2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，達(dá)到新的量級(jí)。其中移動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)178.3%。發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增速。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代

2015年隨著智能設(shè)備與硬件的不斷優(yōu)化，用戶(hù)體驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷提升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展重心進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

百度2015年移動(dòng)端收入占比超過(guò)50%

阿里巴巴2015年Q4移動(dòng)端零售額占比68%

騰訊2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入65%來(lái)自移動(dòng)端

移動(dòng)營(yíng)收成為陌陌的第一大營(yíng)收方式，改變了了其原來(lái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，超過(guò)會(huì)員訂閱服務(wù)營(yíng)收。

原生廣告大放異彩

最近2--3年國(guó)內(nèi)原生廣告開(kāi)始受到大范圍關(guān)注，發(fā)展迅猛。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，以信息流為代表的原生廣告，因用戶(hù)體驗(yàn)相對(duì)，成為移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。2015年原生廣告繼續(xù)受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和廣告主的重視，廣告應(yīng)用范圍更廣泛，用戶(hù)體驗(yàn)更好，互動(dòng)性更強(qiáng)，玩法更多。

微信：2015年1月微信推出了以圖片加文字形式的朋友圈信息流廣告，同年10月退出視頻原生廣告。

百度：2015年4月5日，百度推出原生廣告，并表示站長(zhǎng)只需要選擇與網(wǎng)站內(nèi)容匹配的文本和圖片樣式，稍加潤(rùn)色，便可從中獲益。

陌陌：2015年第二季度，陌陌推出自由信息流原生廣告系統(tǒng)，上線原生廣告。

移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動(dòng)廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，針對(duì)垂直行業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。移動(dòng)程序化營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、自媒體社群營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。

小擎說(shuō)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入移動(dòng)新時(shí)代，各位廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告時(shí)，一定要緊跟時(shí)代趨勢(shì)，走在時(shí)代前沿。原生廣告成為最受歡迎的廣告形式，我們也要把握營(yíng)銷(xiāo)潮流，占領(lǐng)先機(jī)。文章中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是天擎天拓的合作伙伴，如果您需要推廣，請(qǐng)您一定要找天擎天拓，我們?yōu)槟谧钊蜃钪匾木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上偶有效推廣。在海外推廣中，雅虎原生廣告也是咱們外貿(mào)企業(yè)做推廣的平臺(tái)哦！長(zhǎng)按下面的二維碼，報(bào)名參加雅虎原生廣告的發(fā)布會(huì)！