知己知彼，百戰(zhàn)不殆。這句話是說(shuō)在戰(zhàn)爭(zhēng)中，既了解敵人，又了解自己，百戰(zhàn)都不會(huì)有危險(xiǎn)。在這里，用戶可不是敵人，是我們的上帝，但只有我們了解用戶，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才能快、準(zhǔn)、狠。小擎今天就帶大家一起來(lái)了解了解我們的上帝。

廣告用戶親睞的廣告類型
客戶端廣告、電商網(wǎng)站廣告占比突出，增速較快

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在眾多廣告形式中，用戶接觸最多的是客戶端廣告（如微博的開(kāi)機(jī)報(bào)頭、今日頭條的開(kāi)屏廣告），占比51.3%。其次是電商網(wǎng)站搜索結(jié)果中的廣告和搜索引擎展示中的廣告，占比均超過(guò)50%。相對(duì)以往，客戶端廣告、電商網(wǎng)站廣告，占比迅速增加，搜索引擎廣告、文字連接廣告等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告占比有所下降。

小擎建議
廣告主在投放廣告時(shí)，既要考慮到投放平臺(tái)，又要顧及到廣告形式。兩者兼容我們的廣告才能進(jìn)入到用戶的視野。從前三種廣告類型來(lái)看，小擎向您推薦幾個(gè)廣告平臺(tái)，客戶端：微博、今日頭條；搜索引擎搜索結(jié)果中展現(xiàn)的廣告：百度、搜狗、神馬

引起用戶關(guān)注廣告的因素
 廣告創(chuàng)意和內(nèi)容是吸引用戶的首要因素

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2015年最吸引中國(guó)網(wǎng)民的廣告展現(xiàn)因素中，“廣告創(chuàng)意和內(nèi)容”是首要因素，占比為61%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了占比34%的“廣告展現(xiàn)形式”。廣告位置、廣告投放時(shí)機(jī)、廣告展現(xiàn)頻次及廣告尺寸等因素對(duì)網(wǎng)民的影響較小。

小擎建議
網(wǎng)民對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)更趨于即時(shí)性感受，內(nèi)容、創(chuàng)意及展現(xiàn)形式會(huì)在短時(shí)間內(nèi)對(duì)網(wǎng)民形成影響。同時(shí)，網(wǎng)民關(guān)注廣告時(shí)更趨于感性認(rèn)識(shí)，因此內(nèi)容和創(chuàng)意更能受到網(wǎng)民的注意。雖然內(nèi)容好和創(chuàng)意是最重要的，但我們的廣告主在投放廣告時(shí)也要做好其他方面的優(yōu)化！

引起用戶點(diǎn)擊廣告的因素
 最吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的仍是產(chǎn)品性能本身

促使網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的因素中，廣告中介紹的產(chǎn)品性能占首位，占比36.5%。文案、相關(guān)性、優(yōu)惠信息、視聽(tīng)效果也是比較明顯的關(guān)注因素，占比均超過(guò)三成，占比分別是：34%、36.3%、32.5%、31.4%。

小擎建議
吸引用戶關(guān)注的是廣告的展現(xiàn)形式，真正激發(fā)用戶點(diǎn)擊廣告的是產(chǎn)品的性能。因此，廣告主要深入產(chǎn)品性能與廣告創(chuàng)意的融合，以達(dá)到良好的廣告效果。

廣告用戶對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度
 近七成用戶理性看待網(wǎng)絡(luò)廣告，接受度有很大提升空間

從中國(guó)網(wǎng)民對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度來(lái)看，接受度較高、一般好較低分布比例是4：3：3，從整體來(lái)看，接受度的提升空間較大。約三成用戶對(duì)廣告持反感態(tài)度，其中24.5%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告影響了對(duì)網(wǎng)站和APP的選擇，愿意選擇廣告較少的網(wǎng)站或APP，8.2%的用戶認(rèn)為廣告直接影響了體驗(yàn)。

小擎建議
對(duì)于用戶對(duì)待廣告的態(tài)度我們是無(wú)法左右的。小擎認(rèn)為，用戶都愿意接受優(yōu)秀的、對(duì)自己有用的信息，所以，我們?cè)谕斗艔V告時(shí)要精準(zhǔn)用戶目標(biāo)投放，不要做無(wú)用功。

綜上所述，滿足了用戶的要求，我們的推廣就會(huì)是最有效的。來(lái)找天擎，為您量身打造屬于您的推廣。

數(shù)據(jù)來(lái)自：艾瑞咨詢《中國(guó)廣告用戶行為研究報(bào)告》