信息流廣告本質(zhì)上也是一種降價廣告，那么這種信息流競價廣告的是如何排序的呢？

信息流廣告系統(tǒng)進(jìn)行廣告排序的參照廣告展示預(yù)估收益這樣一個機(jī)制：

廣告展示的預(yù)估收益（ECPM）=質(zhì)量度（預(yù)估點(diǎn)擊率）*出價

質(zhì)量度是廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告主的廣告內(nèi)容（文案、圖片等）和用戶平時流量內(nèi)容的習(xí)慣做的一個匹配度分析，進(jìn)行一個契合度的匹配，如果你制作的廣告內(nèi)容和用戶平時在資訊APP中瀏覽的內(nèi)容匹配度高，那么系統(tǒng)會認(rèn)為你的廣告內(nèi)容對用戶的吸引力強(qiáng)，給你一個較高的預(yù)估點(diǎn)擊率；相反，如果系統(tǒng)認(rèn)為你制作的廣告內(nèi)容和用戶平時的瀏覽習(xí)慣匹配度不高，用戶身上沒有相似的標(biāo)簽，那么系統(tǒng)會給一個較低的預(yù)估點(diǎn)擊率。

ECPM可以看成廣告的千次展現(xiàn)收益，信息流廣告系統(tǒng)為了更多的盈利，會把廣告展現(xiàn)機(jī)會給到競爭同一廣告位獲取的千次展現(xiàn)收益更高的廣告主。作為廣告主來說，可以把這個ECPM當(dāng)做是我們的廣告競爭力，我們的競爭力越高，也就是我們的ECPM越高，我們的廣告展現(xiàn)機(jī)會才越大。那么根據(jù)公式我們可以看出對這個ECPM影響最大的因素就是我們的質(zhì)量度（預(yù)估點(diǎn)擊率）和出價。

所以我們信息流廣告的優(yōu)化重點(diǎn)也就在這個質(zhì)量度（廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率）和出價。