目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用是一項(xiàng)自動出價策略，它可以讓您在 AdWords 中設(shè)定您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額。然后，AdWords 會自動為您設(shè)置出價，爭取在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用范圍內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

該出價策略可以幫助您吸引有可能執(zhí)行操作（例如安裝移動應(yīng)用）的客戶。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略注重的是最大限度增加視頻廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不像每次觀看費(fèi)用出價策略旨在提高視頻廣告的觀看次數(shù)。雖然您仍按觀看次數(shù)付費(fèi)，但 AdWords 會自動設(shè)置出價，幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)。

在某些情況下，AdWords 可能會針對展示進(jìn)行優(yōu)化，以便將您的視頻廣告投放給最有可能與之互動的用戶。在這些情況下，您需要使用每千次展示費(fèi)用結(jié)算方式，按您廣告的展示次數(shù)付費(fèi)。了解詳情

您可以將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略應(yīng)用到 TrueView 移動應(yīng)用宣傳廣告系列，以便針對移動應(yīng)用的安裝量優(yōu)化出價。

工作原理

要將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略應(yīng)用到 TrueView 廣告系列，您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能來跟蹤移動應(yīng)用的安裝量。然后，當(dāng)您創(chuàng)建廣告系列時，只需選擇“出價”下方的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，即可開始使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。如果廣告系列已創(chuàng)建，則在相應(yīng)廣告系列設(shè)置中執(zhí)行上述操作。

您需要設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，即您愿意為轉(zhuǎn)化支付的平均金額。AdWords 根據(jù)廣告系列的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來預(yù)測感興趣的用戶觀看您的廣告后帶來用戶轉(zhuǎn)化的可能性。然后，AdWords 會根據(jù)預(yù)測結(jié)果自動調(diào)整您的出價，爭取在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用范圍內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

您最終支付的金額實(shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能會高于或低于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，這是因?yàn)椋簩?shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的決定因素（例如應(yīng)用、網(wǎng)站或廣告發(fā)生變化，或者廣告競價競爭加劇等）超出了 Google 的控制范圍。實(shí)際轉(zhuǎn)化率低于預(yù)測轉(zhuǎn)化率。

為移動應(yīng)用安裝廣告設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能

轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以幫助您了解廣告系列能否有效地促成應(yīng)用安裝和其他應(yīng)用活動。對于通過 Google Play 分發(fā)的 Android 應(yīng)用，AdWords 可以自動跟蹤您的應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化情況。對于 Apple App Store 中的 iOS 應(yīng)用或通過 Google Play 商店之外的其他商店安裝的 Android 應(yīng)用，您需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，以便將安裝量計入轉(zhuǎn)化次數(shù)。對于 Android 和 iOS 兩種應(yīng)用，您都可以使用第三方轉(zhuǎn)化跟蹤系統(tǒng)來跟蹤您的應(yīng)用下載情況。

針對應(yīng)用安裝廣告優(yōu)化目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略的提示

為使廣告效果達(dá)到最佳，您可以為各個應(yīng)用的安裝行為設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化操作。

如果您希望跟蹤每個應(yīng)用的多項(xiàng)轉(zhuǎn)化操作（例如安裝和首次打開），但又不希望目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略針對每次應(yīng)用安裝的各種轉(zhuǎn)化都進(jìn)行出價，那么您可以使用“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置來選擇要將哪些轉(zhuǎn)化操作納入到出價策略中。

報告

在“廣告系列”標(biāo)簽的統(tǒng)計信息表格中，您可以查看目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略的效果。要監(jiān)控轉(zhuǎn)化跟蹤，請向廣告系列的統(tǒng)計信息表格中添加轉(zhuǎn)化次數(shù)預(yù)定義列集合。這樣可顯示您的廣告促成的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

要添加轉(zhuǎn)化次數(shù)預(yù)定義列集合，請按以下步驟操作：

在“所有廣告系列”下選擇相應(yīng)的廣告系列。在“廣告組”標(biāo)簽上，點(diǎn)擊統(tǒng)計信息表格上方的工具欄中的列按鈕。選擇“預(yù)定義的列組合”下的轉(zhuǎn)化次數(shù)。 對于移動應(yīng)用安裝廣告，需要關(guān)注的關(guān)鍵列有“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列和“每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”列。

提示

要查看每個轉(zhuǎn)化操作的詳細(xì)數(shù)據(jù)，例如安裝次數(shù)和每次安裝費(fèi)用（在“每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”下顯示），您可以按照“轉(zhuǎn)化名稱”細(xì)分轉(zhuǎn)化次數(shù)。了解如何使用細(xì)分功能來查看效果數(shù)據(jù)。

考慮轉(zhuǎn)化延遲的影響

由于用戶設(shè)備、Google 與您可能使用的第三方跟蹤服務(wù)之間的互動存在延遲，轉(zhuǎn)化次數(shù)可能需要幾天時間才會顯示在報告中。此外，用戶可能不會在看到廣告后立即采取行動。

在查看視頻廣告的轉(zhuǎn)化報告時，請注意過去 7 天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能尚不完整。因此，您可以將過去 7 天的數(shù)據(jù)排除，以便查看更準(zhǔn)確的報告結(jié)果。了解如何更改日期范圍。