一 智能落地頁(yè)?智能網(wǎng)站

一些廣告主的落地頁(yè)質(zhì)量差（PC站、死鏈、體驗(yàn)差、性能差、相關(guān)性差）是阻礙移動(dòng)轉(zhuǎn)化和預(yù)算提升的主要因素，智能落地頁(yè)通過(guò)細(xì)分用戶(hù)和客戶(hù)需求歸類(lèi)抽象提供一體化的落地頁(yè)解決方案，通過(guò)自動(dòng)+自提方式來(lái)優(yōu)化落地頁(yè)質(zhì)量和相關(guān)性，建設(shè)商業(yè)內(nèi)容生態(tài)，生成的落地頁(yè)打開(kāi)更快，移動(dòng)體驗(yàn)更好，內(nèi)容更相關(guān)，轉(zhuǎn)化更好。一句話(huà)概括起來(lái)就是生成千詞千面的動(dòng)態(tài)LP，打開(kāi)快、體驗(yàn)好、停留長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化好。

1廣告投放流程

通過(guò)優(yōu)化推廣落地頁(yè)的質(zhì)量與相關(guān)性，實(shí)現(xiàn)落地頁(yè)打開(kāi)更快、體驗(yàn)更好、內(nèi)容更相關(guān)、轉(zhuǎn)化率更高

2用戶(hù)點(diǎn)擊行為

3落地頁(yè)現(xiàn)有存在的問(wèn)題

用戶(hù)層面

落地頁(yè)體驗(yàn)差，缺乏信任感

打不開(kāi)或者打開(kāi)慢；

頁(yè)面布局、交互體驗(yàn)、視覺(jué)差；

獲取信息路徑過(guò)長(zhǎng)

大部分落地頁(yè)都是首頁(yè)，相關(guān)性弱，用戶(hù)獲取相關(guān)信息的路徑過(guò)長(zhǎng)，造成用戶(hù)和轉(zhuǎn)化大量損失。

廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性差

廣告主層面

網(wǎng)站打不開(kāi)/打開(kāi)慢

落地頁(yè)到達(dá)率平均僅為74%

無(wú)線(xiàn)站缺失嚴(yán)重

無(wú)線(xiàn)站設(shè)計(jì)混亂

無(wú)線(xiàn)站維護(hù)成本高

修改內(nèi)容過(guò)程繁瑣，耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)

4落地頁(yè)解決方案

1）智能網(wǎng)站

適用對(duì)象：通用類(lèi)、產(chǎn)品類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、醫(yī)療類(lèi)

概述：從廣告主現(xiàn)有的PC/無(wú)線(xiàn)站，獲取內(nèi)容，基于用戶(hù)意圖生成動(dòng)態(tài)智能網(wǎng)站

優(yōu)勢(shì)：千人千面、打開(kāi)更快、停留更長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化更好；零成本使用，可控制，可管理

2）營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)

分為推薦單頁(yè)和自提單頁(yè)，其中推薦單頁(yè)包括智能單頁(yè)和問(wèn)答單頁(yè)，自提單頁(yè)包括模板化、組件化由廣告主自提

概述：提供各類(lèi)模板和組件，廣告主通過(guò)可視化編輯窗口幾分鐘即可創(chuàng)建單頁(yè)；同時(shí)系統(tǒng)也從廣告主網(wǎng)站獲取內(nèi)容自動(dòng)生成各類(lèi)智能營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)，以推薦形式展現(xiàn)，廣告主采納后即可生效。

優(yōu)勢(shì)：零成本、高轉(zhuǎn)化、易操作；單頁(yè)快速加載，更適合移動(dòng)推廣場(chǎng)景

3）落地頁(yè)快速優(yōu)化工具

網(wǎng)站加速：服務(wù)端加速、手百加速

概述：通過(guò)百度技術(shù)，在不改變廣告主網(wǎng)站的前提下，為落地頁(yè)實(shí)現(xiàn)全站加速

優(yōu)勢(shì)：不改網(wǎng)站，顯著提升落地頁(yè)打開(kāi)速度，進(jìn)而提升到達(dá)率

PC和死鏈優(yōu)化：兜底wap首頁(yè)、兜底企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)

