

接下來，監(jiān)測(cè)您的關(guān)鍵字在一段時(shí)間里的效果。如果您發(fā)現(xiàn)廣告針對(duì)太多不相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式進(jìn)行展示，則可以嘗試添加否定關(guān)鍵字來專門阻止其中一些不相關(guān)的匹配。您還可以使用更具體的關(guān)鍵字匹配類型，進(jìn)一步縮小受眾群體的范圍。詳細(xì)了解如何監(jiān)測(cè)廣告和關(guān)鍵字的效果。

二、查看哪些搜索字詞觸發(fā)了您的廣告

在關(guān)鍵字獲得一些展示和點(diǎn)擊后，利用“搜索字詞”報(bào)告了解看到您廣告的用戶實(shí)際上在搜索什么內(nèi)容。詳細(xì)了解如何解讀搜索字詞報(bào)告。

下面針對(duì)如何使用該報(bào)告中的信息給出一些提示：

1.查看搜索字詞與關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度

在“匹配類型”列，查看觸發(fā)廣告的搜索字詞如何與您的關(guān)鍵字匹配。利用此信息來調(diào)整您的關(guān)鍵字匹配類型。舉例來說，如果您使用“香蕉面包”作為關(guān)鍵字，然后您在報(bào)告中看到“香蕉面包”的匹配類型為“完全匹配”。這意味著，搜索“香蕉面包”這一確切詞組的用戶看到了您的廣告。

2.查看關(guān)鍵字提示

觸發(fā)廣告的可能是一些您之前沒有想到的字詞。建議您將這些字詞添加為關(guān)鍵字。獲取否定關(guān)鍵字提示。如果不相關(guān)的搜索字詞觸發(fā)了您的廣告，請(qǐng)將這些字詞添加為否定關(guān)鍵字。