在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的過程中，我們聽到最多的就是廣告文案一定要用到位。廣告文案不僅要體現(xiàn)品牌的亮點(diǎn)，還要突出主題。一句走心的廣告標(biāo)語，能讓你的品牌影響力快速擴(kuò)散。廣告文案的核心在于選對關(guān)鍵詞，可是這些究竟該怎么做呢？那我們就來看看這些吊炸天的網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞，看看人家是怎么用的！

天貓 

營銷關(guān)鍵詞：理想生活上天貓

在2017年中旬，天貓對品牌進(jìn)行了大升級，將品牌標(biāo)語改為了“理想生活上天貓”，從天貓與不同品牌的跨界玩法中，我們看到了天貓所打的差異化品牌價(jià)值。

在中國消費(fèi)者對于商品、對于品牌、對于生活品質(zhì)的追求的變化速度，天貓主動(dòng)和品牌一起去創(chuàng)造、去革新，為消費(fèi)者打造理想生活的不同狀態(tài)。在傳遞品牌精神同時(shí)，也借天貓自帶的電商優(yōu)勢，為產(chǎn)品帶去了更直接的銷售渠道。

淘寶

營銷關(guān)鍵詞：創(chuàng)造新體驗(yàn)

作為電商大平臺(tái)，淘寶正在用新鮮好玩的手法更新消費(fèi)者在淘寶的消費(fèi)體驗(yàn)。在 2017 年的營銷活動(dòng)中，淘寶似乎從關(guān)心你“買”，到更關(guān)心讓你來“逛”。因此，淘寶開發(fā)了一系列豐富有料的內(nèi)容讓你盡情淘，在目不暇接的愉悅氛圍下，順便買下你喜歡的產(chǎn)品。

顯然，對于天生自帶電商優(yōu)勢的淘寶而言，電商內(nèi)容化策略有著極大的內(nèi)容變現(xiàn)空間。正因如此，在淘寶上線淘寶二樓《一千零一夜》時(shí)，全城刷屏的驚嘆仿佛還在昨日（聽說一夜創(chuàng)造了一整年的銷售奇跡），而淘寶也將《一千零一夜》的故事續(xù)寫中。

與此同時(shí)，淘寶在造勢造節(jié)上也是公認(rèn)的會(huì)玩，一年一度的創(chuàng)造盛會(huì)“淘寶造物節(jié)”，以及每年春夏/秋冬上新的淘寶新勢力周，聚集了一批互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)具風(fēng)格的網(wǎng)紅，著重?cái)U(kuò)大在90后人群中的聲量。

淘寶的一系列個(gè)性化玩法都在打造更符合年輕人消費(fèi)心智的品牌認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)內(nèi)容的獨(dú)特性，加以個(gè)性和豐富多樣的創(chuàng)造力，吸引年輕人逛了又逛，以此提高黏性，創(chuàng)造更緊密的消費(fèi)閉環(huán)。

新一年，淘寶上線了親情賬號，在通過花式扎根年輕人地盤之后，淘寶要發(fā)力他們背后的中老年人群了。 

支付寶

營銷關(guān)鍵詞：國民神器

支付寶總有花式玩法吸引你的注意，為了打造國民支付神器，如何入侵你生活的各方面，就成了支付寶關(guān)注的頭等大事?；仡欀Ц秾?2017 的營銷活動(dòng)，簡單直接且目的明確，就好像在去年嘻哈大熱之時(shí)，支付寶邀歐陽靖和 TT 創(chuàng)作了一首#無束縛#之歌，句句在理的生活化歌詞，唱到了無數(shù)用戶的心坎上。

既然打國民，還要用國民的力量和用戶對話。支付寶去年下旬用108位普通人打造了最長合影的地鐵平面廣告，年齡層覆蓋廣，簡潔有力的信息傳遞，加以海報(bào)中的生活對話和小心思，讓人一看便有了親切的代入感，號稱“最長合影”，也是用小心思讓大家記住了“支付就用支付寶”。

