在數(shù)字世界，搜索營(yíng)銷(xiāo)已不再是單一渠道上的競(jìng)爭(zhēng)。百度已不再是消費(fèi)者進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索的唯一入口。消費(fèi)者也會(huì)直接在電商網(wǎng)站、社交媒體乃至垂直網(wǎng)站上搜索。事實(shí)上，許多消費(fèi)者現(xiàn)在繞過(guò)了搜索引擎，因而縮短了購(gòu)買(mǎi)路徑。

營(yíng)銷(xiāo)者需要改變搜索營(yíng)銷(xiāo)的策劃方式，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者行為。單渠道模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們真正需要的是系統(tǒng)化的方法。

1. 相互聯(lián)系的品類(lèi)分析

全面分析消費(fèi)者在所有搜索平臺(tái)上搜索的是什么，包括內(nèi)容、格式、平臺(tái)、關(guān)鍵詞。

2. 平臺(tái)分析

深入探究每個(gè)核心渠道和每個(gè)平臺(tái)，把握關(guān)鍵詞分布。

3. 系統(tǒng)化搜索洞察

匯聚研究成果，確定搜索模式:季節(jié)性特點(diǎn)、消費(fèi)者細(xì)分和品類(lèi)洞察。

4. 系統(tǒng)化策略

關(guān)鍵詞策略與預(yù)算分配相結(jié)合。

5. 內(nèi)容定義

確保內(nèi)容適合搜索模式。

6. 動(dòng)態(tài)內(nèi)容創(chuàng)建

利用內(nèi)容引擎在合適的時(shí)間創(chuàng)建合適的內(nèi)容。

7. 內(nèi)容分發(fā)

在合適的平臺(tái)上將合適的內(nèi)容及時(shí)且程序化地分發(fā)給合適的人。

8. 測(cè)量與優(yōu)化

實(shí)時(shí)追蹤搜索表現(xiàn)和持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容。

掌握以上這8點(diǎn)，那么企業(yè)在做搜索營(yíng)銷(xiāo)時(shí)就會(huì)游刃有余，趕緊用起來(lái)吧！