廣告有展示、有點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化量卻很少？

進(jìn)入落地頁(yè)的用戶(hù)數(shù)還不錯(cuò)，實(shí)際提交表單數(shù)低？

想優(yōu)化落地頁(yè)，卻不知從哪里開(kāi)始入手？

在廣告投放中，如果你曾經(jīng)遇到過(guò)這樣的問(wèn)題，那你一定不能錯(cuò)過(guò)今日頭條近期上線(xiàn)的重磅產(chǎn)品：落地頁(yè)分析工具。

作為行業(yè)領(lǐng)先的效果廣告平臺(tái)，今日頭條通過(guò)技術(shù)與算法的不斷精進(jìn)，持續(xù)幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。近期上線(xiàn)的熱圖分析工具，提供強(qiáng)大的落地頁(yè)分析功能，讓廣告轉(zhuǎn)化提升變得更加輕松、有效。

1.廣告轉(zhuǎn)化低 落地頁(yè)優(yōu)化不知從何入手？

提到轉(zhuǎn)化提升，落地頁(yè)優(yōu)化是其中極其重要的一環(huán)。用戶(hù)既然已經(jīng)進(jìn)入落地頁(yè)，就表明已經(jīng)對(duì)廣告內(nèi)容非常感興趣，是極大可能會(huì)被轉(zhuǎn)化的用戶(hù)。如果進(jìn)入落地頁(yè)的用戶(hù)造成流失，實(shí)在是非常可惜。持續(xù)優(yōu)化落地頁(yè)、提升轉(zhuǎn)化，也是廣告主、優(yōu)化師的重要工作之一。

那么，落地頁(yè)優(yōu)化該從何入手？怎樣才能高效找到落地頁(yè)的問(wèn)題所在？

投入大量人力不斷嘗試之外，還有更高效、更有效的方法嗎？

這一切問(wèn)題，今日頭條提供了強(qiáng)大的分析工具，可以幫你解決。

2.頭條熱圖分析工具 讓流量變成真切的用戶(hù)

進(jìn)入移動(dòng)建站內(nèi)“我的站點(diǎn)”，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)管理”即可進(jìn)入落地頁(yè)數(shù)據(jù)頁(yè)面。點(diǎn)擊“概覽”菜單，可以直觀看到落地頁(yè)的“數(shù)據(jù)概覽”。首先呈現(xiàn)的是訪(fǎng)問(wèn)趨勢(shì)和轉(zhuǎn)化效果分布，緊接著呈現(xiàn)的是落地頁(yè)的“平均閱讀比例”和“平均閱讀時(shí)長(zhǎng)”這2個(gè)重要數(shù)據(jù)。

（平均閱讀比例）

（平均停留時(shí)長(zhǎng)）

平均閱讀比例：可以看出用戶(hù)閱讀了多少比例的落地頁(yè)的內(nèi)容，從整體上評(píng)估落地頁(yè)的質(zhì)量度。

平均閱讀時(shí)長(zhǎng)：用戶(hù)在落地頁(yè)停留了多長(zhǎng)時(shí)間，也許比閱讀比例更能從根本上反映出落地頁(yè)對(duì)用戶(hù)的吸引程度。落地頁(yè)越吸引用戶(hù)觀看，用戶(hù)閱讀時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)。

點(diǎn)擊“分析”菜單，即可進(jìn)入熱圖分析界面。以覆蓋整個(gè)落地頁(yè)的熱力圖方式，直觀展現(xiàn)用戶(hù)在落地頁(yè)上的三大維度數(shù)據(jù)，分別是：瀏覽觸達(dá)、點(diǎn)擊分布、注意力。

1 瀏覽觸達(dá)：從首屏開(kāi)始往下，用戶(hù)開(kāi)始不斷流失。瀏覽觸達(dá)熱圖展示了瀏覽到頁(yè)面的某個(gè)具體位置的用戶(hù)比例。通過(guò)此功能，可以清晰地看到用戶(hù)在哪里開(kāi)始大量流失，精準(zhǔn)找到流失的頁(yè)面位置，制定優(yōu)化策略。

（瀏覽觸達(dá)熱圖：清晰顯示瀏覽用戶(hù)百分比）

2 點(diǎn)擊分布：關(guān)于用戶(hù)點(diǎn)擊行為的熱圖分布，顏色越紅的區(qū)域，代表用戶(hù)點(diǎn)擊越多。通過(guò)對(duì)點(diǎn)擊熱圖的分析，能極速獲取頁(yè)面中用戶(hù)最樂(lè)于點(diǎn)擊的區(qū)域和內(nèi)容，將廣告需要突出的信息結(jié)合用戶(hù)習(xí)慣，為提升轉(zhuǎn)化提供明確的優(yōu)化策略。

    （點(diǎn)擊分布熱圖：調(diào)整數(shù)據(jù)條，獲得最熱點(diǎn)擊區(qū)域）

3 注意力：注意力是關(guān)于用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)的熱圖分布。顏色越紅的區(qū)域，代表用戶(hù)在該區(qū)域停留的時(shí)間越長(zhǎng)。這項(xiàng)指標(biāo)能給出用戶(hù)最感興趣的、最關(guān)注的內(nèi)容分布，從圖片或文字內(nèi)容上給出優(yōu)化方向。

（注意力熱圖：最吸引用戶(hù)注意力的信息一秒get）

除此之外，落地頁(yè)的點(diǎn)擊率排名前5也會(huì)直觀展示，并展示對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率，讓對(duì)落地頁(yè)哪里好、哪里需優(yōu)化更加一目了然。

3.今日頭條 更好用、更有效的效果廣告平臺(tái)

通過(guò)強(qiáng)大的熱圖分析工具，可以監(jiān)測(cè)落地頁(yè)的具體質(zhì)量、了解用戶(hù)的落地頁(yè)瀏覽路徑、掌握哪些元素最受歡迎、獲得潛在轉(zhuǎn)化信息和優(yōu)化方向，讓流量變成真切的用戶(hù)。

“每一分廣告費(fèi)的投入，都要盡最大努力讓效果最大化”是今日頭條不變的追求。在落地頁(yè)優(yōu)化方面，今日頭條后續(xù)還會(huì)上線(xiàn)圖層疊加、高級(jí)圖文組件等豐富的功能，持續(xù)幫助廣告主提高轉(zhuǎn)化。

“頭條的落地頁(yè)分析工具讓我們的廣告投放更加可視化了，點(diǎn)擊熱力圖、注意力熱圖，能直觀地看到用戶(hù)行為，為我們提供優(yōu)化思路。感謝頭條的產(chǎn)品和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)和我們一起，不斷提升廣告效果。”

——桔子樹(shù)文化傳播有限責(zé)任公司

“熱力圖是用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確幫助我們了解用戶(hù)對(duì)落地頁(yè)什么位置更感興趣，對(duì)頁(yè)面優(yōu)化具有指導(dǎo)作用，覺(jué)得很不錯(cuò)！”

——杭州白熊科技有限公司

“熱力圖有助于我們了解用戶(hù)的閱讀情況，對(duì)落地頁(yè)優(yōu)化有很大幫助，很好地提高了落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率。”

——上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

  和今日頭條一起，用工具讓廣告更有效！