《支付寶推出108人最長合影地鐵平面廣告》

的確，支付寶在支付領(lǐng)域有先天的產(chǎn)品優(yōu)勢。而從現(xiàn)在看來，支付寶已不僅是純支付工具，從芝麻信用、口碑、螞蟻花唄、娛樂休閑、出行旅游等一系列涵蓋生活的應(yīng)用都被支付寶收入囊中，甚至還開發(fā)了螞蟻森林，螞蟻莊園這樣的公益游戲提高支付和用戶使用上的粘性和趣味。

以此來看，占領(lǐng)支付領(lǐng)域是一方面，而更重要的是，支付寶要成為便捷用戶生活的國民神器，這樣才能讓你真的離不開它。

 京東

營銷關(guān)鍵詞：“京東紅”的人情味

自 2016 京東投放了“JD Red Story”雙11營銷后，被一組海報(bào)感動(dòng)看哭的人不在少數(shù)。以京東小哥平凡真實(shí)的視角出發(fā)，觸及了大眾內(nèi)心的柔軟，京東對待每一位配送小哥的真誠和尊重，讓大家對這個(gè)有人情味的品牌產(chǎn)生好感。去年，京東續(xù)寫了 2017 屬于小哥的“JD Red Story”，挖掘了鮮少人關(guān)注地區(qū)的配送小哥，以更宏大的畫面去敘說世界宇宙與京東小哥之間的關(guān)系，耐人尋味。

問他為什么來這么遠(yuǎn)的地方上班，他笑著說這里離月亮更近一些。

——北京密云不老屯天文臺(tái)區(qū)域配送員張廣杰  

在人情味的延續(xù)下，2017 除了京東小哥紅色的背影之外，京東也將故事說到了大眾和京東小哥之間的關(guān)系，從素人視角傳遞了大家對京東的信任。

有人說除了人情味，京東在品牌營銷上還做了什么，翻看去年的成果，其實(shí)京東也有在不同領(lǐng)域發(fā)聲，包括京東品牌日。我們也好奇，如果京東以“先打感情牌，再和消費(fèi)者說買買買這件事”，是否會(huì)湊效？

除此之外，今年京東的卡通形象 Joy 趕上了一趟“本命年”，新年伊始，一部國際水準(zhǔn)的賀年動(dòng)畫微電影《Joy與鷺》驚艷了一眾人，化身軟萌 IP 的狗狗 Joy 已經(jīng)圈了不少粉啦。那么在 2018 的本命年里，京東是否會(huì)在自家IP上做些新鮮好玩的事情？還是挺期待的。

騰訊

營銷關(guān)鍵詞：好產(chǎn)品會(huì)說話

作為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一，騰訊的觸角伸得更多元，去年馬化騰在出席演講時(shí)提道，騰訊是一家科技公司，文化公司，希望能運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓人們過得更好。“好產(chǎn)品自己會(huì)說話”，張小龍的這一句話，也用自家開發(fā)的產(chǎn)品兌現(xiàn)了，微信成為全國人民必備的社交工具。

翻看 2017 年騰訊的營銷傳播，品牌并沒有走嘩眾取寵的炸裂創(chuàng)意，除了對產(chǎn)品的真實(shí)敘說，還有重要一點(diǎn)是騰訊所關(guān)注的公益領(lǐng)域。不論是騰訊的“99公益日”，或是 QQ 全城助力都在利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和技術(shù)，為社會(huì)增添正能量。而在 2017 年，QQ 全城助力“人臉尋親”在 2017 年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上摘得“USE OF SOCIAL DATE & INSIGHT”金獅獎(jiǎng)，此外，還獲得了“Mobile Lions”競賽單元銅獅獎(jiǎng)。

