動態(tài)搜索廣告與基于關(guān)鍵字的標準廣告的不同之處在于廣告對搜索的定位方式。使用動態(tài)搜索廣告不會影響關(guān)鍵字廣告的效果以及您對帳戶的控制力。動態(tài)搜索廣告的評級方式與標準廣告相同。

本文對動態(tài)搜索廣告的評級方式進行了說明，另外還概述了如何借助否定關(guān)鍵字、廣告附加信息以及從您的“報告”標簽獲得的數(shù)據(jù)分析改善廣告系列。如果您剛剛接觸動態(tài)搜索廣告，請先從制作動態(tài)搜索廣告開始。

一、動態(tài)搜索廣告的評級方式

參與競價時，動態(tài)搜索廣告評級的確定方式與關(guān)鍵字廣告相同。此評級基于兩個方面：一是您為動態(tài)廣告定位條件指定的每次點擊費用的最高出價；二是動態(tài)搜索廣告質(zhì)量得分的實時競價衡量結(jié)果。此外，其計算方法也跟其他搜索廣告所用的一樣。

請注意：如果用戶搜索的內(nèi)容與另一個廣告系列中所定位的關(guān)鍵字完全匹配，在以下情況下，可能會展示您關(guān)鍵字廣告系列中的廣告，而不是您的動態(tài)搜索廣告：

1.兩則廣告屬于同一個 AdWords 帳戶。

2.兩則廣告屬于您的兩個相關(guān)聯(lián)的不同帳戶。（要關(guān)聯(lián)多個帳戶，請聯(lián)系您的客戶服務(wù)代表。）

但是，如果用戶所使用的搜索字詞只不過與您的某一個關(guān)鍵字形成廣泛匹配或詞組匹配，并且您動態(tài)搜索廣告的廣告評級更高，那么我們可能會展示您的動態(tài)搜索廣告而不是您的關(guān)鍵字廣告。

二、否定關(guān)鍵字

像傳統(tǒng)廣告系列一樣，您也可以使用否定關(guān)鍵字，以避免您的廣告針對無法轉(zhuǎn)化為銷售的搜索進行展示。對于動態(tài)搜索廣告，您可以掌控動態(tài)廣告定位條件、廣告模板、出價和預(yù)算。

三、廣告附加信息

您可以在動態(tài)搜索廣告中添加廣告附加信息，向客戶展示額外的商家信息（如更多網(wǎng)頁鏈接）。

四、報告

您可以查看“搜索字詞”報告，以了解用戶點擊您的廣告時所搜索的字詞以及這些搜索字詞所對應(yīng)的動態(tài)標題和著陸頁。您還可以查看類別報告，以了解網(wǎng)站中各類產(chǎn)品的宣傳效果。此外，您還可以查看廣告的平均點擊率、每次點擊費用和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。有關(guān)詳情，請查閱優(yōu)化動態(tài)搜索廣告以及詳細的動態(tài)搜索廣告優(yōu)化核對清單。