inmobi移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)怎么做？

如果想要通過(guò)inmobi做全生命周期移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，那么首先就應(yīng)該做到品牌宣傳，其次是獲取大量新用戶，然后引導(dǎo)用戶首次購(gòu)買(mǎi)/注冊(cè)，引導(dǎo)之后，我們就需要注重用戶的留存度，對(duì)于老客戶還可以進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)或是二次營(yíng)銷(xiāo)。

1、inmobi移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)具有三大優(yōu)勢(shì)可以幫助廣告實(shí)現(xiàn)品效合一

inmobi有精準(zhǔn)定向技術(shù)（專(zhuān)業(yè)高效的精準(zhǔn)定向投放操作平臺(tái)、LBS多維度/經(jīng)緯度位置環(huán)境定向選擇等多項(xiàng)技術(shù)）、獨(dú)特優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)（3萬(wàn)+量級(jí)in—APPs廣告，可以讓在inmobi上投放廣告的廣告主所需要投放的廣告得到海量曝光，廣告也能隨處可見(jiàn)，更能提升品牌形象）和豐富的廣告形式（開(kāi)屏廣告、插屏廣告、信息流廣告等廣告資源）。

inmobi上的開(kāi)屏廣告結(jié)合部分資源每日可以有2500萬(wàn)的曝光。

以下為開(kāi)屏資源示例：

跟inmobi合作媒體的開(kāi)屏資源有哪些好處呢？

1.能夠覆蓋優(yōu)質(zhì)的垂直類(lèi)別頭部媒體。

2.全天候24小時(shí)內(nèi)通過(guò)inmobi合作媒體將廣告投放給用戶。

3.用同樣的預(yù)算可以從inmobi購(gòu)買(mǎi)多個(gè)媒體的廣告資源，比起其他平臺(tái)，inmobi更靈活更經(jīng)濟(jì)。

2、新用戶獲取

接下來(lái)，我們用圖表來(lái)說(shuō)話，一起來(lái)看看inmobi是怎樣獲取新用戶的？

1.新用戶獲取趨勢(shì)圖

2.inmobi獲取新用戶是專(zhuān)門(mén)針對(duì)展現(xiàn)（目標(biāo)受眾人群的常規(guī)定向、興趣定向、VTA等等）、點(diǎn)擊（條幅&插屏廣告、原生廣告等等）、下載激活（追蹤監(jiān)測(cè)、CBP機(jī)器學(xué)習(xí)）、IN-APP轉(zhuǎn)化（LTV優(yōu)化，注冊(cè)優(yōu)化、留存優(yōu)化等等）這四個(gè)不同的階段來(lái)進(jìn)行不同重點(diǎn)的優(yōu)化的。

3.CPB機(jī)器自動(dòng)學(xué)習(xí)

4.多維度定向可以更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶

多維度定向就是指對(duì)目標(biāo)受眾人群的各類(lèi)定向，比如用戶的屬性標(biāo)簽，地理位置、年齡、性別、職業(yè)、使用的移動(dòng)設(shè)備等等。

5.VTA

VTA就是在新用戶獲取廣告投放場(chǎng)景下，用戶僅是瀏覽廣告最終去沒(méi)有形成點(diǎn)擊，最終這個(gè)用戶下載并激活并計(jì)為廣告投放帶來(lái)的用戶，這種就可以稱(chēng)為VTA。

為什么要用VTA？

a.VTA可以針對(duì)品牌與效果廣告主提升展示、引導(dǎo)的價(jià)值

廣告曝光可以加深用戶對(duì)品牌的印象，大量的曝光可以促使用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，就會(huì)直接跳過(guò)用戶點(diǎn)擊廣告的步驟。在線用戶中（包含高LTV用戶）85%的人都不會(huì)點(diǎn)擊廣告，并且inmobi平臺(tái)中75%的用戶通常都不會(huì)去點(diǎn)擊廣告。

b.與原生廣告、視屏廣告形成黃金組合拳的價(jià)值

視屏廣告的是天然的被用戶看到，而VTA很適合視頻廣告的歸因方式，視頻廣告和原聲廣告一樣，能夠吸引用戶眼球；通過(guò)視頻廣告獲得的用戶的留存率都會(huì)高于其他廣告的24%。

c.優(yōu)質(zhì)流量、用戶價(jià)值

廣告主的廣告費(fèi)用買(mǎi)到的是下載量還是用戶？

下圖為使用VTA獲取新用戶的案例

6.根據(jù)“用戶標(biāo)簽”直接定向目標(biāo)人群

inmobi可通過(guò)大數(shù)據(jù)建立的用戶標(biāo)簽系統(tǒng)，根據(jù)用戶在inmobi平臺(tái)上的應(yīng)用下載、歷史記錄等等，以及第三方公司統(tǒng)計(jì)的用戶興趣標(biāo)簽為不用用戶建立，鎖定目標(biāo)受眾，從而真正做到精準(zhǔn)定位，這樣才能大大提升廣告轉(zhuǎn)化率。

7.Negative Targeting幫助廣告主減少資源浪費(fèi)

inmobi平臺(tái)通過(guò)Negative Targeting（縮量定向）技術(shù)可針對(duì)廣告主已獲取的老用戶不展示廣告，減少不必要的點(diǎn)擊消耗，這樣也能為廣告主控制成本，提升廣告轉(zhuǎn)化率，增加競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)。

以上為某APP在inmobi上投放廣告數(shù)據(jù)

3、移動(dòng)重定向

移動(dòng)重定向相比于其他定向方式，移動(dòng)重定向是獲取用戶互動(dòng)最有效的方式，可在全天24小時(shí)內(nèi)將不同廣告投放給不同用戶，也能大幅度提升用戶的活躍度。

移動(dòng)重定向的目標(biāo)可以根據(jù)廣告主不同的推廣需求來(lái)靈活多變。