【導(dǎo)語(yǔ)】AdWords自動(dòng)規(guī)則是在特定時(shí)間點(diǎn)觸發(fā)的，針對(duì)帳戶的特定部分（選擇/過(guò)濾的關(guān)鍵字、廣告系列、廣告組或廣告列表）進(jìn)行的出價(jià)、預(yù)算或狀態(tài)等方面的更改。通過(guò)創(chuàng)建規(guī)則，您可以免去定期監(jiān)控帳戶活動(dòng)并進(jìn)行相應(yīng)更改的負(fù)擔(dān)，從而更好地管理帳戶。

      您需要指定要進(jìn)行的每一項(xiàng)更改，以及這些更改的發(fā)生時(shí)間。如果您已在使用過(guò)濾器和提醒來(lái)監(jiān)控帳戶并提高您的工作效率，那么您可以相應(yīng)地設(shè)置自動(dòng)規(guī)則，讓它們?cè)谶@些情況下代替您執(zhí)行所需的操作。

      設(shè)置自動(dòng)規(guī)則來(lái)更改自己的廣告狀態(tài)、出價(jià)和預(yù)算

      設(shè)置自動(dòng)規(guī)則能夠根據(jù)您選擇的設(shè)置和條件，在帳戶中自動(dòng)進(jìn)行更改。您可以更改自己的廣告狀態(tài)、出價(jià)、預(yù)算等等。例如，如果您希望一旦自己的廣告無(wú)法在搜索結(jié)果首頁(yè)展示時(shí)就提高關(guān)鍵字出價(jià)，就可以相應(yīng)地設(shè)置一條規(guī)則。另外，當(dāng)出現(xiàn)特定情況時(shí)，您不必執(zhí)行任何其他操作即可使用自動(dòng)規(guī)則觸發(fā)電子郵件。

      • 您可以通過(guò)設(shè)置規(guī)則來(lái)自動(dòng)執(zhí)行許多操作，例如：在一個(gè)星期里的某幾天調(diào)整預(yù)算，啟用和停用專(zhuān)為某個(gè)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)而制作的特定廣告，以及暫停效果不太理想的關(guān)鍵字。
      • 您可以選擇規(guī)則要求，包括規(guī)則可以進(jìn)行的修改類(lèi)型、規(guī)則的運(yùn)行頻率，以及規(guī)則的運(yùn)行時(shí)段。
      • 特別要注意的是，您應(yīng)為出價(jià)和預(yù)算選擇上限與下限，以免出現(xiàn)費(fèi)用超過(guò)預(yù)期或流量下降的意外情況。

      在帳戶中點(diǎn)擊自動(dòng)按鈕，然后您可以為規(guī)則選擇設(shè)置，然后預(yù)覽執(zhí)行效果。隨后，您便可以放松休息，讓系統(tǒng)為您管理帳戶。但請(qǐng)注意：系統(tǒng)并不像您一樣聰明，所以您需要對(duì)規(guī)則設(shè)定適當(dāng)?shù)南拗?，并時(shí)不時(shí)查看日志，以確保規(guī)則采取的操作有足夠的數(shù)據(jù)作為依托。

      假設(shè)您希望在下周日凌晨 2 點(diǎn)開(kāi)展一次特別優(yōu)惠活動(dòng)。您一定不想在凌晨 2 點(diǎn)坐在計(jì)算機(jī)前手動(dòng)發(fā)起此次優(yōu)惠。只需在帳戶中創(chuàng)建一條自動(dòng)規(guī)則，該優(yōu)惠活動(dòng)就可以在您休息時(shí)自動(dòng)發(fā)布！

      您還可以利用AdWords規(guī)則進(jìn)行以下更改：

      • 在周日深夜產(chǎn)品推廣和活動(dòng)信息生效時(shí)開(kāi)始投放相應(yīng)的廣告
      • 在包含“促銷(xiāo)”一詞的廣告系列中，自動(dòng)將所有關(guān)鍵字的出價(jià)提高到首頁(yè)每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)
      • 自動(dòng)提高周一的每日預(yù)算，降低周三的每日預(yù)算，以在購(gòu)物高峰日吸引更多的流量

      您密切監(jiān)控所創(chuàng)建的規(guī)則，確保其效果合乎預(yù)期，并對(duì)所創(chuàng)建規(guī)則的可能結(jié)果有一個(gè)很好的預(yù)判。

      只需想想需要人工完成的常見(jiàn)任務(wù)，您就可以很容易地制成一個(gè)工作列表，讓自動(dòng)規(guī)則來(lái)替您完成其中的工作，包括更改廣告、廣告狀態(tài)、預(yù)算和出價(jià)。以下是幾個(gè)示例：

      • 針對(duì)特惠促銷(xiāo)或活動(dòng)安排廣告投放
      • 暫停效果欠佳的廣告或關(guān)鍵字
      • 更改關(guān)鍵字出價(jià)以控制平均排名
      • 提高關(guān)鍵字出價(jià)以確保廣告在首頁(yè)上展示
      • 如果廣告系列的預(yù)算即將用盡，則在當(dāng)日清晨向您發(fā)送電子郵件

