信息流廣告需要用到圖片素材的有兩個位置，一是創(chuàng)意配圖，二是在落地頁頭圖上。雖然位置不一樣，但是目的是一樣的，一定要滿足3大功能：

1、吸引用戶注意；

2、傳遞信息；

3、引發(fā)用戶情緒，促使用戶留下身份信息。

一、給招商加盟廣告選配圖

配圖展現(xiàn)形式有：三圖、大圖與單圖

按素材創(chuàng)意形式有：原生化場景化；刺激型：高收益；情感代入型。

1、圖片原生化、場景化

為表現(xiàn)真實性，增強用戶臨場感，通過更貼近生活場景、更原生化的素材，拉進與用戶的距離，讓用戶代入感更強，引發(fā)用戶的好奇心。

2、 刺激型：高收益

通過吸引眼球的圖片，加以紅色文字或者做過特效的文字來強調(diào)，充分體現(xiàn)收益。

3、情感代入型

文案切中想創(chuàng)業(yè)的年輕人的痛點“創(chuàng)業(yè)資金少，自己當(dāng)老板”，這種情況，我們就不能用太生活化的圖片，因為那樣的圖片體現(xiàn)不出美好生活的質(zhì)感。

二、落地頁配圖

在信息流廣告中，落地頁起到的作用就是介紹產(chǎn)品從而留下資料或者讓客戶撥打電話咨詢形成轉(zhuǎn)化。用戶進入落地頁之后，看到產(chǎn)品的賣點，如果是自己關(guān)心的點，就會被吸引，進一步被說服……！所以頭圖就擔(dān)此重任，滿足吸引注意、傳遞信息、激發(fā)情緒的功能。在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合落地頁中具體的文案，匹配對應(yīng)內(nèi)容的圖。

三、總結(jié)

選好圖片元素進行作圖，做完后依次問自己：

1、這張頭圖有沒有表達出我要傳達給用戶的內(nèi)容？

2、這張頭圖是否干擾了用戶看到我想要看到的內(nèi)容？

3、這張頭圖是否在排版上太過混亂，讓用戶視覺體驗太差？