今天很累？真正的比賽，明天才開(kāi)始。我們不小心拿了Campaign brief的年度代理商，我寫(xiě)了一份小小的文字給同事，很有趣的是，我一邊寫(xiě)一邊想，我們得到中國(guó)年度創(chuàng)意第一，但是，我們好像對(duì)于未來(lái)的創(chuàng)意發(fā)展也不一定就是有了答案。我們?cè)囅?，五年后廣告溝通會(huì)是怎么樣？人工智能會(huì)不會(huì)替代我們的創(chuàng)意？人工智能取代客服，所有的訊息都可以用“語(yǔ)音”那端的“林志玲”“吳亦凡”取代，創(chuàng)意人員如何體現(xiàn)價(jià)值？電子商務(wù)上的廣告，真的需要“創(chuàng)意”嗎，還是“訊息”比較重要？?jī)?nèi)容營(yíng)銷真的適合所有的品牌嗎？我的老板說(shuō)，會(huì)不會(huì)幾年后，創(chuàng)意人員都會(huì)失業(yè)？因?yàn)閟ocial 可以用人工智能來(lái)達(dá)成，人工智能做social listening，發(fā)現(xiàn)有特定內(nèi)容就追熱點(diǎn)，還購(gòu)買程序來(lái)推自己的內(nèi)容。

這時(shí)候的social機(jī)器人，會(huì)24小時(shí)幫你發(fā)文，還會(huì)快速自動(dòng)生成回應(yīng)，費(fèi)用會(huì)越來(lái)越低。你是客戶，你會(huì)不會(huì)用social機(jī)器人？

我認(rèn)為，social機(jī)器人應(yīng)該只是做做普通的東西，但是真正crazy的idea，可能還是要人腦來(lái)創(chuàng)造。但是創(chuàng)意人員的需求會(huì)大量減少，一個(gè)人要做的東西變少了，但是生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容變多了。

這樣的世界什么時(shí)候會(huì)來(lái)臨呢？如果5年內(nèi)沒(méi)有發(fā)生，10年內(nèi)是一定會(huì)發(fā)生了?，F(xiàn)在的創(chuàng)意人員，可能都會(huì)遇到未知的職業(yè)危機(jī)——10年后，你的工作在哪里？前幾年遇到一個(gè)編劇，他跟我聊如何把商業(yè)的東西植入到他們的戲劇里。我寫(xiě)過(guò)小說(shuō)，小說(shuō)是設(shè)好故事線，豐滿人物完成故事，但是編劇方法非常有趣。對(duì)方說(shuō)，在做長(zhǎng)篇連續(xù)劇時(shí)，他們是先把人物設(shè)定出來(lái)，然后這些人物只要夠有趣，場(chǎng)景是平臺(tái)，就會(huì)有故事。比如，一個(gè)怕老婆又好色的老公，加上一個(gè)得理不饒人的出租婆，清純不懂事的女租客一，加上愛(ài)搞小聰明的男租客二，性感但是神經(jīng)大條的女租客三，就是一臺(tái)演不完的戲劇。場(chǎng)景，人物，對(duì)事情的看法，就會(huì)有故事。消費(fèi)者也可能是演員，品牌只是導(dǎo)演，或是促媒。溝通的創(chuàng)意，不再是過(guò)去的“品牌告訴消費(fèi)者”的模式，說(shuō)不定是“品牌和消費(fèi)者一起玩出來(lái)”的內(nèi)容。可以是“戶外看板”、展覽，或是一個(gè)social 實(shí)驗(yàn)。這是新的創(chuàng)意模式。這也是social 機(jī)器人沒(méi)辦法取代的地方。

我敢確定10年后廣告這個(gè)行業(yè)還在，但是他的運(yùn)作，計(jì)價(jià)及工作模式應(yīng)該有很大的改變?，F(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)不見(jiàn)得有太多的可適用性，但是不斷的學(xué)習(xí)，你累積的資產(chǎn)可能會(huì)比你想象中來(lái)得大。我記得剛?cè)胄袝r(shí)，孫大偉告訴我“廣告人是個(gè)用漏水的桶不斷接水的行業(yè)”。你會(huì)疲于奔命，但是你也要充滿精力去面對(duì)每天的挑戰(zhàn)。得到什么獎(jiǎng)都沒(méi)有用，因?yàn)?，每天，你的水桶都是空的，你得再接再厲把它裝滿。今天很累嗎？其實(shí)明天的挑戰(zhàn)還是很大。擼起袖子吧。