      請(qǐng)注意：對(duì)于已啟用其他自動(dòng)出價(jià)管理設(shè)置（如轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具、排名期望或高級(jí)廣告投放時(shí)間設(shè)置）的廣告系列，您不要設(shè)置規(guī)則。如果您啟用了上述任何一項(xiàng)設(shè)置，同時(shí)還需要以人工方式對(duì)出價(jià)、預(yù)算或狀態(tài)進(jìn)行特定更改，則可以使用自動(dòng)規(guī)則來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。只是需要注意，您的出價(jià)管理設(shè)置可能會(huì)與您的規(guī)則出現(xiàn)沖突。

      要設(shè)置規(guī)則以自動(dòng)安排廣告投放時(shí)間，暫停效果不佳的廣告或關(guān)鍵字，調(diào)整和安排出價(jià)，以及控制預(yù)算和費(fèi)用，常見(jiàn)的方法有下面幾種。

      自動(dòng)規(guī)則常見(jiàn)用法

      在開(kāi)始使用此功能之前，您需要先考慮一下經(jīng)常在 AdWords 帳戶中執(zhí)行的任務(wù)，并寫(xiě)下所采取的各個(gè)步驟。然后構(gòu)建規(guī)則，使其自動(dòng)為您執(zhí)行所需操作。

      所有規(guī)則的創(chuàng)建方法都一樣：點(diǎn)擊“廣告系列”、“廣告組”、“關(guān)鍵字”或“廣告”標(biāo)簽下的自動(dòng)按鈕。

      這些示例只是用來(lái)演示可能的規(guī)則用法，建議您根據(jù)個(gè)人的效果目標(biāo)和對(duì)業(yè)務(wù)的了解來(lái)選擇適合自己的具體指標(biāo)與操作。

      創(chuàng)建規(guī)則后，請(qǐng)務(wù)必密切監(jiān)控其運(yùn)行情況并細(xì)加調(diào)整，以達(dá)到所需的效果。

      一般原則與示例
      • 依據(jù)足夠的數(shù)據(jù)做出明智的決策
      要確保所做更改具有足夠的數(shù)據(jù)依據(jù)，建議您選擇足夠長(zhǎng)的時(shí)間范圍，或?yàn)槟囊?guī)則添加“展示次數(shù) > X”之類(lèi)的額外要求。如果規(guī)則運(yùn)行的依據(jù)是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，請(qǐng)確保使用不少于 30 天的數(shù)據(jù)。衡量轉(zhuǎn)化次數(shù)需要的時(shí)間比衡量點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的更長(zhǎng)，且轉(zhuǎn)化發(fā)生的頻率更低，因此只有使用 30 天或以上的數(shù)據(jù)才能準(zhǔn)確獲取轉(zhuǎn)化次數(shù)。

      • 使用出價(jià)和預(yù)算限額
      為出價(jià)和預(yù)算設(shè)置最低/最高值，防止出價(jià)和預(yù)算過(guò)低或過(guò)高。持續(xù)提高出價(jià)會(huì)導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用過(guò)高，而持續(xù)降低出價(jià)則會(huì)顯著減少流量。

      • 不能僅僅根據(jù)點(diǎn)擊率來(lái)調(diào)整出價(jià)。
      廣告的點(diǎn)擊率取決于廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名。如果您創(chuàng)建了一條會(huì)在點(diǎn)擊率偏低時(shí)降低出價(jià)的規(guī)則，有可能會(huì)導(dǎo)致一種惡性循環(huán)，使廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名進(jìn)一步下滑，而點(diǎn)擊率也相應(yīng)地進(jìn)一步降低。

      • 謹(jǐn)慎使用降低或提高出價(jià)的按天執(zhí)行的規(guī)則
      在設(shè)置應(yīng)用于整個(gè)帳戶的每天執(zhí)行的出價(jià)規(guī)則時(shí)，一定要萬(wàn)分小心。如果規(guī)則設(shè)置為每天執(zhí)行，通常應(yīng)使用“前一天”的數(shù)據(jù)。您應(yīng)先對(duì)出價(jià)進(jìn)行輕微的調(diào)整（如 5% 的增幅或降幅），密切觀察效果一段時(shí)間，然后再?zèng)Q定是否擴(kuò)大調(diào)整幅度。

      • 針對(duì)單個(gè)、多個(gè)或全部廣告系列設(shè)置規(guī)則
      要針對(duì)所有廣告系列創(chuàng)建規(guī)則，請(qǐng)務(wù)必先點(diǎn)擊 AdWords 帳戶左側(cè)面板中的所有在線廣告系列。然后，根據(jù)需要在廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字或廣告標(biāo)簽下點(diǎn)擊自動(dòng)按鈕。

      • 從規(guī)則中排除具體關(guān)鍵字
      在一些情況下，您可能會(huì)希望手動(dòng)管理部分關(guān)鍵字，然后針對(duì)其他所有關(guān)鍵字應(yīng)用一條規(guī)則。為此，您可以利用“要求”排除這些關(guān)鍵字。