最近有專業(yè)人士統(tǒng)計，時下女性美妝行業(yè)紛紛開啟了男神代言時代，白敬亭、胡一天、劉昊然、許魏洲等人氣男明星相繼成為女性護膚品的代言人，背后是粉絲經(jīng)濟的營銷邏輯，無比正確。

但對于品牌來說，請對代言人只是營銷中的一環(huán)，如何讓代言人與更廣大的受眾有效互動才是品牌營銷最想要的效果。但是，從品牌出發(fā)到受眾，這個行程面臨著太多關(guān)卡。

01、美妝營銷，想說愛你不容易

第一關(guān)，渠道分散，營銷費用居高不下

品牌贏得生存競爭，需要持續(xù)的向大眾發(fā)出聲音。在渠道如亂麻，信息如粉塵的時代，要穿透人山人海才能觸達目標受眾，這需要靠高昂的投入來推動。這個大環(huán)境下美妝營銷也不例外，顯然投放費用必不可少，但關(guān)鍵是如何讓費用花的更有效。

第二關(guān)，競爭激烈，突圍更需要新手段

正如文首提到，大家都在找美男代言，這意味著同質(zhì)化競爭出現(xiàn)，雖然也有很多品牌靠代言靠明星陣容取勝，但借助明星把內(nèi)容玩兒的更有意思，才是大家努力的主要方向，但脫穎而出的效果，則需要更多新元素的加入。

第三關(guān)，線上線下需要有效打通

電商再發(fā)達，門店始終都是美妝產(chǎn)品的重要陣地，如何實現(xiàn)線上線下的流量互通，盤活流量，讓營銷的雪球越滾越大，也一直是從業(yè)者關(guān)心的問題。

與此同時，社交媒體的出現(xiàn)給行業(yè)帶來了更多想象，隨著VR／AR技術(shù)的興起，新技術(shù)也在成為營銷人員用來吸引用戶的大殺器之一。蘭芝借助騰訊手Q AR黑科技接入的美妝營銷，就釋放了一把黑科技的魅力。

02、AR黑科技，蘭芝表白季營銷新體驗

騰訊手Q AR黑科技互動，引爆代言人勢能

2018年4月25日，蘭芝紫霞氣墊上市，在西安的古城墻上演了一場MappingShow，蘭芝品牌代言人許魏州現(xiàn)身發(fā)布會。發(fā)布會的直播，引來許魏粥粉絲的全程圍觀，對集科技感與時尚感于一身的蘭芝品牌活動贊譽有加，可見偶像勢能之強大。

為了持續(xù)釋放偶像能量，520期間蘭芝連合騰訊社交廣告發(fā)起了線上互動，利用騰迅手機QQAR功能，打開手機QQ掃一掃，掃描比芯的手勢就能與偶像許魏洲近距離互動，還可以收到男神打來的電話！不但粉絲為之瘋狂，泛眾也對這種黑科技興趣十足。

可以說，蘭芝品牌對各類受眾的心思拿捏的都很到位，互動從粉絲群體到泛眾群，也就是一項騰訊社交黑科技的距離。

線上互動多點接入，多途徑沉淀客戶

這次AR黑科技互動連接的資源非常豐富，從QQ購物到手QQ掃一掃，都有不同的信息形式露出給用戶。而用戶隨著偶像內(nèi)容的導引，也會被引導關(guān)注蘭芝的公眾賬號，其中禮品環(huán)節(jié)設置，更是引導網(wǎng)友去線下專柜體驗蘭芝氣墊。

在接觸用戶的層面，聯(lián)動騰訊社交廣告多重資源多點接入。經(jīng)由巧妙設計，多點轉(zhuǎn)出，實現(xiàn)線上用戶雙線轉(zhuǎn)化?？芍^一份投入，多重收獲，大大提升了營銷的效率。

線上強互動導流線下，線下美好體驗促轉(zhuǎn)化

蘭芝在線下“氣墊夢工廠”統(tǒng)一主題下打造了美輪美奐的快閃店，讓人沉浸在溫馨的浪漫氣息中。從線上男神到互動到線下完美體驗，無不透露著蘭芝俘獲少女心的小心機，而助力其將線上線下串起來的就是騰訊手QAR科技。

03、騰訊社交廣告，美妝營銷的理想解決方案

如今，節(jié)日整合營銷事件線上線下聯(lián)動是主旋律，線上新奇的互動機制已然成為決定營銷活動成敗的關(guān)鍵，而黑科技無疑是支持好創(chuàng)意的神來之筆。騰訊社交廣告是融合場景的大平臺，從蘭芝的案例中，出可以看出它是一塊值得深挖的營銷價值寶地。

融合性平臺，黑科技場景助力企業(yè)營銷

騰訊社交廣告是一個融合的概念，融合旗下多款社交應用，多種黑科技應用，給品牌提供更多創(chuàng)意和想像的空間，充分釋放品牌現(xiàn)有的資源能量，助力品牌與用戶實現(xiàn)更有效的連接。

黑科技建立更好的品牌交互體驗，釋放熱點能量

許魏州代言事件的騰訊手Q AR互動事件，很好的展示了黑科技的能量，從某種程度來講，黑科技是另一種明星。其自帶的吸睛效應更有大眾緣，科技本身不僅僅是創(chuàng)意，還是IP。

融合線上線下，促成品牌體驗場景

騰訊社交廣告本身就可以連接線上線下，比如線下掃描“比芯手勢”，可以看到線上的活動信息，而這些信息又給用戶一些新的指引，在這種指引下，最終實現(xiàn)線下品牌營銷場景的體驗。眾所周知，對于美妝行業(yè)，體驗一直是最有效的銷售促進手段。

隨著AR技術(shù)的成熟，能融入其中的互動會越來越多。數(shù)字化營銷時代，黑科技創(chuàng)意已經(jīng)成為主流，騰訊社交廣告的交互優(yōu)勢和融合優(yōu)勢一直都是營銷的價值所在，這種價值集中體現(xiàn)在：品牌營銷完全可以更有趣，也可以更有效。