目標每次轉(zhuǎn)化費用是一項自動出價策略，它可以讓您在 AdWords 中設(shè)定您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額。然后，AdWords 會自動為您設(shè)置出價，爭取在目標每次轉(zhuǎn)化費用范圍內(nèi)盡可能實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

該出價策略可以幫助您吸引有可能執(zhí)行操作（例如安裝移動應用）的客戶。目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略注重的是最大限度增加視頻廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不像每次觀看費用出價策略旨在提高視頻廣告的觀看次數(shù)。雖然您仍按觀看次數(shù)付費，但 AdWords 會自動設(shè)置出價，幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)。

在某些情況下，AdWords 可能會針對展示進行優(yōu)化，以便將您的視頻廣告投放給最有可能與之互動的用戶。在這些情況下，您需要使用每千次展示費用結(jié)算方式，按您廣告的展示次數(shù)付費。了解詳情

您可以將目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略應用到 TrueView 移動應用宣傳廣告系列，以便針對移動應用的安裝量優(yōu)化出價。

工作原理

要將目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略應用到 TrueView 廣告系列，您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能來跟蹤移動應用的安裝量。然后，當您創(chuàng)建廣告系列時，只需選擇“出價”下方的目標每次轉(zhuǎn)化費用，即可開始使用目標每次轉(zhuǎn)化費用。如果廣告系列已創(chuàng)建，則在相應廣告系列設(shè)置中執(zhí)行上述操作。

您需要設(shè)置目標每次轉(zhuǎn)化費用，即您愿意為轉(zhuǎn)化支付的平均金額。AdWords 根據(jù)廣告系列的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來預測感興趣的用戶觀看您的廣告后帶來用戶轉(zhuǎn)化的可能性。然后，AdWords 會根據(jù)預測結(jié)果自動調(diào)整您的出價，爭取在目標每次轉(zhuǎn)化費用范圍內(nèi)盡可能實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

您最終支付的金額實際每次轉(zhuǎn)化費用可能會高于或低于目標每次轉(zhuǎn)化費用，這是因為：實際每次轉(zhuǎn)化費用的決定因素（例如應用、網(wǎng)站或廣告發(fā)生變化，或者廣告競價競爭加劇等）超出了 Google 的控制范圍。實際轉(zhuǎn)化率低于預測轉(zhuǎn)化率。

為移動應用安裝廣告設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能

轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以幫助您了解廣告系列能否有效地促成應用安裝和其他應用活動。對于通過 Google Play 分發(fā)的 Android 應用，AdWords 可以自動跟蹤您的應用下載轉(zhuǎn)化情況。對于 Apple App Store 中的 iOS 應用或通過 Google Play 商店之外的其他商店安裝的 Android 應用，您需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，以便將安裝量計入轉(zhuǎn)化次數(shù)。對于 Android 和 iOS 兩種應用，您都可以使用第三方轉(zhuǎn)化跟蹤系統(tǒng)來跟蹤您的應用下載情況。

針對應用安裝廣告優(yōu)化目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略的提示

為使廣告效果達到最佳，您可以為各個應用的安裝行為設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化操作。

如果您希望跟蹤每個應用的多項轉(zhuǎn)化操作（例如安裝和首次打開），但又不希望目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略針對每次應用安裝的各種轉(zhuǎn)化都進行出價，那么您可以使用“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置來選擇要將哪些轉(zhuǎn)化操作納入到出價策略中。

報告

在“廣告系列”標簽的統(tǒng)計信息表格中，您可以查看目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略的效果。要監(jiān)控轉(zhuǎn)化跟蹤，請向廣告系列的統(tǒng)計信息表格中添加轉(zhuǎn)化次數(shù)預定義列集合。這樣可顯示您的廣告促成的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

要添加轉(zhuǎn)化次數(shù)預定義列集合，請按以下步驟操作：

在“所有廣告系列”下選擇相應的廣告系列。在“廣告組”標簽上，點擊統(tǒng)計信息表格上方的工具欄中的列按鈕。選擇“預定義的列組合”下的轉(zhuǎn)化次數(shù)。 對于移動應用安裝廣告，需要關(guān)注的關(guān)鍵列有“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列和“每次轉(zhuǎn)化費用”列。

提示

要查看每個轉(zhuǎn)化操作的詳細數(shù)據(jù)，例如安裝次數(shù)和每次安裝費用（在“每次轉(zhuǎn)化費用”下顯示），您可以按照“轉(zhuǎn)化名稱”細分轉(zhuǎn)化次數(shù)。了解如何使用細分功能來查看效果數(shù)據(jù)。

考慮轉(zhuǎn)化延遲的影響

由于用戶設(shè)備、Google 與您可能使用的第三方跟蹤服務之間的互動存在延遲，轉(zhuǎn)化次數(shù)可能需要幾天時間才會顯示在報告中。此外，用戶可能不會在看到廣告后立即采取行動。

在查看視頻廣告的轉(zhuǎn)化報告時，請注意過去 7 天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能尚不完整。因此，您可以將過去 7 天的數(shù)據(jù)排除，以便查看更準確的報告結(jié)果。了解如何更改日期范圍。