信息流廣告賬戶的結(jié)構(gòu)：

一個(gè)信息流廣告賬戶一般分為三個(gè)層級(jí)，賬戶—計(jì)劃—單元—創(chuàng)意，不同平臺(tái)層級(jí)結(jié)構(gòu)一樣，具體叫法名稱會(huì)略有不同。

賬戶搭建基本要求：

1.查找方便；

計(jì)劃和單元思路清晰，后期可方便管理；

2.避免重復(fù)；

計(jì)劃和單元名避免重復(fù)；

3.格式固定；

賬戶搭建的時(shí)候使用固定的格式命名；例：XXX-XX，便于我們尋找物料創(chuàng)意，及時(shí)調(diào)整和修改。

創(chuàng)意優(yōu)化：找尋賣點(diǎn)，同一個(gè)產(chǎn)品，賣點(diǎn)可以有很多種。

需要避免注意的是：賣點(diǎn)太多一次呈現(xiàn)導(dǎo)致賣點(diǎn)不明確，我們要根據(jù)不同的受眾去區(qū)分不同的賣點(diǎn)。不要自嗨，過于關(guān)注自己的產(chǎn)品和這些產(chǎn)品產(chǎn)生的利益和體驗(yàn)，而忽略了接受信息顧客的變化，這種變化包括看到我們信息流廣告的顧客是不同的人群，對(duì)于我們的廣告有著不同的認(rèn)知，如果我們采用同樣的廣告去面對(duì)不同的人群效果是可想而知的。另外就算針對(duì)同一人群在不同的時(shí)間段和地點(diǎn)看到廣告以后的反應(yīng)也是會(huì)有所不同。

我們的目標(biāo)顧客可能具有相同的需求，但是市場(chǎng)上會(huì)有多種多樣的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，顧客接收到的廣告信息也是多種多樣，我們需要和同行去競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)客戶，那么怎樣才能最好的影響到顧客，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這才是我們需要格外注意的地方。

前面的內(nèi)容提到過把看到我們的信息流廣告的人群可以初步分為三個(gè)人群：核心人群、目標(biāo)人群、潛在受眾人群，那么我們對(duì)應(yīng)的就要圍繞這三類人群的關(guān)注點(diǎn)和決策參考重點(diǎn)去制作信息流廣告創(chuàng)意，去用不同的創(chuàng)意重點(diǎn)去說服不同的人群。

根據(jù)不同的人群制作不同的廣告創(chuàng)意文案。