歲末年初，人工智能浪潮方興未艾，由此引發(fā)的商業(yè)變革仍在持續(xù)，變局中的品牌、媒體和受眾不斷重構(gòu)。AI為王的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，品牌營(yíng)銷迎來新的發(fā)展階段。

金融行業(yè)如何謀求變革，探尋新的營(yíng)銷通路？對(duì)此，本文從平臺(tái)大生態(tài)、流量新格局、營(yíng)銷新思路、重點(diǎn)項(xiàng)目推薦等幾個(gè)角度進(jìn)行了分享。

信息是亙古不變的營(yíng)銷第一要素。信息生產(chǎn)以創(chuàng)作者為核心，智能分發(fā)和智能社交賦能用戶信息獲取鏈路，也為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)與溝通消費(fèi)者提供基礎(chǔ)。今日頭條作為中國(guó)最大的綜合信息平臺(tái)，能幫助廣告主構(gòu)建品牌信息陣地。

今日頭條從品牌信息生產(chǎn)、分發(fā)和沉淀層面幫助品牌在營(yíng)銷中確立“主人公”地位。品牌不僅能依托今日頭條內(nèi)容生態(tài)，以創(chuàng)作者身份自我發(fā)聲；還能常態(tài)化合作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，持續(xù)輸出品牌主張。想讓品牌形象更豐富，今日頭條IP提供深度合作，借力使力。

而在品牌信息分發(fā)板塊，今日頭條基于用戶內(nèi)容消費(fèi)的全場(chǎng)景，全面覆蓋用戶信息瀏覽路徑，結(jié)合內(nèi)容場(chǎng)景精細(xì)化定向，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合理配置媒體資源。基于品牌重要節(jié)點(diǎn)的分場(chǎng)景分發(fā)，整合營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)品牌bigday和電商節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)，品牌信息陣地助力廣告主沉淀數(shù)據(jù)、人群、策略、信息四大資產(chǎn)，有效驅(qū)動(dòng)品牌決策。

對(duì)于企業(yè)來說，如何抓住大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇，找到企業(yè)品牌營(yíng)銷的最優(yōu)解決方案？以技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)提供解決方案無(wú)疑是有效的辦法。

今日頭條成立6年來，用戶規(guī)模與日均使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)攀升，全面領(lǐng)跑行業(yè)高速發(fā)展。不僅擁有海量高粘性用戶，更有大數(shù)據(jù)、算法和多元場(chǎng)景加持。

在品牌營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)至關(guān)重要。今日頭條做到數(shù)據(jù)融合，打破平臺(tái)壁壘還原用戶特征，無(wú)縫對(duì)接廣告投放平臺(tái)。同時(shí)多維定向，深度分析消費(fèi)者行為特征，智能鏈接，助力廣告主高效觸達(dá)目標(biāo)人群。

流量經(jīng)營(yíng)方面，今日頭條打造出廣泛觸達(dá)、多維定向、深度互動(dòng)的智能廣告產(chǎn)品體系。再加上內(nèi)容，雙向賦能，打造移動(dòng)時(shí)代的“品牌信息陣地”。

深度剖析金融行業(yè)資訊現(xiàn)狀，是實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的前提。今日頭條平臺(tái)金融營(yíng)銷氛圍日趨濃厚，近一年金融行業(yè)相關(guān)資訊熱度呈上升趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)劇烈旋轉(zhuǎn)的輿論風(fēng)暴場(chǎng)域，品牌要如何在其中建構(gòu)自主輿論場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)？口碑營(yíng)銷成為越來越多品牌主營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。但對(duì)很多品牌來說，樹立品牌口碑面臨四大困惑——用戶畫像模糊、陣地缺失、渠道單一和傳播壁壘，而今日頭條為企業(yè)提供分析平臺(tái)一站式解決畫像模糊，通過品牌頭條號(hào)傳播矩陣有效解決陣地缺失，并以大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)把控輿情，構(gòu)建品牌對(duì)話主陣地，來打造全矩陣口碑生態(tài)。

此外，還有介紹金融品牌營(yíng)銷新玩法，品牌通過聯(lián)動(dòng)今日頭條搶占熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與用戶多場(chǎng)景的溝通，讓用戶在多元細(xì)分場(chǎng)景中與品牌深度鏈接，從而實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，打造品牌用戶資產(chǎn)。