如果您可以通過報告獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，就可以做出更明智的在線廣告決策，尤其是判斷哪些廣告和關(guān)鍵字值得投資。在掌握了更有力的數(shù)據(jù)后，您就可以更有效地評估Google AdWords 廣告系列的總體投資回報率。

例如，小華經(jīng)營了一家銷售電子書的網(wǎng)店。他知道自己的Google AdWords 廣告系列可以獲得多少點擊次數(shù)，但他希望明確了解哪些Google關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化成了實際銷售。憑借基本轉(zhuǎn)化跟蹤功能，小華可以獲得這一寶貴的信息。如果使用自定義轉(zhuǎn)化跟蹤，他還可以獲得有關(guān)每筆銷售具體金額的報告，并可掌握他的每個Google關(guān)鍵字所產(chǎn)生的總收入(相對于相應(yīng)關(guān)鍵字的總費用)。

通過轉(zhuǎn)化統(tǒng)計信息，小華發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字"獨立電子書"的投資回報率達到了 500%。這樣，他就可以提高對該關(guān)鍵字的投入，優(yōu)化其Google廣告系列，進而程度地提高Google AdWords 投資回報率。