對于這樣一個(gè)極具影響力的品牌而言，所表現(xiàn)出的企業(yè)社會(huì)責(zé)任比任何營銷都來得更有價(jià)值。

網(wǎng)易

營銷關(guān)鍵詞：各憑態(tài)度乘風(fēng)浪

2017網(wǎng)易大事件之一便是網(wǎng)易新聞“各有態(tài)度”的品牌煥新，作為一次媒體品牌久違的煥新溝通，背后的目的和意義是什么呢？我們可以從網(wǎng)易去年的營銷中發(fā)現(xiàn)答案。

從與餓了么合作的喪茶、網(wǎng)易打造的無能復(fù)健室線下活動(dòng)、網(wǎng)易新聞王三三的 IP 人物等有趣好玩的課題，網(wǎng)易通過對年輕人所喜歡的文化現(xiàn)象進(jìn)行捕捉具象化，借由流行文化和有追求有自信有態(tài)度的90后進(jìn)行溝通。

有獨(dú)立觀點(diǎn)的年輕人如何與世界相處呢，網(wǎng)易通過有思想高度、人文關(guān)懷、有很扎實(shí)價(jià)值的東西切入，傳遞宏大和普世的人文價(jià)值。而這些精神上更深層的東西，是網(wǎng)易想要傳遞的價(jià)值所在。

滴滴出行

營銷關(guān)鍵詞：中國式安全

作為互聯(lián)網(wǎng)出行品牌，如何讓人在外能安心放心地使用？滴滴出行的 2017 因?yàn)橐粭l視頻紅遍了中國，在泰國大導(dǎo)演的加持下，有些嚴(yán)肅的安全話題，在神來之筆下，變得幽默有趣，讓大家記住了什么叫《中國式安全》。

能夠拿生活中的洞察類比滴滴對司機(jī)的嚴(yán)格審核，簡單直接，而又意味深長。很多人都說被戳中了痛點(diǎn)，那么品牌的高明之處就在于，拋出一個(gè)問題，讓社會(huì)自尋解答，這樣才能引發(fā)全民熱議。

在安全感的訴說上，滴滴也不限于此，2017與新世相邀100位作者為都市青年寫了一本安全感指南以更接近用戶的方式與他們對話。用故事給從未謀面的年輕同類加油打氣，在手機(jī)的快速時(shí)代，通過紙質(zhì)信息為社會(huì)沉淀的同時(shí)，也同樣為品牌做了積累。

所以在去年下旬和今年的營銷上，我們也注意到滴滴開始講故事了，通過收集 UGC 內(nèi)容講述車主與乘客之間的故事《滴滴五個(gè)車窗內(nèi)的故事：生活最好的事，是自己沒被生活改變》，在這個(gè)不大的空間中上演著每個(gè)人可能都有的喜怒哀樂，在感性上和大家訴說安全和信任，在情懷上拉近每一位乘客的內(nèi)心。

耐克

營銷關(guān)鍵詞：前方高燃

耐克出品，必屬燃品。耐克的項(xiàng)目有強(qiáng)烈風(fēng)格，以看了讓你起一身雞皮疙瘩，充滿力量挑戰(zhàn)自己為本。其中并沒那么多為了創(chuàng)意而刻意的部分，完全用激勵(lì)人心的方式去講述某個(gè)人或是一群人的真實(shí)狀態(tài)。

作為業(yè)界極具風(fēng)格的品牌，耐克的品牌力早已在大眾心中根深蒂固。憑借執(zhí)著的運(yùn)動(dòng)精神、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線，在真實(shí)有力的營銷加持下，都在深刻著這個(gè)偉大的品牌。同時(shí)，在中國 Nike 不僅燃，它還具有前瞻思維，懂得如何在社交時(shí)代率先和用戶玩在一起。所以，微信“跳一跳”的第一個(gè)商業(yè)化廣告，就成了 Nike 的一個(gè)小鞋盒。

方太

營銷關(guān)鍵詞：家 · 大愛

從《時(shí)間超市》，《媽媽的時(shí)間機(jī)器》，到 2017 圈內(nèi)外刷屏的《油煙情書》，方太作為國民廚電品牌，在 2017 年的營銷表現(xiàn)上可謂是下足了功夫。如何在家這個(gè)最溫馨的地方講充滿愛的故事？盡管是柴米油鹽的平凡生活，然而方太卻用更深層的立意拔高主題，傳遞了“小家大愛”的價(jià)值觀。

