在某些時(shí)候，每個(gè)AdWords從業(yè)人員都會(huì)發(fā)生這種情況。我們啟動(dòng)我們的廣告系列，打出精確匹配和廣泛匹配，查詢挖掘，擴(kuò)展工作，測(cè)試不同的舉措，運(yùn)行測(cè)試版，等等 -然后我們碰了壁。

我們下一步做什么?我們?nèi)绾卫^續(xù)推進(jìn)和擴(kuò)大付費(fèi)搜索帳戶以利用意圖?

以下是一些突破SEM壁壘并以有效而高效的方式拓展您的帳戶的策略。

使用動(dòng)態(tài)搜索廣告進(jìn)行查詢挖掘

這是一個(gè)很明顯的例子，但是很多人忘記或傾向于不使用DSA，因?yàn)樗麄兒ε滤麄兞髅?，吃飯而不用表演。首先，什么是DSA?

DSA是Google中的廣告系列類(lèi)型，可讓Google抓取您的網(wǎng)站，將廣告實(shí)時(shí)匹配給購(gòu)物者，并將其引導(dǎo)到與其查詢最相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。(我在之前的文章“在第四季度使用動(dòng)態(tài)搜索廣告利用大量和長(zhǎng)尾詞”中詳細(xì)介紹了DSA和各種目標(biāo)類(lèi)型。)

基本上，我建議使用DSA的目標(biāo)不是將該廣告系列作為卷驅(qū)動(dòng)程序，而是將其用于查詢挖掘。投放時(shí)廣泛撒網(wǎng)，查看匹配和執(zhí)行的內(nèi)容，然后研究其他廣告系列中的關(guān)鍵字，您可以更好地控制優(yōu)化，廣告文案和效果。

使用RLSA來(lái)擴(kuò)展關(guān)鍵字選項(xiàng)

如您所知，RLSA利用您的再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體搜索廣告。關(guān)于RLSA的好處是訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站的用戶已經(jīng)熟悉了您，您的品牌以及您的整體產(chǎn)品。

考慮到這一點(diǎn)，您可以創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)，利用更廣泛的上層渠道方面，您通常認(rèn)為有風(fēng)險(xiǎn)或不期望轉(zhuǎn)化。

此外，您甚至可以包含您認(rèn)為有些相關(guān)性的術(shù)語(yǔ)，但可能由于表現(xiàn)不佳已被測(cè)試并暫停。鑒于觀眾對(duì)您的品牌已經(jīng)熟悉，對(duì)RLSA觀眾的分層使得相同的關(guān)鍵字風(fēng)險(xiǎn)更低，目標(biāo)是回到他們面前，說(shuō)服他們回到您的網(wǎng)站并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

關(guān)于在開(kāi)始測(cè)試和擴(kuò)展時(shí)如何采取這種策略更具戰(zhàn)略意義的幾個(gè)附加提示：

•根據(jù)與您的網(wǎng)站的互動(dòng)情況，分類(lèi)不同的受眾群體類(lèi)型，以了解每個(gè)用戶的表現(xiàn)(例如調(diào)查者，高意圖，添加到購(gòu)物車(chē)等)。通過(guò)對(duì)RLSA中的這些受眾和分層進(jìn)行細(xì)分，您可以更積極地為表現(xiàn)良好的細(xì)分出價(jià)。

•如果您的網(wǎng)站流量大幅增加，而且受眾群體列表數(shù)量相當(dāng)可觀，您可能希望在每個(gè)細(xì)分受眾群中創(chuàng)建單獨(dú)的廣泛RLSA廣告系列。這樣，您可以自定義每個(gè)細(xì)分受眾群的廣告，以及自定義要發(fā)送給他們的LP頁(yè)面，當(dāng)然您也可以更好地控制預(yù)算，因此您可以將更多的美元投資到表現(xiàn)最佳的細(xì)分市場(chǎng)。

將標(biāo)記分析與廣泛匹配擴(kuò)展配對(duì)

我們都熟悉進(jìn)行關(guān)鍵字?jǐn)U展，無(wú)論是涉及查詢搜索查詢報(bào)表，來(lái)查找轉(zhuǎn)化條件還是利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字工具。但是，重要的是退后一步，在高級(jí)別上查看您的帳戶。什么是核心標(biāo)記，不僅僅是推動(dòng)量，而且表現(xiàn)?

如果您不熟悉標(biāo)記，那么標(biāo)記的說(shuō)明：標(biāo)記基本上是源于不同的關(guān)鍵字(實(shí)際上，您將關(guān)鍵字分解成其單個(gè)單詞)。

例如，“攝影電子商務(wù)網(wǎng)站”包含標(biāo)記：攝影，電子商務(wù)，網(wǎng)站。

在您的關(guān)鍵字中下載最近3-6個(gè)月的效果數(shù)據(jù)。將關(guān)鍵字分解為各種標(biāo)記，并匯總每個(gè)標(biāo)記的數(shù)據(jù)。(您需要查看展示次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，轉(zhuǎn)化次數(shù)，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或收入/投資回報(bào)率。)

一旦您確定了表現(xiàn)最佳的標(biāo)記，您就可以建立長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，并以廣泛的匹配出價(jià)。

注意：使用廣泛匹配很重要，因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵字的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)有限。

標(biāo)記分析的一個(gè)好處是它也有助于提高效率; 如果您注意到出血或表現(xiàn)不佳的標(biāo)記，請(qǐng)將其添加到您的否定關(guān)鍵字列表中，并騰出預(yù)算更好地用在別處。

這三個(gè)策略應(yīng)該可以幫助您超越SEM的壁壘 - 但是您不一定需要等待表現(xiàn)進(jìn)入停滯期才能使用它們。祝你好運(yùn)!