這篇文章，小編會告訴大家怎樣通過四象限分析，精細化優(yōu)化賬戶，讓小賬戶也會有大作為。

舉個例子：家裝行業(yè)客戶，優(yōu)化前65%的預算投放PC端，35%預算投放無線端。整體預算利用率只有40%，投放力度小，推廣效果不明顯。

急需解決

1、 提升轉化效果，增加咨詢量。

2、 提升預算利用率，加大無線端的投放力度。

解放辦法

1、 使用基礎報告結合轉化數(shù)據，將關鍵詞按四象限進行分類。

2、 將分類的關鍵詞，結合不同的數(shù)據報告有針對性地進行優(yōu)化。

解決步驟詳解

步驟詳解：

一、制作關鍵詞四象限圖

1、下載關鍵詞報告

到賬戶推廣報告中下載關鍵詞報告。(可以是近7天、15天和1個月的報告，根據賬戶實際情況選擇)

2、將轉化數(shù)據和下載報告中的關鍵詞一一對應，得到如下表格：

3、將關鍵詞按“點擊”、“轉化”兩列整理好基礎數(shù)據，然后僅選擇數(shù)字部分，插入散點圖，步驟如下圖所示：

散點圖中加入關鍵詞

點擊坐標點，右鍵選擇添加數(shù)據標簽-添加數(shù)據標簽。

點擊數(shù)據標簽，右鍵選擇“單元格中的值”，將關鍵詞列選中，并去掉Y值和顯示引導線。

5、調整橫縱坐標軸

點擊散點圖的坐標軸，右鍵選擇“設置坐標軸格式”，根據實際數(shù)據（一般是取中間值），分別設置X軸、Y軸坐標交叉值。

如下圖，點擊橫坐標，坐標軸值選擇中間值20?？v坐標方法同理。

6、得到關鍵詞的四象限圖，美化，刪除橫縱網格線，調整部分文字位置，最后生成后的示意圖如下所示， 橫坐標表示點擊，縱坐標表示轉化 。

四象限圖表做好后，我們第一步的準備工作就算完成了。

二、針對四象限中不同的數(shù)據，給出不同的優(yōu)化方法

1、高點擊高轉化--拓量

這類關鍵詞效果很好，需要做的就是拓量?？梢允褂梅衷O備投放數(shù)據指導拓量。

在關鍵詞報告中，勾選 “分設備投放” ，查看分pc和無線的消耗占比。

如果這個關鍵詞的無線的消耗占比低于賬戶整體的無線消耗占比，就要適當提升這個詞的所在計劃的無線比例系數(shù)。

例如關鍵詞“蘋果裝修公司”整體消耗83.37，但實際投放計算機消耗68.91，pc消耗占比82.66%，移動消耗占比17.34%。

關鍵詞無線占比低于整個賬戶無線占比，且目前客戶所屬行業(yè)無線占比65%左右，客戶投放方向應側重移動端優(yōu)化，因此賬戶重點調整提升移動端消耗。

優(yōu)化中，首先 提升移動比例 ，保證在移動端的展現(xiàn)，提升點擊；

2、低點擊高轉化--提點擊

這類關鍵詞重點提升點擊量，向第一象限靠攏?？梢酝ㄟ^關鍵詞報告查看關鍵詞的平均排名，將排名≥3的關鍵詞，優(yōu)先提升出價。

例如關鍵詞 “天地源曲江香都” 展現(xiàn)較好，但是點擊率低于整體賬戶點擊率，主要排查問題目前排名為3.57，需要優(yōu)先提升這類關鍵詞的價格。

3、低點擊低轉化--恢復點擊

這類詞很有可能是由于排名不好或者創(chuàng)意不好導致點擊機會較少，可以通過有展現(xiàn)無點擊報告指導優(yōu)化。

使用方法：根據目前實時數(shù)據排名優(yōu)化，提升點擊。

平均排名>=3，提升排名；排名<=3，優(yōu)化創(chuàng)意。

4、高點擊低轉化--重點轉移

這類關鍵詞是最頭痛的一類詞--費錢且沒有效果。從四象限中很清晰的看出，這類詞幾乎都是 競品詞 。

說明競品詞本身商業(yè)價值較低，網民不認可，無法產生咨詢，這類詞直接調低價格即可。這樣可以把預算分配到其他高價值詞上。

優(yōu)化前后數(shù)據對比

兩周時間內，咨詢增加8個，有消耗詞量增加3倍，流量提升非常明顯。

最后，小編總結一下四象限優(yōu)化思路：

關鍵詞四象限數(shù)據分析是每個SEMer必備的技能之一，對賬戶優(yōu)化、提高轉化、降低成本都起著關鍵在作用。掌握了這個方法之后，你離一個高逼格的SEMer又近了一步噢~