信息流廣告是如何從觸發(fā)的？

我們打開一個(gè)資訊APP，然后點(diǎn)擊下拉刷新開始瀏覽資訊，APP會(huì)有一個(gè)刷新，APP會(huì)刷新出一些資訊的內(nèi)容，也會(huì)刷新出一些廣告。我們的廣告在用戶的刷新過(guò)程中得到了一次展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

我們把信息流平臺(tái)的APP里面所有的廣告看成有一個(gè)廣告?zhèn)}庫(kù)，資訊APP的廣告?zhèn)}庫(kù)會(huì)去匹配進(jìn)行了刷新操作用戶的特征，匹配合適的廣告展現(xiàn)給對(duì)應(yīng)的用戶，由于每一次刷新同一個(gè)廣告位置只能展現(xiàn)一條廣告，信息流資訊APP的系統(tǒng)會(huì)對(duì)所有廣告庫(kù)里的廣告進(jìn)行篩選，每次只挑選一條展示給對(duì)應(yīng)的用戶。

那么廣告系統(tǒng)是如何進(jìn)行廣告篩選的呢？

APP的廣告?zhèn)}庫(kù)就要對(duì)匹配了同一個(gè)用戶定向的所有的廣告計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)擊率預(yù)估，預(yù)估不同的廣告對(duì)于用戶的興趣度是怎樣的？哪一家的廣告內(nèi)容對(duì)于同一定向的用戶吸引力更高更匹配？

根據(jù)點(diǎn)擊率預(yù)估以后會(huì)進(jìn)行一個(gè)廣告排名， 系統(tǒng)把覆蓋了同一用戶的所有廣告進(jìn)行一個(gè)競(jìng)價(jià)排名，可能會(huì)排除1、2、3、4名廣告，但是系統(tǒng)每次只會(huì)給每次排名第一的廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

第一名廣告勝出了，會(huì)在用戶下拉刷新的操作過(guò)程中展現(xiàn)給用戶，展現(xiàn)了以后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主選擇的出價(jià)及計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)，扣取廣告主充值在系統(tǒng)賬戶中的廣告費(fèi)用，這就是一個(gè)信息流競(jìng)價(jià)廣告的觸發(fā)展現(xiàn)過(guò)程。