廣告有展示、有點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化量卻很少？

進(jìn)入落地頁的用戶數(shù)還不錯(cuò)，實(shí)際提交表單數(shù)低？

想優(yōu)化落地頁，卻不知從哪里開始入手？

在廣告投放中，如果你曾經(jīng)遇到過這樣的問題，那你一定不能錯(cuò)過今日頭條近期上線的重磅產(chǎn)品：落地頁分析工具。

作為行業(yè)領(lǐng)先的效果廣告平臺(tái)，今日頭條通過技術(shù)與算法的不斷精進(jìn)，持續(xù)幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。近期上線的熱圖分析工具，提供強(qiáng)大的落地頁分析功能，讓廣告轉(zhuǎn)化提升變得更加輕松、有效。

1.廣告轉(zhuǎn)化低 落地頁優(yōu)化不知從何入手？

提到轉(zhuǎn)化提升，落地頁優(yōu)化是其中極其重要的一環(huán)。用戶既然已經(jīng)進(jìn)入落地頁，就表明已經(jīng)對(duì)廣告內(nèi)容非常感興趣，是極大可能會(huì)被轉(zhuǎn)化的用戶。如果進(jìn)入落地頁的用戶造成流失，實(shí)在是非?？上А３掷m(xù)優(yōu)化落地頁、提升轉(zhuǎn)化，也是廣告主、優(yōu)化師的重要工作之一。

那么，落地頁優(yōu)化該從何入手？怎樣才能高效找到落地頁的問題所在？

投入大量人力不斷嘗試之外，還有更高效、更有效的方法嗎？

這一切問題，今日頭條提供了強(qiáng)大的分析工具，可以幫你解決。

2.頭條熱圖分析工具 讓流量變成真切的用戶

進(jìn)入移動(dòng)建站內(nèi)“我的站點(diǎn)”，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)管理”即可進(jìn)入落地頁數(shù)據(jù)頁面。點(diǎn)擊“概覽”菜單，可以直觀看到落地頁的“數(shù)據(jù)概覽”。首先呈現(xiàn)的是訪問趨勢(shì)和轉(zhuǎn)化效果分布，緊接著呈現(xiàn)的是落地頁的“平均閱讀比例”和“平均閱讀時(shí)長(zhǎng)”這2個(gè)重要數(shù)據(jù)。

（平均閱讀比例）

（平均停留時(shí)長(zhǎng)）

平均閱讀比例：可以看出用戶閱讀了多少比例的落地頁的內(nèi)容，從整體上評(píng)估落地頁的質(zhì)量度。

平均閱讀時(shí)長(zhǎng)：用戶在落地頁停留了多長(zhǎng)時(shí)間，也許比閱讀比例更能從根本上反映出落地頁對(duì)用戶的吸引程度。落地頁越吸引用戶觀看，用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)。

點(diǎn)擊“分析”菜單，即可進(jìn)入熱圖分析界面。以覆蓋整個(gè)落地頁的熱力圖方式，直觀展現(xiàn)用戶在落地頁上的三大維度數(shù)據(jù)，分別是：瀏覽觸達(dá)、點(diǎn)擊分布、注意力。

1 瀏覽觸達(dá)：從首屏開始往下，用戶開始不斷流失。瀏覽觸達(dá)熱圖展示了瀏覽到頁面的某個(gè)具體位置的用戶比例。通過此功能，可以清晰地看到用戶在哪里開始大量流失，精準(zhǔn)找到流失的頁面位置，制定優(yōu)化策略。

（瀏覽觸達(dá)熱圖：清晰顯示瀏覽用戶百分比）

2 點(diǎn)擊分布：關(guān)于用戶點(diǎn)擊行為的熱圖分布，顏色越紅的區(qū)域，代表用戶點(diǎn)擊越多。通過對(duì)點(diǎn)擊熱圖的分析，能極速獲取頁面中用戶最樂于點(diǎn)擊的區(qū)域和內(nèi)容，將廣告需要突出的信息結(jié)合用戶習(xí)慣，為提升轉(zhuǎn)化提供明確的優(yōu)化策略。

    （點(diǎn)擊分布熱圖：調(diào)整數(shù)據(jù)條，獲得最熱點(diǎn)擊區(qū)域）

3 注意力：注意力是關(guān)于用戶停留時(shí)長(zhǎng)的熱圖分布。顏色越紅的區(qū)域，代表用戶在該區(qū)域停留的時(shí)間越長(zhǎng)。這項(xiàng)指標(biāo)能給出用戶最感興趣的、最關(guān)注的內(nèi)容分布，從圖片或文字內(nèi)容上給出優(yōu)化方向。

（注意力熱圖：最吸引用戶注意力的信息一秒get）

除此之外，落地頁的點(diǎn)擊率排名前5也會(huì)直觀展示，并展示對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率，讓對(duì)落地頁哪里好、哪里需優(yōu)化更加一目了然。

3.今日頭條 更好用、更有效的效果廣告平臺(tái)

通過強(qiáng)大的熱圖分析工具，可以監(jiān)測(cè)落地頁的具體質(zhì)量、了解用戶的落地頁瀏覽路徑、掌握哪些元素最受歡迎、獲得潛在轉(zhuǎn)化信息和優(yōu)化方向，讓流量變成真切的用戶。

“每一分廣告費(fèi)的投入，都要盡最大努力讓效果最大化”是今日頭條不變的追求。在落地頁優(yōu)化方面，今日頭條后續(xù)還會(huì)上線圖層疊加、高級(jí)圖文組件等豐富的功能，持續(xù)幫助廣告主提高轉(zhuǎn)化。

“頭條的落地頁分析工具讓我們的廣告投放更加可視化了，點(diǎn)擊熱力圖、注意力熱圖，能直觀地看到用戶行為，為我們提供優(yōu)化思路。感謝頭條的產(chǎn)品和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)和我們一起，不斷提升廣告效果。”

——桔子樹文化傳播有限責(zé)任公司

“熱力圖是用戶行為大數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確幫助我們了解用戶對(duì)落地頁什么位置更感興趣，對(duì)頁面優(yōu)化具有指導(dǎo)作用，覺得很不錯(cuò)！”

——杭州白熊科技有限公司

“熱力圖有助于我們了解用戶的閱讀情況，對(duì)落地頁優(yōu)化有很大幫助，很好地提高了落地頁轉(zhuǎn)化率。”

——上海益玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

  和今日頭條一起，用工具讓廣告更有效！