油煙情書，每一天沒那么不同的日子，通過點(diǎn)滴的積累，匯聚成你我的故事，油煙是為家人下廚的痕跡，也是愛的印記，每日的油煙氣成了生活最實(shí)在的證明。最后原本要被除去的油煙，通過創(chuàng)意和技術(shù)轉(zhuǎn)化成一封封情書，著實(shí)妙不可言。

還有一個(gè)立意很高的主題就是時(shí)間，方太結(jié)合水槽洗碗機(jī)的產(chǎn)品特性，不論是時(shí)間超市，媽媽的時(shí)間機(jī)器，圍繞著為媽媽省去時(shí)間做延展，假如媽媽有10000小時(shí)，她會(huì)做什么？本以為是老生常談的家庭話題，卻沒想到方太用大愛為視角，為媽媽實(shí)現(xiàn)了那些有魅力的夢想。

而正是“夢想”，也延續(xù)到了 2018 方太品牌的第一次令人想不到的亮相 —— 方太開發(fā)了一套字體，叫方太夢想宋。

《方太幫助宋女士，用6763個(gè)字，寫完一個(gè)夢想》

快時(shí)代下，有多少人還會(huì)一筆一劃地寫好一個(gè)字？抱著方太對社會(huì)的大愛，希望能夠通過字體為國民傳承中國文化的雋永和深刻。一個(gè)好品牌除了產(chǎn)品自身過硬的實(shí)力之外，還需要有值得令人信服的品牌魅力和價(jià)值觀才行。

麥當(dāng)勞

營銷關(guān)鍵詞：未來2.0 

2017年麥當(dāng)勞開啟了未來2.0模式，為大眾提供更數(shù)字化的服務(wù)，包括自主點(diǎn)餐，送餐到桌等，統(tǒng)一升級你在麥當(dāng)勞的用餐體驗(yàn)。作為快餐界老少皆宜的鄰家品牌，麥當(dāng)勞一直以來保持與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài)，向大眾傳遞暖心有愛的對話溝通。

在去年主打的“滿分挺你”營銷上，不論是高考季還是新人入職季，覆蓋層面廣，洞察精準(zhǔn)，充滿正能量的信息引起一片共鳴，不少學(xué)生新人族甚至職場成年人說看到了自己的身影，難怪麥麥早餐一直大受歡迎。

而在保持年輕這件事上，雖是傳統(tǒng)餐飲品牌，但麥當(dāng)勞一定敢于嘗試敢為先，在 2017 簽下流量小生吳亦凡作為代言人，緊接著便在《中國有嘻哈》的風(fēng)靡勢頭下，由吳亦凡與一眾 Rapper 獻(xiàn)唱了麥當(dāng)勞廣告《我們的嘻哈食光》，通過高質(zhì)量的音樂內(nèi)容傳播，進(jìn)一步提升品牌知曉度和話題性。

都說一個(gè)好品牌的品牌沉淀是靠不斷積累而成，才塑造了它在大眾心目中的位置，麥當(dāng)勞就是如此。對于很多人而言，它是陪伴長大的品牌，而無論多少年，麥當(dāng)勞都還是一個(gè)歡樂有愛的品牌 —— 忠于自己長期的品牌遠(yuǎn)景，有著清晰的品牌定位和品牌特性，比如“我就喜歡”。

看了這些大牌的營銷關(guān)鍵詞你是不是有所頓悟呢？網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞的點(diǎn)在于暖心、貼心，根據(jù)大眾消費(fèi)需求以及自身品牌效應(yīng)去設(shè)定，所以品牌定位非常重要。想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代摸索著一條不會(huì)被“快”所消磨的品牌之路，需要不斷的自我提升和沉淀，需要一定的智慧，而不是耍小聰明就能成功的哦！