“點(diǎn)擊次數(shù)份額”是指您在搜索網(wǎng)絡(luò)中實(shí)際獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以您有可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)的最大估算值所得到的百分比。

本文介紹何時(shí)使用點(diǎn)擊次數(shù)份額、點(diǎn)擊次數(shù)份額的工作原理以及如何提高點(diǎn)擊次數(shù)份額。

何時(shí)使用點(diǎn)擊次數(shù)份額

要了解點(diǎn)擊次數(shù)份額的價(jià)值，您可將點(diǎn)擊次數(shù)份額與您觀察到的展示次數(shù)份額結(jié)果相比較。展示次數(shù)份額是您在有資格獲得的展示次數(shù)中所獲得的份額，而點(diǎn)擊次數(shù)份額是您在有可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)中獲得的份額，您有可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)是針對(duì)您有資格獲得的展示次數(shù)而言的。不過(guò)，即使您的展示次數(shù)份額很高，甚至達(dá)到 100%，您所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)仍然可能較少。您可以使用點(diǎn)擊次數(shù)份額來(lái)了解您所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)與您可能獲得的最大點(diǎn)擊次數(shù)之間的差距。

工作原理

與估算展示次數(shù)份額的方法類似，AdWords 會(huì)分析全天的廣告競(jìng)價(jià)，其中包括您的廣告已贏得展示機(jī)會(huì)或具有競(jìng)爭(zhēng)力的所有競(jìng)價(jià)。

為估算點(diǎn)擊次數(shù)份額，AdWords 會(huì)將您實(shí)際獲得的點(diǎn)擊次數(shù)與您有可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)最大值相比較。您有可能獲得的最多點(diǎn)擊次數(shù)取決于您的廣告的顯眼程度以及您針對(duì)特定搜索查詢展示的廣告數(shù)量。這兩個(gè)因素還會(huì)受到若干其他因素的影響，這些因素包括您的出價(jià)、廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性。  

注意事項(xiàng)

點(diǎn)擊次數(shù)份額涉及的競(jìng)價(jià)包括您的廣告已贏得展示機(jī)會(huì)或具有競(jìng)爭(zhēng)力的所有競(jìng)價(jià)。例如，如果通過(guò)將當(dāng)前出價(jià)提高一倍，您的廣告即可贏得展示機(jī)會(huì)，系統(tǒng)就可能會(huì)將此類競(jìng)價(jià)納入分析；而如果您的廣告預(yù)計(jì)需要將出價(jià)提高十倍才能獲得展示機(jī)會(huì)，則系統(tǒng)可能會(huì)排除此類競(jìng)價(jià)。

由于計(jì)算點(diǎn)擊次數(shù)份額所依據(jù)的是對(duì)您的廣告何時(shí)在競(jìng)價(jià)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的估算，因此一段時(shí)間內(nèi)的輕微波動(dòng)不一定說(shuō)明您需要進(jìn)行相關(guān)更改。出價(jià)、廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性或 Google 廣告系統(tǒng)的變化都可能會(huì)影響這一系列競(jìng)價(jià)，而系統(tǒng)正是在這些競(jìng)價(jià)中評(píng)估您廣告所具有的競(jìng)爭(zhēng)力。

您的有效點(diǎn)擊次數(shù)可能增加。在一年當(dāng)中，您的點(diǎn)擊次數(shù)可能會(huì)增加，但是您的廣告具有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)價(jià)的總次數(shù)（或搜索您產(chǎn)品的用戶數(shù)）也可能會(huì)增加。如果與您實(shí)際獲得的點(diǎn)擊次數(shù)相比，可獲得的總點(diǎn)擊次數(shù)的增長(zhǎng)速度較快，則您可能會(huì)將點(diǎn)擊次數(shù)份額錯(cuò)失與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。  

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