友情提醒：此文章尤為適合0-1歲優(yōu)化師閱讀。 本文會(huì)根大家講述今日頭條廣告賬戶搭建流程！

近日，有小伙伴咨詢說“后臺創(chuàng)意太多，管理起來很頭疼，怎么辦？”創(chuàng)意多？管理頭疼？其實(shí)這都是基礎(chǔ)沒打好~有時(shí)候越簡單的東西越容易忽略。

在開始投放信息流時(shí)，我們總是過度關(guān)心：“信息流投放流程是什么”“我該怎么撰寫創(chuàng)意”“我的落地頁設(shè)計(jì)邏輯該是什么”“......”

卻從來很少有人問：“我的賬戶怎么搭建更有利于投放”！

一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它可以通過控制流量讓我們的錢花的更高效，同時(shí)我們后期競價(jià)的創(chuàng)意、質(zhì)量度、著陸頁等優(yōu)化也都是建立在此基礎(chǔ)上。

在了解如何搭建一個(gè)信息流賬戶前，我們先問自己兩個(gè)問題：

1、同一賬戶下，我們應(yīng)該依照什么變量，區(qū)分不同推廣計(jì)劃、單元？

2、我們應(yīng)該依照什么規(guī)則給賬戶命名才更高效？

信息流賬戶結(jié)構(gòu)分三步：推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。

計(jì)劃代表人群，單元代表需求，創(chuàng)意代表需求點(diǎn)，計(jì)劃和單元是幾乎固定不變的，但創(chuàng)意卻是與日俱增，由此可見一個(gè)清晰、易管理的結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。

它不僅會(huì)使你后期的數(shù)據(jù)更清晰，在分配流量、預(yù)算上也會(huì)一目了然。

根據(jù)多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，建議大家可按照如下分類方式進(jìn)行設(shè)置：

1、推廣計(jì)劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾區(qū)分

2、推廣單元：以定向方式，創(chuàng)意配圖形式的區(qū)分

3、廣告創(chuàng)意：以細(xì)分賣點(diǎn)的區(qū)分

怎么做，我們繼續(xù)往下看。

根據(jù)上面的維度，我們就可以這么來搭建。以下僅供參考。

1、推廣計(jì)劃

以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細(xì)分，以符號“-”區(qū)分三個(gè)維度

例：手百-旅游-品牌人群

如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區(qū)分。

例：手百-北上廣*海島游-品牌人群

2、推廣單元

細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名

例：旅游出行-單圖

3、廣告創(chuàng)意

以細(xì)分賣點(diǎn)命名

例：巴厘島價(jià)格

如有個(gè)性化需求，可在計(jì)劃層級的業(yè)務(wù)線體現(xiàn)。

例：重點(diǎn)推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線為：手百-北上廣*海島游-核心人群

通過以上的預(yù)先設(shè)置，你可以輕松管理成千上萬條信息流創(chuàng)意，并且能隨時(shí)根據(jù)客戶需求管理賬戶。

舉個(gè)例子。

1. 某家具生產(chǎn)商過去在手百打廣告賣沙發(fā)，現(xiàn)在想對桌子這一新市場發(fā)起進(jìn)攻，那么就可以新建一個(gè)“手百-桌子-品牌忠誠人群”的推廣計(jì)劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng)意。

2. 一家會(huì)計(jì)培訓(xùn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“注會(huì)培訓(xùn)”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準(zhǔn)，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。

一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)命名，一定就像書籍目錄一般，能按照計(jì)劃、單元的名稱進(jìn)行查找和管理。

所以，在搭建時(shí)，我們一定要遵循以下三點(diǎn)原則：

1. 查找方便：廣告計(jì)劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分

2. 避免重復(fù)：廣告計(jì)劃、推廣單元命名避免重復(fù)

3. 格式固定：廣告計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意各自以固定格式命名

看了這么多，咱拿個(gè)真實(shí)場景來實(shí)踐一下。

假設(shè)有一家票務(wù)公司近期想重點(diǎn)推廣某音樂節(jié)，分別進(jìn)攻以下三個(gè)市場

1. 五一想出去旅行的人

2. 本身喜歡音樂節(jié)的人

3. 喜歡音樂節(jié)并且喜歡品牌的人

如果是你，會(huì)怎么搭建賬戶結(jié)構(gòu)呢？

上述答案僅供參考。只要能保證賬戶易于檢索，大家也可以根據(jù)自己的邏輯進(jìn)行搭建。要想快速把賬戶優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細(xì)節(jié)之上。所謂成功都取勝于細(xì)節(jié)。