一 智能落地頁?智能網(wǎng)站

一些廣告主的落地頁質(zhì)量差（PC站、死鏈、體驗差、性能差、相關(guān)性差）是阻礙移動轉(zhuǎn)化和預(yù)算提升的主要因素，智能落地頁通過細(xì)分用戶和客戶需求歸類抽象提供一體化的落地頁解決方案，通過自動+自提方式來優(yōu)化落地頁質(zhì)量和相關(guān)性，建設(shè)商業(yè)內(nèi)容生態(tài)，生成的落地頁打開更快，移動體驗更好，內(nèi)容更相關(guān)，轉(zhuǎn)化更好。一句話概括起來就是生成千詞千面的動態(tài)LP，打開快、體驗好、停留長、轉(zhuǎn)化好。

1廣告投放流程

通過優(yōu)化推廣落地頁的質(zhì)量與相關(guān)性，實現(xiàn)落地頁打開更快、體驗更好、內(nèi)容更相關(guān)、轉(zhuǎn)化率更高

2用戶點擊行為

3落地頁現(xiàn)有存在的問題

用戶層面

落地頁體驗差，缺乏信任感

打不開或者打開慢；

頁面布局、交互體驗、視覺差；

獲取信息路徑過長

大部分落地頁都是首頁，相關(guān)性弱，用戶獲取相關(guān)信息的路徑過長，造成用戶和轉(zhuǎn)化大量損失。

廣告創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)性差

廣告主層面

網(wǎng)站打不開/打開慢

落地頁到達(dá)率平均僅為74%

無線站缺失嚴(yán)重

無線站設(shè)計混亂

無線站維護(hù)成本高

修改內(nèi)容過程繁瑣，耗時過長

4落地頁解決方案

1）智能網(wǎng)站

適用對象：通用類、產(chǎn)品類、服務(wù)類、醫(yī)療類

概述：從廣告主現(xiàn)有的PC/無線站，獲取內(nèi)容，基于用戶意圖生成動態(tài)智能網(wǎng)站

優(yōu)勢：千人千面、打開更快、停留更長、轉(zhuǎn)化更好；零成本使用，可控制，可管理

2）營銷單頁

分為推薦單頁和自提單頁，其中推薦單頁包括智能單頁和問答單頁，自提單頁包括模板化、組件化由廣告主自提

概述：提供各類模板和組件，廣告主通過可視化編輯窗口幾分鐘即可創(chuàng)建單頁；同時系統(tǒng)也從廣告主網(wǎng)站獲取內(nèi)容自動生成各類智能營銷單頁，以推薦形式展現(xiàn)，廣告主采納后即可生效。

優(yōu)勢：零成本、高轉(zhuǎn)化、易操作；單頁快速加載，更適合移動推廣場景

3）落地頁快速優(yōu)化工具

網(wǎng)站加速：服務(wù)端加速、手百加速

概述：通過百度技術(shù)，在不改變廣告主網(wǎng)站的前提下，為落地頁實現(xiàn)全站加速

優(yōu)勢：不改網(wǎng)站，顯著提升落地頁打開速度，進(jìn)而提升到達(dá)率

PC和死鏈優(yōu)化：兜底wap首頁、兜底企業(yè)營銷頁

概述：許多廣告主部分頁面存在PC頁或者死鏈，由廣告主自提或系統(tǒng)生成兜底頁來實時替換；

優(yōu)勢：當(dāng)出現(xiàn)PC頁或者死鏈時，替換為兜底頁展現(xiàn)，避免浪費點擊

二 操作指導(dǎo)

1操作入口

1）搜索推廣----工具中心----智能落地頁管理或者xiaoguo.baidu.com/slpbiz

2）搜索推廣----創(chuàng)意編輯處（如下圖所示） 

2開通及上線

第一步：申請開通；

第二步：填寫開通表；

第三步：系統(tǒng)準(zhǔn)備物料反饋結(jié)果；

第四步：準(zhǔn)備完物料導(dǎo)入系統(tǒng)；

第五步：檢查物料，點擊“確認(rèn)上線”才會生效；

3投放控制

開關(guān)：計劃、單元、關(guān)鍵詞粒度開關(guān)，在關(guān)鍵詞層級還可以預(yù)覽關(guān)鍵詞對應(yīng)的智能落地頁；關(guān)聯(lián)：自提的營銷單頁必須關(guān)聯(lián)才能生效，在關(guān)鍵詞層級可以預(yù)覽關(guān)鍵詞對應(yīng)的智能落地頁；

