微信近期最火熱的功能非小程序莫屬了，各大流量公眾號(hào)、實(shí)用APP分別推出了自己的小程序，跳一跳更是讓小游戲火遍大江南北，熱度至今不減?？赡苓€有很多人不知道，微信在三月份開放了小程序廣告，最近又開放了小游戲廣告，那這種新鮮出爐的廣告形式究竟是怎樣的呢？讓小編帶你了解一下吧~

什么是小程序廣告？

微信小程序廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)生態(tài)，利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)觸達(dá)的廣告投放系統(tǒng)。廣告位在小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置，流量場景豐富多樣。

廣告形式丨小程序Banner廣告、小游戲激勵(lì)式廣告

產(chǎn)品能力丨品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、商品推廣等

開放行業(yè)丨房地產(chǎn)、服飾鞋包、護(hù)膚彩妝等32個(gè)一級(jí)行業(yè)類目

小程序廣告形式

1、小程序Banner廣告

小程序廣告展現(xiàn)場景由小程序流量主自定義，根據(jù)各自小程序的特點(diǎn)，靈活設(shè)置展現(xiàn)頁面與位置，提升廣告的場景融合度。

推廣能力：

售賣方式：競價(jià)CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）

廣告素材：圖片&文案

2、小游戲激勵(lì)式廣告

小游戲激勵(lì)式廣告展現(xiàn)場景由小游戲流量主自定義，根據(jù)各自小游戲的特點(diǎn)，深度結(jié)合游戲情節(jié)，用戶需觀看完整視頻才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這一形式能夠保證廣告觀看時(shí)長，完整的幫助廣告主傳遞信息。同時(shí)，通過觀看廣告獲得虛擬獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，可以提升用戶對(duì)廣告的接受和喜愛程度，使得廣告推廣事半功倍。

推廣能力：

售賣方式：競價(jià)CPM（按曝光付費(fèi)）

廣告素材：豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻，橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻

如何實(shí)現(xiàn)類目推廣能力

小程序Banner廣告-推廣品牌活動(dòng)操作流程

當(dāng)目標(biāo)用戶在使用小程序或小游戲時(shí)，廣告會(huì)顯示在文章頁末尾、詳情頁底部、信息流頂部或信息流之間、小游戲頁面中，點(diǎn)擊廣告中的“關(guān)注”“下載”“領(lǐng)券”“了解詳情”等按鈕，跳轉(zhuǎn)相應(yīng)鏈接，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。支持原生落地頁、自定義H5頁、小程序頁等解決方案。

數(shù)據(jù)定向能力

基本信息：根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)等信息進(jìn)行定向。

地理位置：支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按城市、行政區(qū)等定向。

興趣標(biāo)簽：根據(jù)商業(yè)興趣標(biāo)簽與APP興趣標(biāo)簽定向，商業(yè)興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居等18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽。

APP興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、射擊等10個(gè)游戲標(biāo)簽和工具、社交、生活、娛樂四大類的28個(gè)非游戲標(biāo)簽。

移動(dòng)定向：支持按手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。

再營銷：支持通過再營銷持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶。

自定義人群：廣告主可自定義人群包，并可選擇定向發(fā)送給或排除這一人群。

廣告售賣方式

1、CPM競價(jià)購買方式

提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）；CPM出價(jià)由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整；每日預(yù)算1000元起；向所有城市開放。

*競價(jià)購買的出價(jià)范圍：

核心城市50-200元/千次曝光

重點(diǎn)城市40-200元/千次曝光

普通城市30-200元/千次曝光

2、CPC競價(jià)購買方式

提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）；出價(jià)由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整；每日預(yù)算50元起；向所有城市開放。

最低出價(jià)：0.5元/點(diǎn)擊

3、全國區(qū)域城市劃分

核心城市：北京、上海

重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州

普通城市：包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市