開始在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告系列之后，您需要對關(guān)鍵字進(jìn)行評估，并優(yōu)化效果不佳的關(guān)鍵字。在考察關(guān)鍵字效果時，請考慮一下您的廣告目標(biāo)，以便根據(jù)您想要的成效做出更改。無論您希望增加網(wǎng)站流量，還是獲得更多轉(zhuǎn)化（例如銷售額），建議您不妨試試下面這些定位優(yōu)化技巧。

一、增加網(wǎng)站流量

假設(shè)您是玻璃藝術(shù)家，銷售棕色的玻璃花瓶。您最近幾周的創(chuàng)作效率很高，制作了多件獨(dú)一無二的作品，并將它們發(fā)布在自己網(wǎng)站上出售。您希望吸引盡可能多的用戶訪問您的網(wǎng)站并欣賞您的作品。

1.添加更為寬泛的關(guān)鍵字

如果您希望自己的廣告符合相關(guān)條件并展示在大量網(wǎng)站上，可以試著給自己的廣告系列添加更多寬泛關(guān)鍵字。如果您擁有零售店，則應(yīng)該選擇“花瓶”這樣較為寬泛的關(guān)鍵字，而不是“手工棕色玻璃花瓶”一類的具體關(guān)鍵字。了解如何添加、修改或移除關(guān)鍵字。

2.添加不同的關(guān)鍵字

將獨(dú)特的字詞、想法或概念添加為新關(guān)鍵字有助于增加廣告流量。例如，您可以試著添加“花盆”或“玻璃罐”等關(guān)鍵字，而不是一味使用“花瓶”這個關(guān)鍵字。這些各不相同的關(guān)鍵字能夠幫助您的廣告與網(wǎng)站上的更多網(wǎng)頁進(jìn)行匹配，進(jìn)而提高您廣告的展示頻率。

3.針對效果理想的關(guān)鍵字提高出價

對于點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵字，您可以提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價，幫助您的廣告更頻繁地展示在那些能夠給您的網(wǎng)站帶來流量的網(wǎng)頁上。了解如何調(diào)整您的關(guān)鍵字出價。

4.使用關(guān)鍵字插入功能

關(guān)鍵字插入功能可以動態(tài)更新您的廣告文字，在其中加入曾觸發(fā)您廣告進(jìn)行展示的其中一個關(guān)鍵字。展現(xiàn)出廣告與客戶搜索字詞的緊密匹配程度能夠提升您廣告的相關(guān)性，有助于提升您的點(diǎn)擊率。詳細(xì)了解如何使用動態(tài)關(guān)鍵字插入功能。

二、通過優(yōu)化關(guān)鍵字列表來降低費(fèi)用

現(xiàn)在，假設(shè)大量訪問者都前往您的網(wǎng)站了解您的手工花瓶，您希望將廣告專門展示給那些更有可能購買您作品的用戶。例如，對于某些關(guān)鍵字，您可能會發(fā)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊了您的廣告，但并未購買花瓶。在這種情況下，您可以優(yōu)化自己的關(guān)鍵字列表，將廣告重點(diǎn)展示給潛在客戶。請注意，點(diǎn)擊次數(shù)減少意味著總體費(fèi)用也會相應(yīng)減少。

1.添加更為具體的關(guān)鍵字

使用與您的產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)的具體關(guān)鍵字來更有效地覆蓋客戶。例如，對于手工花瓶商店，您可以選擇更具體的關(guān)鍵字（例如“棕色玻璃”），而不是較為寬泛的關(guān)鍵字（例如“花瓶”）。必須要注意的是，如果使用的關(guān)鍵字較為具體，您可能無法吸引到預(yù)期數(shù)量的用戶。嘗試添加、修改或移除某些寬泛關(guān)鍵字。

2.針對效果不佳的關(guān)鍵字降低出價

如果某些關(guān)鍵字的效果沒有其他關(guān)鍵字出色，那么您可以限制花在這些關(guān)鍵字上的費(fèi)用。您可以降低針對這些關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價，從而將更多的預(yù)算分配給效果理想的關(guān)鍵字。了解如何修改您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價或每千次展示費(fèi)用出價。

3.暫停效果不佳的關(guān)鍵字

如果您已針對效果不佳的關(guān)鍵字降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價，但仍希望改善廣告系列的效果，可以嘗試暫?；蛞瞥@些關(guān)鍵字。等這些關(guān)鍵字的相關(guān)性提高后，您可以取消暫停或重新添加它們。

4.防止您的廣告展示在不相關(guān)的位置

試著從您的廣告系列中排除某些關(guān)鍵字，以防止您的廣告展示在那些與您的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的網(wǎng)站上。這樣，您就可以避免為不太可能促成轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊支付費(fèi)用。例如，如果您經(jīng)營鞋店，則可以排除“舊貨”和“二手”等關(guān)鍵字，以避免您的廣告展示在與二手鞋相關(guān)的網(wǎng)站上。請注意，如果您排除的關(guān)鍵字過多，您的廣告所能覆蓋的用戶數(shù)量就會減少。了解如何排除特定網(wǎng)頁或移動應(yīng)用。

三、啟用轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具

您可以嘗試使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具，這一 AdWords 功能可以根據(jù)您的 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)，幫助您以更低的費(fèi)用獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。（請注意，您的廣告系列必須符合啟用相應(yīng)功能的條件）。轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具可以幫助您避免吸引無法帶來收益的點(diǎn)擊，而盡可能多地吸引可帶來收益的點(diǎn)擊。了解如何設(shè)置轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具。

四、使用關(guān)鍵字著陸頁網(wǎng)址

您可以使用關(guān)鍵字一級的著陸頁網(wǎng)址，將流量吸引至與關(guān)鍵字直接相關(guān)的著陸頁。如果您在搜索廣告系列中使用關(guān)鍵字一級的著陸頁網(wǎng)址，那么也可以針對展示廣告網(wǎng)絡(luò)采用相同的做法。為關(guān)鍵字設(shè)置著陸頁網(wǎng)址

五、提示

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，所有關(guān)鍵字都僅被視為廣泛匹配。也就是說，您無需添加關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式、錯拼形式和其他變體。