數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)有1天左右的延遲

注：計劃、單元、關(guān)鍵詞粒度開關(guān)開啟后，會優(yōu)先智能落地頁

4內(nèi)容管理

對公司層級的信息進(jìn)行管理，包括公司介紹、資質(zhì)、案例、合作伙伴、文章、轉(zhuǎn)化元素、問答、優(yōu)勢等物料，僅產(chǎn)品類智能落地頁、服務(wù)類智能落地頁、瀑布流（信息流）智能落地頁有公司內(nèi)容管理。

5產(chǎn)品管理

可以對產(chǎn)品類智能落地頁的產(chǎn)品分類、產(chǎn)品list、產(chǎn)品詳情進(jìn)行增、刪、查、改

只有產(chǎn)品類智能落地頁能看到產(chǎn)品管理

6服務(wù)管理

可以對服務(wù)類智能落地頁的業(yè)務(wù)分類、業(yè)務(wù)list、業(yè)務(wù)詳情進(jìn)行增、刪、查、改

只有服務(wù)類智能落地頁能看到服務(wù)管理

7信息管理

可以瀑布流類智能落地頁的信息分類、信息list、信息詳情進(jìn)行增、刪、查、改

只有瀑布流（信息流）智能落地頁能看到信息管理

三 常見問題

1.智能落地頁是什么？

許多客戶落地頁質(zhì)量差（PC站、死鏈、體驗差、性能差、相關(guān)性差）是阻礙移動轉(zhuǎn)化提升的主要因素，智能落地頁通過細(xì)分用戶和客戶需求歸類抽象提供一體化的落地頁解決方案，通過自動+自提方式來優(yōu)化落地頁質(zhì)量和相關(guān)性，建設(shè)商業(yè)內(nèi)容生態(tài)，生成的落地頁打開更快，移動體驗更好，內(nèi)容更相關(guān)，轉(zhuǎn)化更好。

2.智能落地頁額外收費嗎？

答：智能落地頁是完全免費的產(chǎn)品，客戶原有的買詞、競價和投放都不改變，智能落地頁只是把原有跳轉(zhuǎn)到客戶自己設(shè)置的落地頁改為跳轉(zhuǎn)到轉(zhuǎn)化效果更好的智能落地頁。

3.智能落地頁有什么標(biāo)示？

答：智能落地頁的URL前綴是sp0.baidu.com或slp.baidu.com，因此咨詢平臺里看到頁面來源是以上URL或智能落地頁，就代表是來自智能落地頁頁面。

4.統(tǒng)計的數(shù)據(jù)如何查看？

答：客戶可登陸智能落地頁管理系統(tǒng)查看數(shù)據(jù)報告，提供了消費報告、轉(zhuǎn)化報告、表單報告、訪客報告正在開發(fā)中

5.智能落地頁覆蓋哪些流量和樣式？

答：覆蓋搜索、feed整合投放、小頻道等流量；各類樣式中，大部分點擊都會進(jìn)入智能落地頁，少部分樣式的子鏈不進(jìn)入智能落地頁。

6.內(nèi)容來源哪里？是否可以自行修改？

答：內(nèi)容完全來自客戶網(wǎng)站，可以修改，客戶可隨時在百度推廣后臺“搜索推廣-工具中心-智能落地頁管理”里對物料內(nèi)容進(jìn)行增刪改，文字內(nèi)容相對審核較快（同創(chuàng)意審核時間），圖片內(nèi)容審核時間為1天左右，智能落地頁線上效果會以客戶修改的物料為準(zhǔn)。

7.如果不想使用智能落地頁如何關(guān)閉呢？多久生效？

答：可以在管理系統(tǒng)里的“投放管理”選擇關(guān)閉智能落地頁；關(guān)閉后預(yù)計2個小時左右生效。

8.只有PC網(wǎng)頁可以使用智能落地頁嗎？

答：可以的，智能落地頁會自動生成動態(tài)的無線落地頁。

9.PC網(wǎng)站打開速度慢，會影響智能落地頁的打開速度嗎？

答：不影響，智能落地頁不會存在打不開或打開慢的情況。

10.營銷單頁物料審核需要多久？多久生效？

答：營銷單頁創(chuàng)建好后提交審核，3天內(nèi)會完成物料審核；一定要去關(guān)聯(lián)計劃/單元/關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)后頁面會在2個小時左右生效。

11.哪里可以預(yù)覽生成的智能落地頁或營銷單頁？

答：在智能落地頁管理管理系統(tǒng)的“投放管理”中關(guān)鍵詞的最后一列有“預(yù)覽”，點擊可以預(yù)覽智能落地頁頁面；“營銷單頁”頁面中每個單頁旁邊也有“預(yù)覽”，點擊可預(yù)覽生成的單頁。