AdWords 地理位置定位功能讓您能夠選擇要展示廣告的地理位置。不僅如此，您還可以將它用作一款優(yōu)化工具來提高您的投資回報(bào)率。

您可以按照不同的地理位置了解廣告效果，在業(yè)務(wù)最好的區(qū)域重點(diǎn)投放在線廣告和預(yù)算。為了幫助您讓廣告的地理位置定位更有針對(duì)性，我們?cè)谙挛闹刑峁┝艘恍?shí)用技巧。

按地理位置查看效果

您可以使用地理位置效果數(shù)據(jù)來確認(rèn)廣告是否在特定的地理位置展示，并比較廣告在不同地理位置的效果。使用此信息來找出您希望重點(diǎn)投放的地區(qū)，并參考此列表中的提示，讓您的廣告在各個(gè)地區(qū)更加有效。

示例

您有一個(gè)廣告系列定位到中國全境，但是您自己位于其他國家/地區(qū)。通過查看您的地理位置效果數(shù)據(jù)，您可以確信您的廣告在中國各個(gè)城市都獲得了一定的展示次數(shù)。此外，您還發(fā)現(xiàn)您的廣告在北京和上海的投放效果比較突出，因此決定制定專門定位到這些地區(qū)的新廣告策略。

增加或減少特定區(qū)域的預(yù)算分配

如果您的廣告系列在某些區(qū)域效果更好，您就可以專門制作一些廣告系列并定位到這些區(qū)域。這樣一來，您就可以提高您的關(guān)鍵字出價(jià)和預(yù)算，盡量增加廣告在投放效果良好的城市的展示次數(shù)。同樣，您也可以考慮制作單獨(dú)的廣告系列，將其定位到那些效果欠佳的地區(qū)。該廣告系列可以使用與其他廣告系列相同的關(guān)鍵字，但關(guān)鍵字出價(jià)可以略低一些。

示例

您一直將宣傳潛水裝備的廣告系列投放到中國全境，但這些裝備的主要客戶在海南。在這種情況下，您可以單獨(dú)制作一個(gè)專門定位到海南的廣告系列，然后就可以輕松看出您的廣告系列在該省的效果，并據(jù)此調(diào)整預(yù)算。

撰寫能夠在特定地理區(qū)域引人注目的廣告文字

重點(diǎn)突出您的商家特色，例如更有可能讓該區(qū)域中的客戶產(chǎn)生興趣的特定產(chǎn)品或服務(wù)。您還可以只針對(duì)特定的區(qū)域開展促銷活動(dòng)。

示例

您發(fā)現(xiàn)您的在線服裝店的大部分紅色連指手套都銷往吉林省。為吸引吉林省的客戶，您可以制作定位到該省的廣告，專門宣傳您的紅色連指手套。

使用專門面向具體地理位置的著陸頁

如果您在網(wǎng)站上為您提供服務(wù)的每個(gè)地區(qū)都制作了不同的目標(biāo)網(wǎng)頁，請(qǐng)將用戶重定向到與其所在地理區(qū)域最相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁。這樣，客戶就不必再花費(fèi)時(shí)間來搜索與其相關(guān)的信息。

示例

假設(shè)您經(jīng)營一家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司，您的網(wǎng)站提供了福建省待售公寓的目錄。如果客戶搜索廈門的公寓，您應(yīng)該將他們重定向到發(fā)布廈門公寓信息的著陸頁，而不是發(fā)布泉州公寓信息的著陸頁。

使用附加地址信息突出顯示您的商家地址

如果希望客戶知道您的商家地址，在廣告中加入附加地址信息是個(gè)不錯(cuò)的方法。附加地址信息可將您的商家地址和電話號(hào)碼與您的廣告文字完美融合在一起。

如果您的附加地址信息中的所有商家都在中國，您可以將廣告定位到附加地址信息周邊的一定半徑之內(nèi)，以向位于您的商家附近的用戶展示廣告。您還可以使用出價(jià)調(diào)節(jié)系數(shù)針對(duì)這些區(qū)域設(shè)置不同的出價(jià)。

示例

假設(shè)您在溫州市中心擁有一家自行車修理店。通過附加地址信息，正在您的店鋪附近尋找自行車修理店的客戶就能看到您的廣告以及您的完整地址和電話號(hào)碼，然后推著車胎漏氣的自行車來到您的修理店。

排除廣告效果不理想的地區(qū)

如果您的廣告一直獲得某些地區(qū)的客戶點(diǎn)擊，但這些點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率較低，或者您不希望向這些地區(qū)展示您的廣告，那么您可以考慮從地理位置定位中排除這些地區(qū)。

示例

如果您將廣告定位到中國全境，但發(fā)現(xiàn)來自陜西省的點(diǎn)擊并不能為您的企業(yè)帶來理想的轉(zhuǎn)化率，這時(shí)您就可以排除陜西省，從而不在該省展示您的廣告。