廣告排名是您的廣告在網(wǎng)頁上展示時(shí)所遵循的順序。例如，廣告排名為“1”就表示您的廣告在網(wǎng)頁的首個(gè)展示位置展示。一般來講，廣告在網(wǎng)頁上的位置越高越好，因?yàn)樵礁呔鸵馕吨軌蚩吹侥鷱V告的客戶越多。

廣告既可以在搜索結(jié)果頁的頂部展示，也可以在底部展示。要了解您的廣告在排名上與其他廣告的對(duì)比情況，請(qǐng)查看“平均排名”。

請(qǐng)注意，“平均排名”指標(biāo)非常適合用于檢查您在搜索廣告網(wǎng)絡(luò)中取得的進(jìn)展。展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站多種多樣，因此要改善您在該網(wǎng)絡(luò)中的廣告效果，平均排名的用處可能不大。

如何確定廣告排名

Google 通過廣告競價(jià)確定要展示的廣告及廣告的展示順序。廣告評(píng)級(jí)決定著您在競價(jià)中贏得的廣告排名。廣告評(píng)級(jí)是根據(jù)您的出價(jià)、競價(jià)期間衡量的數(shù)據(jù)（預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)效果而計(jì)算的分?jǐn)?shù)。

要提高廣告排名，您可以：

提高出價(jià)、優(yōu)化廣告質(zhì)量、提升計(jì)算機(jī)版和移動(dòng)版著陸頁體驗(yàn)、廣告質(zhì)量越高，則廣告評(píng)級(jí)也越高

每當(dāng)用戶的搜索觸發(fā)廣告參與競價(jià)時(shí)，我們就會(huì)計(jì)算廣告評(píng)級(jí)。此計(jì)算會(huì)考慮您的出價(jià)，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)等指標(biāo)的競價(jià)期間實(shí)時(shí)衡量數(shù)據(jù)以及其他因素。為了確定競價(jià)期間的質(zhì)量要素，我們會(huì)參考一系列不同的因素。通過改善以下因素，您可以幫助提升廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量要素：

廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：此項(xiàng)指標(biāo)部分取決于廣告的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)（會(huì)根據(jù)以下因素進(jìn)行調(diào)整：廣告排名、廣告附加信息及可能對(duì)用戶以前點(diǎn)擊的某個(gè)廣告的展示機(jī)會(huì)造成過影響的其他格式）

廣告與搜索的相關(guān)性：廣告文字與用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)程度

著陸頁質(zhì)量：網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及是否便于瀏覽

廣告質(zhì)量的重要性

廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量要素以多種不同的方式發(fā)揮作用，可能影響以下指標(biāo)：

廣告競價(jià)資格：質(zhì)量要素越佳，廣告通常越容易參與競價(jià)，所需費(fèi)用也越低。我們對(duì)廣告質(zhì)量的衡量還會(huì)幫助確定您的廣告究竟是否有資格展示。

實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用：廣告質(zhì)量越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常會(huì)越低。也就是說，廣告質(zhì)量越高，您為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用越低。

廣告排名：廣告質(zhì)量越高，廣告排名通常也越高，意味著廣告可以在頁面上更靠上的位置展示。

關(guān)鍵字的廣告排名出價(jià)估算值：一般而言，廣告的質(zhì)量越高，相應(yīng)的首頁出價(jià)估算值、頁首出價(jià)估算值以及“頭條”出價(jià)估算值就越低。這意味著，廣告的質(zhì)量要素（預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）越佳，您就越有可能以更低的出價(jià)在搜索結(jié)果的首頁上展示廣告。

廣告附加信息和其他廣告格式的使用資格：廣告評(píng)級(jí)決定您的廣告是否有資格使用廣告附加信息和其他廣告格式（如附加鏈接）進(jìn)行展示。

總而言之，在通常情況下，廣告質(zhì)量越高，費(fèi)用越低，廣告排名越高，而且廣告成效越好。當(dāng)我們展示的廣告具有相關(guān)性，契合用戶要尋找的信息時(shí)，AdWords 系統(tǒng)就可以發(fā)揮最佳效果，讓包括廣告客戶、用戶、發(fā)布商和 Google 在內(nèi)的每一方都能從中受益。