1、谷歌廣告再營銷是什么？

在互聯網營銷，即數字營銷中，我們常用的降低用戶單位獲取成本的手段便是再營銷，或者叫再行銷（remarketing）。

它是用來轉化初次訪問未被成功轉化（或已被轉化）的用戶進行再次營銷的手段。由于再營銷所用的主要推廣方式為顯示廣告推廣，它的單次點擊費用和單次訪問成本相較于初次訪問來得低廉。另一方面，曾經被轉化的訪客再次被轉化的可能性遠高于新訪客，再營銷也是降低單位用戶獲取成本的有效手段。

2、為什么要做谷歌廣告再營銷？

再營銷每個點擊的獲取成本一般只有第一次點擊的十分之一甚至更低。

合理運用再營銷是對流量資源的再利用，它是降低用戶獲取成本的重要手段。在搜索引擎營銷中我們常常用到再營銷。不光是谷歌渠道我們可以使用再營銷。其他渠道的營銷我們也可以使用。不管是微博廣告還是電子郵件營銷，只要我們可以在用戶端植入Cookie就可以命中高質量的潛在用戶。

3、如何做好再營銷？

在顯示廣告系列中我們可以選取再營銷。之后我們可以通過兩種方式來獲取受眾群體列表（可在“共享庫”-“受眾群體”中查看）。這里我們解釋下用戶列表，用戶列表是指訪客訪問你的網站時，你按照訪客在你的網站上的特定行為將訪客劃歸為某一類別并通過Cookie技術儲存在訪客的瀏覽器中。

在AdWords中，第一種方式是讓AdWords自己來收集受眾群體列表，這種方法需要你手動將代碼放置到各個頁面中。假定你運營的是一個招聘網站，那么你可以把所有瀏覽過Java工程師職位的訪客通過他們是否瀏覽過Java工程師職位頁面來進行標記，代碼就會放置到這些頁面中。一般來說我們會在所有頁面中插入一段AdWords跟蹤代碼并控制代碼中的參數以區(qū)別不同訪客特征。這樣你在再營銷的基礎上就可以進行再營銷動態(tài)廣告。如上圖所示，谷歌會自動為“求職招聘”創(chuàng)建5個自動生成的再營銷列表。此外你也可以自定義一些“基于規(guī)則”的再營銷列表。通過這個設置，你就不會為Java工程師推送財務相關的職位了。

第二種方式更加方便，當你將AdWords賬號與Analytics賬號連結后，AdWords會自動獲取你在Analytics中已經定義好的再營銷群體（反過來Analytics也能獲取AdWords中的再營銷列表）。在Google Analytics中你會有更多可以發(fā)揮的空間去定義特殊關注群體。在Google Analytics中定義再營銷，只需在“管理”-“媒體資源”中設置“再營銷”即可。但是如需使用“動態(tài)屬性”，依舊需要為這些字段設置變量，這會使用到自定義變量。