現(xiàn)在還有多少人在等公交車(chē)時(shí)端著筆記本上網(wǎng)？反正我只看到童鞋們?cè)诳词謾C(jī)。還有多少人愿意在電腦上看視頻？患有懶癌的我，還是躺在沙發(fā)上用平板、手機(jī)看吧......種種現(xiàn)象表明移動(dòng)或者說(shuō)無(wú)線才是流行！

預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。所以，移動(dòng)營(yíng)銷才是王道！

小擎是個(gè)追星族，今天不追仲基老公，直追移動(dòng)營(yíng)銷的明星工具：視頻廣告、社交購(gòu)物、移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)支付、原生廣告、數(shù)據(jù)優(yōu)化。

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視頻廣告

人，都是視覺(jué)動(dòng)物帶有動(dòng)畫(huà)和聲音的視頻更吸引人的注意力。純文字廣告的文案再優(yōu)美，也沒(méi)有圖片來(lái)的方便，就像《歡樂(lè)頌》，有多少人是看原版小說(shuō)（請(qǐng)舉手），大多數(shù)人都是看電視劇的。接受現(xiàn)實(shí)吧！人類既“懶”又“好色”，作為廣告主，為什么不投其所好，選擇視頻廣告呢？

視頻廣告是最新的熱門(mén)廣告形式，2015年增長(zhǎng)190%。Cisco Systems的調(diào)查預(yù)測(cè)2019年視頻將占網(wǎng)絡(luò)流量的80%。視頻不僅僅是流行，它還是吸引消費(fèi)者的有效方式。

不論搜索引擎（谷歌），還是社交媒體，都給視頻廣告留了空間，包括自動(dòng)播放視頻廣告、原生應(yīng)用內(nèi)視頻廣告和直播流視頻廣告。

投放技巧
第一、 視頻長(zhǎng)度控制在30秒以內(nèi)。
Yahoo調(diào)查顯示61%的消費(fèi)者認(rèn)為視頻廣告應(yīng)當(dāng)不超過(guò)30秒，因此確保你的視頻廣告不要太長(zhǎng)。
Google把億滋全麥餅干品牌HoneyMaid相同的一個(gè)商業(yè)廣告，剪輯成15秒、30秒和2分17秒三個(gè)不同的版本，并用YouTube可跳過(guò)的前置廣告形式TrueView進(jìn)行測(cè)試。
測(cè)試結(jié)果顯示，30秒版本被全程看完的比例要高于其他兩個(gè)版本，這一比例要比15秒版本高出30%。在提升品牌好感度上，30秒版本也比15秒更好。正如上文提到的剪輯理論認(rèn)為的那樣，該版本廣告的長(zhǎng)度較短，足以讓觀眾堅(jiān)持看完；而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)長(zhǎng)度恰好能實(shí)現(xiàn)有意義的曝光。
第二、最新趨勢(shì)——垂直視頻
我們平時(shí)看個(gè)視頻，要把手機(jī)翻轉(zhuǎn)，使用橫屏模式才可全屏觀看。急性子的我就想說(shuō)：“能不能不要這么麻煩！”
垂直視頻相當(dāng)成功，收看完整視頻的觀眾比例是橫向視頻的9倍。Google針對(duì)這種情況，在YouTube上提供垂直視頻應(yīng)用。
第三、增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)
頂級(jí)品牌和創(chuàng)造性思想家希望成為AR和VR技術(shù)開(kāi)發(fā)的先驅(qū)。預(yù)計(jì)到2018年消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買(mǎi)2500萬(wàn)AR/VR頭盔。雖然這些技術(shù)還在發(fā)展之中，像Disney 和 AT&T這樣的平拍已經(jīng)在使用360度視頻廣告了，稱作“VR精簡(jiǎn)版”。

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原生廣告

原生廣告是能置入網(wǎng)友感興趣的新聞或文章內(nèi)容當(dāng)中的一種廣告形式，通過(guò)其特有的呈現(xiàn)方式，讓用戶認(rèn)為自己正在閱讀有用的資訊而非廣告，在提升廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)也能使品牌有效地曝光至更多的消費(fèi)者。

原生廣告已經(jīng)達(dá)到了“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界，有效地避免了廣告攔截。原生廣告點(diǎn)擊率是展示廣告和橫幅廣告的45倍，這足以說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)原生廣告的喜愛(ài)。

將原生廣告整合進(jìn)社交媒體營(yíng)銷策略對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)十分有效。社交媒體給買(mǎi)家和品牌提供了雙向溝通的渠道，優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷可以推動(dòng)消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，例如評(píng)論、測(cè)試、照片和視頻，這些都是最純粹的原生廣告。

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社交購(gòu)物

QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.42億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.97億，社交媒體的人氣爆棚，消費(fèi)者都潛伏在這里，哪里有消費(fèi)者，我們就到哪里去！

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移動(dòng)應(yīng)用

雖然傳統(tǒng)上認(rèn)為移動(dòng)應(yīng)用是大品牌才有的奢侈品，但是，它確實(shí)能夠提高消費(fèi)者品牌體驗(yàn)。架構(gòu)移動(dòng)應(yīng)用的好處是立竿見(jiàn)影的。品牌移動(dòng)應(yīng)用所能提供的便利是移動(dòng)網(wǎng)站的鏈接無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

移動(dòng)應(yīng)用還有利于提供推送通知，整合社交媒體和實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷自動(dòng)化。而且，移動(dòng)應(yīng)用能給企業(yè)提供移動(dòng)營(yíng)銷方面的專業(yè)數(shù)據(jù)，讓追蹤數(shù)據(jù)和提高個(gè)性化變得更容易。

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移動(dòng)支付

2016年移動(dòng)支付交易預(yù)計(jì)增長(zhǎng)210%，移動(dòng)支付將廣告、購(gòu)物和支付結(jié)合在一起。利用這個(gè)趨勢(shì)，可以考慮給使用移動(dòng)支付的消費(fèi)者提供獎(jiǎng)勵(lì)策略。

支付寶里的“咻咻”，經(jīng)常會(huì)咻咻到一些商家產(chǎn)品，這就是在利用移動(dòng)支付傳播品牌。還有，咱們可不能摳門(mén)哦，多給消費(fèi)者折扣、福利機(jī)會(huì)生意紅火哦~~

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利用數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告

和PC廣告商相比，移動(dòng)廣告商無(wú)疑能夠獲得巨大規(guī)模的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)提高個(gè)性化，推動(dòng)銷量。但是，很少有品牌能利用這些數(shù)據(jù)及時(shí)創(chuàng)作新廣告。
雇傭一名營(yíng)銷技術(shù)官員來(lái)管理軟件，實(shí)時(shí)優(yōu)化數(shù)據(jù)對(duì)銷售的推動(dòng)將是巨大的。安裝自動(dòng)化軟件幫助分析數(shù)據(jù)也是不錯(cuò)的主意。