廣告排名是您的廣告在網(wǎng)頁上展示時(shí)所遵循的順序。例如，廣告排名為“1”就表示您的廣告在網(wǎng)頁的首個(gè)展示位置展示。一般來講，廣告在網(wǎng)頁上的位置越高越好，因?yàn)樵礁呔鸵馕吨軌蚩吹侥鷱V告的客戶越多。

廣告既可以在搜索結(jié)果頁的頂部展示，也可以在底部展示。要了解您的廣告在排名上與其他廣告的對比情況，請查看“平均排名”。

請注意，“平均排名”指標(biāo)非常適合用于檢查您在搜索廣告網(wǎng)絡(luò)中取得的進(jìn)展。展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站多種多樣，因此要改善您在該網(wǎng)絡(luò)中的廣告效果，平均排名的用處可能不大。

如何確定廣告排名

Google 通過廣告競價(jià)確定要展示的廣告及廣告的展示順序。廣告評級決定著您在競價(jià)中贏得的廣告排名。廣告評級是根據(jù)您的出價(jià)、競價(jià)期間衡量的數(shù)據(jù)（預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)效果而計(jì)算的分?jǐn)?shù)。

要提高廣告排名，您可以：

提高出價(jià)、優(yōu)化廣告質(zhì)量、提升計(jì)算機(jī)版和移動版著陸頁體驗(yàn)、廣告質(zhì)量越高，則廣告評級也越高

每當(dāng)用戶的搜索觸發(fā)廣告參與競價(jià)時(shí)，我們就會計(jì)算廣告評級。此計(jì)算會考慮您的出價(jià)，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)等指標(biāo)的競價(jià)期間實(shí)時(shí)衡量數(shù)據(jù)以及其他因素。為了確定競價(jià)期間的質(zhì)量要素，我們會參考一系列不同的因素。通過改善以下因素，您可以幫助提升廣告評級的質(zhì)量要素：

廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：此項(xiàng)指標(biāo)部分取決于廣告的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)（會根據(jù)以下因素進(jìn)行調(diào)整：廣告排名、廣告附加信息及可能對用戶以前點(diǎn)擊的某個(gè)廣告的展示機(jī)會造成過影響的其他格式）

廣告與搜索的相關(guān)性：廣告文字與用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)程度

著陸頁質(zhì)量：網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及是否便于瀏覽

廣告質(zhì)量的重要性

廣告評級的質(zhì)量要素以多種不同的方式發(fā)揮作用，可能影響以下指標(biāo)：

廣告競價(jià)資格：質(zhì)量要素越佳，廣告通常越容易參與競價(jià)，所需費(fèi)用也越低。我們對廣告質(zhì)量的衡量還會幫助確定您的廣告究竟是否有資格展示。

實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用：廣告質(zhì)量越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常會越低。也就是說，廣告質(zhì)量越高，您為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用越低。

廣告排名：廣告質(zhì)量越高，廣告排名通常也越高，意味著廣告可以在頁面上更靠上的位置展示。

關(guān)鍵字的廣告排名出價(jià)估算值：一般而言，廣告的質(zhì)量越高，相應(yīng)的首頁出價(jià)估算值、頁首出價(jià)估算值以及“頭條”出價(jià)估算值就越低。這意味著，廣告的質(zhì)量要素（預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）越佳，您就越有可能以更低的出價(jià)在搜索結(jié)果的首頁上展示廣告。

廣告附加信息和其他廣告格式的使用資格：廣告評級決定您的廣告是否有資格使用廣告附加信息和其他廣告格式（如附加鏈接）進(jìn)行展示。

總而言之，在通常情況下，廣告質(zhì)量越高，費(fèi)用越低，廣告排名越高，而且廣告成效越好。當(dāng)我們展示的廣告具有相關(guān)性，契合用戶要尋找的信息時(shí)，AdWords 系統(tǒng)就可以發(fā)揮最佳效果，讓包括廣告客戶、用戶、發(fā)布商和 Google 在內(nèi)的每一方都能從中受益。