據(jù)俄羅斯電商市場(chǎng)調(diào)研公司 Data Insight 與 IAB Russia 發(fā)布的《俄羅斯移動(dòng)市場(chǎng)分析報(bào)告》結(jié)果顯示，俄羅斯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)達(dá) 7500萬(wàn)人，占俄羅斯 12 歲以上人口數(shù)量的 61.2%。僅使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)達(dá) 2380 萬(wàn)人（俄羅斯人口的 19.4%）。

城市人口越少，“僅用移動(dòng)”（mobile only）現(xiàn)象越普遍。人口數(shù)量70萬(wàn)人以上的城市中“僅用移動(dòng)”用戶占比達(dá) 28.9%，在人口數(shù)量10萬(wàn)人以下的城市，而僅用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比達(dá) 43.6%。

用戶越年輕，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或只使用智能手機(jī)上網(wǎng)的可能性越高。城市人口越小，移動(dòng)用戶數(shù)量越高。

市場(chǎng)規(guī)模

2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 620-700 億盧布，占互動(dòng)廣告總支出的40%。據(jù)俄羅斯通訊社協(xié)會(huì)（RACA）評(píng)估，2017年俄羅斯互動(dòng)廣告總支出達(dá) 1663億盧布。移動(dòng)廣告支出占互動(dòng)廣告總支出的 40%。按支付劃分，移動(dòng)廣告第三個(gè)最大的媒體渠道，僅次于電視與其它互聯(lián)網(wǎng)廣告。

移動(dòng)廣告是增長(zhǎng)速度最快的媒體渠道

盡管從絕對(duì)值來講移動(dòng)廣告支出已達(dá)到較高水平，移動(dòng)廣告仍為增長(zhǎng)速度最高的媒體渠道。去年整個(gè)廣告支出的增長(zhǎng)達(dá) 14%，互動(dòng)廣告—— 22%，而移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)達(dá) 75%。

智能手機(jī)的小屏幕成為電視的大對(duì)手。27%的大廣告商表示，移動(dòng)廣告是其數(shù)字戰(zhàn)略的首要重點(diǎn)之一，37%的廣告商認(rèn)為它是一種“必要”的推廣渠道。只有 4% 的廣告商完全不使用移動(dòng)廣告。

搜索廣告支出占移動(dòng)廣告總支出的 35%。移動(dòng)數(shù)字視頻廣告支出占總分移動(dòng)廣告支出的 22%。

移動(dòng)網(wǎng)站與App廣告支出接近

移動(dòng)網(wǎng)站的廣告支出占移動(dòng)廣告支出的 59%，移動(dòng)應(yīng)用廣告支出——41%。廣告支出的劃分大程度上取決于廣告商業(yè)務(wù)范圍?？焖傧M(fèi)品、金融與保險(xiǎn)、藥業(yè)、移動(dòng)通訊、汽車領(lǐng)域的廣告商更經(jīng)常使用移動(dòng)網(wǎng)站的推廣。游戲、電商、購(gòu)物種類廣告的大部分支出屬于移動(dòng)應(yīng)用推廣。

驅(qū)動(dòng)與限制因素

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的增長(zhǎng)是移動(dòng)廣告支出的主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)各種各樣的受眾細(xì)分與定向工具也給廣告商大開方便之門。

移動(dòng)廣告有效測(cè)量工具的缺乏與移動(dòng)廣告作弊（mobile fraud）是移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)的主要限制原因。

移動(dòng)流量在搜索流量的份額占 55%，移動(dòng)銷售的份額僅占 30%。

據(jù)分析師預(yù)計(jì)，2018年廣告支出增長(zhǎng)會(huì)達(dá) 55%。