概述：許多廣告主部分頁(yè)面存在PC頁(yè)或者死鏈，由廣告主自提或系統(tǒng)生成兜底頁(yè)來(lái)實(shí)時(shí)替換；

優(yōu)勢(shì)：當(dāng)出現(xiàn)PC頁(yè)或者死鏈時(shí)，替換為兜底頁(yè)展現(xiàn)，避免浪費(fèi)點(diǎn)擊

二 操作指導(dǎo)

1操作入口

1）搜索推廣----工具中心----智能落地頁(yè)管理或者xiaoguo.baidu.com/slpbiz

2）搜索推廣----創(chuàng)意編輯處（如下圖所示） 

2開(kāi)通及上線(xiàn)

第一步：申請(qǐng)開(kāi)通；

第二步：填寫(xiě)開(kāi)通表；

第三步：系統(tǒng)準(zhǔn)備物料反饋結(jié)果；

第四步：準(zhǔn)備完物料導(dǎo)入系統(tǒng)；

第五步：檢查物料，點(diǎn)擊“確認(rèn)上線(xiàn)”才會(huì)生效；

3投放控制

開(kāi)關(guān)：計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞粒度開(kāi)關(guān)，在關(guān)鍵詞層級(jí)還可以預(yù)覽關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的智能落地頁(yè)；關(guān)聯(lián)：自提的營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)必須關(guān)聯(lián)才能生效，在關(guān)鍵詞層級(jí)可以預(yù)覽關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的智能落地頁(yè)；

數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)有1天左右的延遲

注：計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞粒度開(kāi)關(guān)開(kāi)啟后，會(huì)優(yōu)先智能落地頁(yè)

4內(nèi)容管理

對(duì)公司層級(jí)的信息進(jìn)行管理，包括公司介紹、資質(zhì)、案例、合作伙伴、文章、轉(zhuǎn)化元素、問(wèn)答、優(yōu)勢(shì)等物料，僅產(chǎn)品類(lèi)智能落地頁(yè)、服務(wù)類(lèi)智能落地頁(yè)、瀑布流（信息流）智能落地頁(yè)有公司內(nèi)容管理。

5產(chǎn)品管理

可以對(duì)產(chǎn)品類(lèi)智能落地頁(yè)的產(chǎn)品分類(lèi)、產(chǎn)品list、產(chǎn)品詳情進(jìn)行增、刪、查、改

只有產(chǎn)品類(lèi)智能落地頁(yè)能看到產(chǎn)品管理

6服務(wù)管理

可以對(duì)服務(wù)類(lèi)智能落地頁(yè)的業(yè)務(wù)分類(lèi)、業(yè)務(wù)list、業(yè)務(wù)詳情進(jìn)行增、刪、查、改

只有服務(wù)類(lèi)智能落地頁(yè)能看到服務(wù)管理

7信息管理

可以瀑布流類(lèi)智能落地頁(yè)的信息分類(lèi)、信息list、信息詳情進(jìn)行增、刪、查、改

只有瀑布流（信息流）智能落地頁(yè)能看到信息管理

三 常見(jiàn)問(wèn)題

1.智能落地頁(yè)是什么？

許多客戶(hù)落地頁(yè)質(zhì)量差（PC站、死鏈、體驗(yàn)差、性能差、相關(guān)性差）是阻礙移動(dòng)轉(zhuǎn)化提升的主要因素，智能落地頁(yè)通過(guò)細(xì)分用戶(hù)和客戶(hù)需求歸類(lèi)抽象提供一體化的落地頁(yè)解決方案，通過(guò)自動(dòng)+自提方式來(lái)優(yōu)化落地頁(yè)質(zhì)量和相關(guān)性，建設(shè)商業(yè)內(nèi)容生態(tài)，生成的落地頁(yè)打開(kāi)更快，移動(dòng)體驗(yàn)更好，內(nèi)容更相關(guān)，轉(zhuǎn)化更好。

