在搭建賬戶之前，我們得先了解信息流廣告賬戶的結(jié)構(gòu)：以今日頭條廣告平臺為例，一個信息流廣告賬戶一般包含：廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個基本元素，支持多創(chuàng)意投放功能。（其它平臺也都是分為這三個層級，只是層級名稱叫法略有不同）

廣告賬戶里面有多個廣告組，每個廣告組下面又有多個廣告計劃，每個廣告計劃下面又對應(yīng)有多條廣告創(chuàng)意，是一個包含與被包含的關(guān)系。

那么我們劃分一個廣告賬戶不同層級的標(biāo)準(zhǔn)（原則）有哪些呢？

對于廣告組的劃分：

根據(jù)不同類型的廣告去劃分（例：不同類型我們劃分不同的廣告組，這個類型可以是下載、落地頁、推廣文章）

廣告計劃：

我們可以根據(jù)用戶點擊了廣告去哪里、看什么、跳轉(zhuǎn)到哪里去劃分。（例：投放地址：下載鏈接、落地頁、文章、不同的定向人群等）

廣告創(chuàng)意：

根據(jù)廣告的初印象去劃分（例：文案、圖片素材樣式（大圖、3圖、小圖）、不同文案創(chuàng)意主題重點...）

廣告賬戶搭建的原則：

賬戶搭建必須要有一個出發(fā)點，我們圍繞這一個出發(fā)點進(jìn)行拆分，便于后續(xù)管理調(diào)整；

賬戶搭建的過程：

作為一個信息流廣告投放小白，當(dāng)我們接到一個信息流廣告投放任務(wù)，我們該從何下手？

01.明確推廣目的：

首先，我們要確定我們的投放目標(biāo)是什么？我們是要推廣一個APP讓更多的用戶進(jìn)行下載還是要推廣一個商品讓用戶看到廣告后在線購買或者在線訂單提交？或者我們是要投放一篇頭條文章進(jìn)行推廣，讓更多的人看到文章？

我們首先要確認(rèn)我們投放信息流廣告的最終目的是什么？確認(rèn)我們的推廣目標(biāo)和明確我們的推廣需求，這些明確后我們在進(jìn)行賬戶搭建廣告組的設(shè)置時候就不會太茫然。

可以問自己以下幾個問題：

1.我們的推廣目的是什么？

2.為了達(dá)到我們的推廣目的，我們優(yōu)先選擇哪些廣告位置？

3.我們投放信息流廣告哪些平臺更好？

02.搞清楚公司情況：

弄清楚公司是否是多產(chǎn)品線？有多少不同的產(chǎn)品？是否不同的產(chǎn)品同時要投放同一平臺的信息流廣告？不同產(chǎn)品的收益情況如何？根據(jù)不同產(chǎn)品的收益情況不同我們可能設(shè)置的預(yù)算也會不同。銷量好的我們可能多給到一些預(yù)算，銷量不好的降低預(yù)算。總之一個原則就是：把每一份廣告費花在刀刃上，用最小的支出換取最大的廣告收益。明確不同產(chǎn)品的收益，便于后期搭建賬戶時候的預(yù)算分配和廣告出價。

03.進(jìn)行產(chǎn)品剖析：

搞清楚產(chǎn)品的特征？產(chǎn)品的賣點？產(chǎn)品的受眾人群特點？

產(chǎn)品集中受眾，消費人群是怎樣的？盡可能做全面細(xì)致的產(chǎn)品用戶人群畫像分析。

根據(jù)產(chǎn)品的定位、賣點、受眾特點適配創(chuàng)意和定向，怎樣的創(chuàng)意最吸引哪一類人群？哪一類人群有哪些固定的定向特點。

04.進(jìn)行行業(yè)特征剖析：

進(jìn)行競爭對手、競品信息分析。根據(jù)競爭對手特點、競品賣點、構(gòu)思文案方向，提煉出差異化賣點內(nèi)容，提煉自己的差異化優(yōu)勢，進(jìn)行有力競爭。

頭條賬戶的搭建方法：

1.根據(jù)素材進(jìn)行搭建：

適用于產(chǎn)品相對單一，素材制作能力比較強的廣告主；根據(jù)不同的素材對應(yīng)不同的人群進(jìn)行賬戶劃分搭建。

2.根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行搭建：

適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主，根據(jù)不同的產(chǎn)品對應(yīng)不同的人群進(jìn)行賬戶搭建劃分。

3.根據(jù)地域進(jìn)行搭建：

適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主。不同地域不同的活動、人群習(xí)慣進(jìn)行劃分。

4.根據(jù)實際進(jìn)行搭建：

適用于品牌活動比較頻繁的廣告主。

示例：

A：根據(jù)投放平臺、品類分組，定向分計劃

廣告組：

IOS+產(chǎn)品A；IOS+產(chǎn)品B；安卓+產(chǎn)品A；安卓+產(chǎn)品B

廣告計劃：

定向A；定向B；...

B：根據(jù)場景分組、按素材分計劃

廣告組：

產(chǎn)品使用場景1；產(chǎn)品使用場景2；產(chǎn)品使用場景3...

廣告計劃：

素材A；素材B；素材C（大圖、組圖、小圖）

信息流廣告搭建一句話總結(jié)：

對不同的人說不同的話，便于日常管理查看和后續(xù)迅速查找調(diào)整。