今年的“十一”合并了中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)，放假天數(shù)多達(dá)8天。很多企業(yè)和SEMer都擔(dān)心放假期間推廣賬戶的維護(hù)工作，現(xiàn)在我們就向您闡述如何通過(guò)GA自定義報(bào)告來(lái)簡(jiǎn)化PPC工作流程。

我們知道付費(fèi)廣告主要分為搜索廣告和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告，搜索廣告的主要元素在GA報(bào)告中就是關(guān)鍵詞，而內(nèi)容廣告的主要表現(xiàn)則是展示位置（域名或網(wǎng)址）。作為PPC管理優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，花費(fèi)最多時(shí)間的便是尋找關(guān)鍵詞和展示位置了，因此如何快速有效地進(jìn)行這兩項(xiàng)工作也決定了一個(gè)SEM的工作效率。

關(guān)鍵詞的匹配方式， 在GA報(bào)告中來(lái)說(shuō)，就只有3種形式：完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配。而展示位置的話，則分為系統(tǒng)推薦的展示位置和自選展示位置。我們賬戶內(nèi)存在的關(guān)鍵詞和 展示位置，有廣泛和詞組的，一般來(lái)說(shuō)是測(cè)試之用的，系統(tǒng)推薦的是待選的，而完全匹配則是我們最想重點(diǎn)投放的，我們需要找準(zhǔn)哪些關(guān)鍵詞的效果不錯(cuò)，然后添加其為完全匹配；同樣，系統(tǒng)推薦的展示位置是我們待選的展示位置，如果表現(xiàn)不錯(cuò)，我們可能需要對(duì)這個(gè)域名或者網(wǎng)址進(jìn)行重點(diǎn)投放。

以上應(yīng)用的是一種非常簡(jiǎn)單易操作且很管用的廣告投放策略。這個(gè)PCC策略在我之前的博客文章中也已經(jīng)介紹過(guò)了，簡(jiǎn)而言之，就是按照匹配方式進(jìn)行廣告系列劃分，完全匹配專賣(mài)投放那些ROI高的詞，廣泛匹配和詞組匹配主要用來(lái)做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘或者效果評(píng)測(cè)之用。展示位置的話，也類似，關(guān)鍵詞定位找網(wǎng)址，好網(wǎng)址單獨(dú)添加進(jìn)行展示位置定位。

如果你使用的正是這種投放策略，那么恭喜你，你看完本文之后，會(huì)節(jié)省至少一半的時(shí)間，你只需要重點(diǎn)關(guān)注3個(gè)自定義報(bào)告， 基本就可以完成80%的賬戶操作。第一個(gè)報(bào)告（完全匹配關(guān)鍵詞報(bào)告）中的關(guān)鍵詞調(diào)整出價(jià)，第二個(gè)的報(bào)告（詞組/廣泛匹配關(guān)鍵詞報(bào)告）中查找表現(xiàn)好的詞，添加到對(duì)應(yīng)的完全匹配廣告系列中，對(duì)不相關(guān)的或者ROI太差的添加到共享庫(kù)中進(jìn)行否定，第三個(gè)報(bào)告（系統(tǒng)推薦的展示位置報(bào)告）中查找表現(xiàn)好的添加為展示位置 定位，表現(xiàn)差的否定。

當(dāng)然，你還需要定期對(duì)詞組匹配的關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行改善，對(duì)著陸頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)其他的設(shè)置進(jìn)行更精細(xì)化的設(shè)置。也需要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況進(jìn)行調(diào)整，比如你設(shè)置的目標(biāo)不太一樣，你的主要目標(biāo)市場(chǎng)可能位于不同的國(guó)家或地區(qū)。

自定義報(bào)告是一項(xiàng)強(qiáng)大的功能，你可以組合很多想要的數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以使用過(guò)濾器，選擇多個(gè)維度，下鉆指標(biāo)，添加多個(gè)選項(xiàng)卡，這些功能基本可以滿足你的各種數(shù)據(jù)報(bào)告需求，并且它是可以重復(fù)使用的，可以共享，可以自動(dòng)發(fā)送定期報(bào)告到你的郵箱。當(dāng)然，最近更新的“快捷方式”功能也少不了它，你也可以把添加到“快捷方式”。

這樣做完之后，你就可以在大部分時(shí)間里好好享受?chē)?guó)慶長(zhǎng)假了。