微信商業(yè)廣告誕生以來，為許許多多廣告主在投放廣告的過程中快速實(shí)現(xiàn)了提升ROI、實(shí)現(xiàn)客戶流量轉(zhuǎn)化的好幫手?，F(xiàn)在就讓小編給大家介紹一下公眾號廣告吧！

什么是公眾號廣告？

微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

廣告形式丨底部廣告、視頻貼片廣告、互選廣告、文中廣告等

產(chǎn)品能力丨品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、微信卡券推廣、商品推廣和收集銷售線索等

開放行業(yè)丨房地產(chǎn)、服飾鞋包、護(hù)膚彩妝等32個一級行業(yè)類目

公眾號廣告形式

01、底部廣告

微信公眾號底部廣告，出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容區(qū)域與評論區(qū)域之間。為更好的滿足廣告主需求，為廣告主提供了匹配不同目標(biāo)的廣告樣式，以及豐富而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向能力，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。

推廣能力：

售賣方式：排期CPM（按曝光付費(fèi)）&競價(jià)CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）

廣告素材：圖片&文案&6s-15s動態(tài)視頻

備注：優(yōu)雅大圖與視頻卡片僅支持排期購買

02、視頻貼片廣告

微信公眾號視頻貼片廣告，出現(xiàn)在WI-FI環(huán)境下公眾號文章內(nèi)，時(shí)長大于5分鐘的視頻前。目前支持5s圖片、6s及15s視頻等廣告樣式。

推廣能力：

售賣方式：排期&競價(jià)CPM（按曝光付費(fèi)）

廣告素材：圖片、6s或15s視頻

03、互選廣告

微信公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達(dá)成廣告合作方的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)。

推廣能力：

投放方式：廣告推薦、內(nèi)容定制

售賣價(jià)格：由流量主決定

備注：目前推廣我的公眾號僅白名單開放

04、文中廣告

適用于電商和品牌廣告主進(jìn)行商品推廣和品牌推介，16：9大圖形式利于展現(xiàn)與傳達(dá)更多商品和品牌信息，小程序落地頁為廣告主提供了更強(qiáng)的粉絲轉(zhuǎn)化和沉淀能力。

推廣能力：

售賣方式：競價(jià)CPC（按點(diǎn)擊收費(fèi)）

廣告素材：圖片

備注：具體展現(xiàn)位置由流量主決定

如何實(shí)現(xiàn)類目推廣能力

底部廣告-推廣品牌活動操作流程

當(dāng)目標(biāo)用戶瀏覽公眾號文章時(shí)，廣告會顯示在公眾號文章內(nèi)，視頻開頭、文章中部或文章底部，點(diǎn)擊廣告中的“關(guān)注”“下載”“領(lǐng)券”“了解詳情”等按鈕，跳轉(zhuǎn)相應(yīng)鏈接，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。支持原生落地頁、自定義H5頁、小程序頁等解決方案。

數(shù)據(jù)定向能力

基本信息：根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)等信息進(jìn)行定向。

地理位置：支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點(diǎn)信息），支持按城市、行政區(qū)等定向。

興趣標(biāo)簽：根據(jù)商業(yè)興趣標(biāo)簽與APP興趣標(biāo)簽定向，商業(yè)興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居等18個一級標(biāo)簽，124個二級標(biāo)簽，51個三級標(biāo)簽。

APP興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、射擊等10個游戲標(biāo)簽和工具、社交、生活、娛樂四大類的28個非游戲標(biāo)簽。

移動定向：支持按手機(jī)品牌、型號和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。

再營銷：支持通過再營銷持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。

自定義人群：廣告主可自定義人群包，并可選擇定向發(fā)送給或排除這一人群。

廣告售賣方式

01、排期購買方式

提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（保量）；CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行；向所有城市開放；廣告單次投放總預(yù)算1000元起。

*排期購買刊例價(jià)：

①底部廣告

核心城市35元/千次曝光

重點(diǎn)城市30元/千次曝光

普通城市20元/千次曝光

②視頻貼片廣告

核心城市25元/千次曝光

重點(diǎn)城市20元/千次曝光

普通城市15元/千次曝光

02、競價(jià)購買方式

提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）

①CPM出價(jià)

適用于視頻貼片廣告；由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整；每日預(yù)算200元起；向所有城市開放。

最低出價(jià)：10元/千次曝光

②CPC出價(jià)

由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整；每日預(yù)算50元起；向所有城市開放。

最低出價(jià)：0.5元/點(diǎn)擊

03、全國區(qū)域城市劃分

核心城市：北京、上海

重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州

普通城市：包含除以上22個城市之外的其他城市