2.智能落地頁(yè)額外收費(fèi)嗎？

答：智能落地頁(yè)是完全免費(fèi)的產(chǎn)品，客戶(hù)原有的買(mǎi)詞、競(jìng)價(jià)和投放都不改變，智能落地頁(yè)只是把原有跳轉(zhuǎn)到客戶(hù)自己設(shè)置的落地頁(yè)改為跳轉(zhuǎn)到轉(zhuǎn)化效果更好的智能落地頁(yè)。

3.智能落地頁(yè)有什么標(biāo)示？

答：智能落地頁(yè)的URL前綴是sp0.baidu.com或slp.baidu.com，因此咨詢(xún)平臺(tái)里看到頁(yè)面來(lái)源是以上URL或智能落地頁(yè)，就代表是來(lái)自智能落地頁(yè)頁(yè)面。

4.統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)如何查看？

答：客戶(hù)可登陸智能落地頁(yè)管理系統(tǒng)查看數(shù)據(jù)報(bào)告，提供了消費(fèi)報(bào)告、轉(zhuǎn)化報(bào)告、表單報(bào)告、訪(fǎng)客報(bào)告正在開(kāi)發(fā)中

5.智能落地頁(yè)覆蓋哪些流量和樣式？

答：覆蓋搜索、feed整合投放、小頻道等流量；各類(lèi)樣式中，大部分點(diǎn)擊都會(huì)進(jìn)入智能落地頁(yè)，少部分樣式的子鏈不進(jìn)入智能落地頁(yè)。

6.內(nèi)容來(lái)源哪里？是否可以自行修改？

答：內(nèi)容完全來(lái)自客戶(hù)網(wǎng)站，可以修改，客戶(hù)可隨時(shí)在百度推廣后臺(tái)“搜索推廣-工具中心-智能落地頁(yè)管理”里對(duì)物料內(nèi)容進(jìn)行增刪改，文字內(nèi)容相對(duì)審核較快（同創(chuàng)意審核時(shí)間），圖片內(nèi)容審核時(shí)間為1天左右，智能落地頁(yè)線(xiàn)上效果會(huì)以客戶(hù)修改的物料為準(zhǔn)。

7.如果不想使用智能落地頁(yè)如何關(guān)閉呢？多久生效？

答：可以在管理系統(tǒng)里的“投放管理”選擇關(guān)閉智能落地頁(yè)；關(guān)閉后預(yù)計(jì)2個(gè)小時(shí)左右生效。

8.只有PC網(wǎng)頁(yè)可以使用智能落地頁(yè)嗎？

答：可以的，智能落地頁(yè)會(huì)自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)的無(wú)線(xiàn)落地頁(yè)。

9.PC網(wǎng)站打開(kāi)速度慢，會(huì)影響智能落地頁(yè)的打開(kāi)速度嗎？

答：不影響，智能落地頁(yè)不會(huì)存在打不開(kāi)或打開(kāi)慢的情況。

10.營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)物料審核需要多久？多久生效？

答：營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)創(chuàng)建好后提交審核，3天內(nèi)會(huì)完成物料審核；一定要去關(guān)聯(lián)計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)后頁(yè)面會(huì)在2個(gè)小時(shí)左右生效。

11.哪里可以預(yù)覽生成的智能落地頁(yè)或營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)？

答：在智能落地頁(yè)管理管理系統(tǒng)的“投放管理”中關(guān)鍵詞的最后一列有“預(yù)覽”，點(diǎn)擊可以預(yù)覽智能落地頁(yè)頁(yè)面；“營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)”頁(yè)面中每個(gè)單頁(yè)旁邊也有“預(yù)覽”，點(diǎn)擊可預(yù)覽生成的單頁(yè)。