信息流廣告本質(zhì)上也是一種降價廣告,那么這種信息流競價廣告的是如何排序的呢?
信息流廣告系統(tǒng)進行廣告排序的參照廣告展示預(yù)估收益這樣一個機制:
廣告展示的預(yù)估收益(ECPM)=質(zhì)量度(預(yù)估點擊率)*出價
質(zhì)量度是廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告主的廣告內(nèi)容(文案、圖片等)和用戶平時流量內(nèi)容的習(xí)慣做的一個匹配度分析,進行一個契合度的匹配,如果你制作的廣告內(nèi)容和用戶平時在資訊APP中瀏覽的內(nèi)容匹配度高,那么系統(tǒng)會認為你的廣告內(nèi)容對用戶的吸引力強,給你一個較高的預(yù)估點擊率;相反,如果系統(tǒng)認為你制作的廣告內(nèi)容和用戶平時的瀏覽習(xí)慣匹配度不高,用戶身上沒有相似的標簽,那么系統(tǒng)會給一個較低的預(yù)估點擊率。
ECPM可以看成廣告的千次展現(xiàn)收益,信息流廣告系統(tǒng)為了更多的盈利,會把廣告展現(xiàn)機會給到競爭同一廣告位獲取的千次展現(xiàn)收益更高的廣告主。作為廣告主來說,可以把這個ECPM當做是我們的廣告競爭力,我們的競爭力越高,也就是我們的ECPM越高,我們的廣告展現(xiàn)機會才越大。那么根據(jù)公式我們可以看出對這個ECPM影響最大的因素就是我們的質(zhì)量度(預(yù)估點擊率)和出價。
所以我們信息流廣告的優(yōu)化重點也就在這個質(zhì)量度(廣告創(chuàng)意點擊率)和出價。