根據(jù)艾瑞咨詢2017年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3750.1億元，同比增長30%，預(yù)計(jì)在 2018年增速仍保持在30%以上。從絕對(duì)值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展仍舊顯示出較為良好的生命力，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī) 模將近8000億元。

艾瑞分析認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍舊是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的商業(yè)模式，并且市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形態(tài)和格局的變化而變化。 隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷人口紅利期、移動(dòng)風(fēng)口期，近年來進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在各階段不斷打破原有天花板 限制，拓展形式和邊界。未來5-10年，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)作為連接點(diǎn)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)， 打通多種渠道和資源進(jìn)行精細(xì)化管理，以內(nèi)容創(chuàng)意和基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化能力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的階段。

2006年，社交巨頭Facebook最早推出了信息流廣告，經(jīng)過長達(dá)五年的驗(yàn)證和發(fā)展，2011年，Twitter也正式推出信息流廣告。隨著移動(dòng)應(yīng)用井噴式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)增大，流量變多，基于流量中心化的產(chǎn)品也越來越多，信息流廣告也逐漸被應(yīng)用到各個(gè)平臺(tái)。

當(dāng)今中國信息流廣告市場(chǎng)有百度、頭條、騰訊成為三股最強(qiáng)大的勢(shì)力。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2017年，信息流廣告對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的推動(dòng)作用仍舊十分明顯。從增速來看，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分 別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長率。

從絕對(duì)值來看，2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 688.8億元，預(yù)計(jì)2020年將超過2700億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告總體35%以上。 2017-2018年，信息流廣告在形式和內(nèi)容方面都有較大的突破，艾瑞咨詢認(rèn)為未來5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的諸多廣告形式將會(huì) 逐漸呈現(xiàn)信息流化。

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額變化仍在繼續(xù)，傳統(tǒng)搜索廣告整體發(fā)展低于行業(yè)水平，份額持續(xù)降低；電商廣 告占比31.8%，與去年同期相比，份額持續(xù)上升，隨著消費(fèi)者線上商品選擇的增多，電商廣告收入呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，增速高 于整體市場(chǎng)，2017年份額繼續(xù)保持在份額首位。信息流廣告表現(xiàn)仍舊非常突出，2017年信息流廣告口徑除包含社交、新 聞、視頻等之外，計(jì)入了以搜索等工具類平臺(tái)及短視頻平臺(tái)為主要載體的信息流廣告，其市場(chǎng)份額達(dá)到18.4%，份額增加 明顯并躍居第三位。