1、谷歌廣告再營銷是什么？

在互聯(lián)網(wǎng)營銷，即數(shù)字營銷中，我們常用的降低用戶單位獲取成本的手段便是再營銷，或者叫再行銷（remarketing）。

它是用來轉(zhuǎn)化初次訪問未被成功轉(zhuǎn)化（或已被轉(zhuǎn)化）的用戶進(jìn)行再次營銷的手段。由于再營銷所用的主要推廣方式為顯示廣告推廣，它的單次點(diǎn)擊費(fèi)用和單次訪問成本相較于初次訪問來得低廉。另一方面，曾經(jīng)被轉(zhuǎn)化的訪客再次被轉(zhuǎn)化的可能性遠(yuǎn)高于新訪客，再營銷也是降低單位用戶獲取成本的有效手段。

2、為什么要做谷歌廣告再營銷？

再營銷每個點(diǎn)擊的獲取成本一般只有第一次點(diǎn)擊的十分之一甚至更低。

合理運(yùn)用再營銷是對流量資源的再利用，它是降低用戶獲取成本的重要手段。在搜索引擎營銷中我們常常用到再營銷。不光是谷歌渠道我們可以使用再營銷。其他渠道的營銷我們也可以使用。不管是微博廣告還是電子郵件營銷，只要我們可以在用戶端植入Cookie就可以命中高質(zhì)量的潛在用戶。

3、如何做好再營銷？

在顯示廣告系列中我們可以選取再營銷。之后我們可以通過兩種方式來獲取受眾群體列表（可在“共享庫”-“受眾群體”中查看）。這里我們解釋下用戶列表，用戶列表是指訪客訪問你的網(wǎng)站時，你按照訪客在你的網(wǎng)站上的特定行為將訪客劃歸為某一類別并通過Cookie技術(shù)儲存在訪客的瀏覽器中。

在AdWords中，第一種方式是讓AdWords自己來收集受眾群體列表，這種方法需要你手動將代碼放置到各個頁面中。假定你運(yùn)營的是一個招聘網(wǎng)站，那么你可以把所有瀏覽過Java工程師職位的訪客通過他們是否瀏覽過Java工程師職位頁面來進(jìn)行標(biāo)記，代碼就會放置到這些頁面中。一般來說我們會在所有頁面中插入一段AdWords跟蹤代碼并控制代碼中的參數(shù)以區(qū)別不同訪客特征。這樣你在再營銷的基礎(chǔ)上就可以進(jìn)行再營銷動態(tài)廣告。如上圖所示，谷歌會自動為“求職招聘”創(chuàng)建5個自動生成的再營銷列表。此外你也可以自定義一些“基于規(guī)則”的再營銷列表。通過這個設(shè)置，你就不會為Java工程師推送財(cái)務(wù)相關(guān)的職位了。

第二種方式更加方便，當(dāng)你將AdWords賬號與Analytics賬號連結(jié)后，AdWords會自動獲取你在Analytics中已經(jīng)定義好的再營銷群體（反過來Analytics也能獲取AdWords中的再營銷列表）。在Google Analytics中你會有更多可以發(fā)揮的空間去定義特殊關(guān)注群體。在Google Analytics中定義再營銷，只需在“管理”-“媒體資源”中設(shè)置“再營銷”即可。但是如需使用“動態(tài)屬性”，依舊需要為這些字段設(shè)置變量，這會使用到自定義變量。