關(guān)鍵字規(guī)劃師是一款免費的 AdWords 工具，它如同一個工作室，無論是經(jīng)驗豐富的廣告客戶還是新手，都能用這款工具來制作新的搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列，或是擴展現(xiàn)有廣告系列。您可以搜索關(guān)鍵字提示和廣告組提示，了解一組關(guān)鍵字可能取得的效果，還可以將多組關(guān)鍵字組合在一起來制作新的關(guān)鍵字列表。關(guān)鍵字規(guī)劃師還能幫您為廣告系列選用具有競爭力的出價和預(yù)算。

本文介紹了如何使用關(guān)鍵字規(guī)劃師為廣告系列的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、開始之前

要訪問關(guān)鍵字規(guī)劃師，請點擊 http://adwords.google.com/KeywordPlanner 并登錄到您的 AdWords 帳戶。如果您沒有 AdWords 帳戶，請了解如何創(chuàng)建帳戶。

二、優(yōu)點

您可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師來完成以下任務(wù)：

1.研究關(guān)鍵字

在為新的廣告系列尋找關(guān)鍵字時需要幫助？或者，您也可能希望為現(xiàn)有廣告系列尋找其他關(guān)鍵字。您可以根據(jù)與您的產(chǎn)品/服務(wù)、著陸頁或不同的產(chǎn)品類別相關(guān)的字詞，搜索關(guān)鍵字提示和廣告組提示。

2.獲取歷史統(tǒng)計信息和流量預(yù)測值

 利用統(tǒng)計信息（如搜索量）幫助您確定要用于新廣告系列或現(xiàn)有廣告系列的關(guān)鍵字。通過獲取預(yù)測值（如預(yù)計的點擊次數(shù)和估算的轉(zhuǎn)化次數(shù)），您就可以了解一系列的關(guān)鍵字在采用特定出價和預(yù)算時可能取得的效果。這些預(yù)測值也能在設(shè)置出價和預(yù)算方面為您提供決策指導(dǎo)。

請務(wù)必注意，雖然關(guān)鍵字規(guī)劃師能提供一些實用的關(guān)鍵字提示和流量預(yù)測值，但廣告系列的效果取決于多種因素。例如，您的出價、預(yù)算、產(chǎn)品及您所在行業(yè)中的客戶行為，都會影響廣告系列的效果。

三、提示

使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時，請牢記構(gòu)建最有效的關(guān)鍵字列表的技巧。例如，大多數(shù)廣告客戶發(fā)現(xiàn)，每個廣告組使用 5 到 20 個關(guān)鍵字比較合適。

1.使用關(guān)鍵字規(guī)劃師進行關(guān)鍵字研究

您可以借助關(guān)鍵字規(guī)劃師來獲取歷史統(tǒng)計信息，例如新關(guān)鍵字提示的搜索量數(shù)據(jù)，也可以獲取針對關(guān)鍵字提示的預(yù)測值，以便規(guī)劃您的預(yù)算。本小節(jié)說明了關(guān)鍵字規(guī)劃師中提供的每個選項。

2.使用某個詞組、網(wǎng)站或類別搜索新關(guān)鍵字

此選項可幫助您為新廣告系列尋找關(guān)鍵字，或擴展現(xiàn)有廣告系列的關(guān)鍵字列表。舉例來說，如果您打算擴展現(xiàn)有的廣告系列，則可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師尋找搜索量不太高但針對性更強的關(guān)鍵字（我們稱之為“長尾”關(guān)鍵字），它們更有可能會帶來轉(zhuǎn)化。

接下來，您需要從這一系列關(guān)鍵字和廣告組提示中進行“選購”，將您喜愛的關(guān)鍵字添加到“購物車”草案中，所有這些操作與您在電子商務(wù)網(wǎng)站上買鞋如出一轍！

3.了解如何搜索參考提示和構(gòu)建草案

如果您已有一個關(guān)鍵字列表，則可以手動輸入這些關(guān)鍵字，或?qū)⑵渥鳛?CSV 文件上傳，從而獲取關(guān)于這些關(guān)鍵字搜索熱度的參考提示。例如，您可以輸入一組關(guān)鍵字，然后獲取搜索量統(tǒng)計數(shù)據(jù)。您也可以將關(guān)鍵字劃分到各個廣告組中。

4.了解如何輸入或上傳關(guān)鍵字以獲取搜索量數(shù)據(jù)，或者將這些關(guān)鍵字劃分到各個廣告組中

通過組合兩個或更多個關(guān)鍵字列表，可以節(jié)省手動組合關(guān)鍵字的時間。然后，您可以獲取新組合的關(guān)鍵字列表的歷史統(tǒng)計信息或流量預(yù)測值。

假設(shè)您要為連鎖豪華度假村投放廣告。您有一個針對地理位置的關(guān)鍵字列表，還有一個描述您的度假村的關(guān)鍵字列表，具體如下：

關(guān)鍵字列表 1 關(guān)鍵字列表 2：中國、豪華度假村；海南、酒店；廈門、海灘度假村；

我們會組合兩個列表中的關(guān)鍵字，以創(chuàng)建新的關(guān)鍵字詞組，例如“海南酒店”或“中國豪華度假村”。然后，您可以獲取這些新關(guān)鍵字的流量預(yù)測值或者歷史統(tǒng)計信息。

5.了解如何組合關(guān)鍵字列表

如果您已經(jīng)有一個關(guān)鍵字列表，則可以手動輸入這些關(guān)鍵字，或?qū)⑵渥鳛?CSV 文件上傳，從而獲取有關(guān)點擊次數(shù)和費用的預(yù)測值。這些預(yù)測值是根據(jù)您的 AdWords 帳戶以及您選擇的出價得出的。