作為一個(gè)市場人員你是否將電子郵件營銷作為營銷工作當(dāng)中的重要一環(huán)？你是否會擔(dān)心電子郵件營銷的效果不如其他營銷方式？社媒營銷大行其道，郵件營銷是否老土了？今天那就來具體談一下，電子郵件營銷的重要性。
 
電子郵件營銷EDM，即EmailDirectMarketing的縮寫，是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
 
電子郵件營銷具有以下特點(diǎn)：
 
1）更高效
EDM對比直郵和電話銷售，明顯效率更高。你只需要選擇一款郵件模版，從用戶庫里篩選出你要觸達(dá)的用戶，點(diǎn)擊發(fā)送。無需專業(yè)的技術(shù)、設(shè)計(jì)人員，幾星期的工作可以讓一個(gè)員工2小時(shí)就完成。
 
2）個(gè)性定制化
你可以發(fā)送當(dāng)天的促銷信息來幫助您減少貨物的庫存。你甚至可以在生日、或者周年紀(jì)念日的時(shí)候發(fā)送祝福郵件。通過這些有溫度的電子郵件營銷，可以短時(shí)間讓您的用戶成為您的朋友，而不是敵人。
 
3）用戶資料更容易收集
你會發(fā)現(xiàn)要獲得用戶的郵箱相對成本比較低，你可以通過下載白皮書、優(yōu)惠券、資訊訂閱等方式獲得用戶的郵件地址。
 
4）更方便管理用戶來源
在每次郵件營銷后收集到的用戶名單，您都可以打上明確的標(biāo)注，然后進(jìn)行更有針對性的營銷活動(dòng)，從而提高打開率。
 
5）成本更低
EDM花費(fèi)相較于廣告等其他營銷形式顯然更少，不要大量的員工，設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師、執(zhí)行人員，通過專業(yè)的模版，可以輕松設(shè)計(jì)出一款時(shí)尚的edm郵件。并且，更低廉的花費(fèi)可以使你更頻繁的與客戶接觸。但你們知道，內(nèi)容是吸引客戶的前提，最好不要每周超過一次打擾客戶，不然客戶可能會離你而去喲。
 
6）更容易測試營銷效果
相對于傳統(tǒng)的廣告形式，EDM更容易評估營銷效果和客戶的參與度。你能從報(bào)表中輕易的看到，客戶點(diǎn)擊了哪個(gè)鏈接，客戶更喜歡哪個(gè)排版，客戶更喜歡促銷內(nèi)容，還是新品上市，有哪些客戶退訂了郵件。通過這些數(shù)據(jù)您可以更方便的了解客戶的喜好，客戶的參與度，方便觀察客戶整個(gè)生命周期。
 
總之，電子郵件營銷經(jīng)過過去幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)高投資回報(bào)率的營銷方式。只要您能做到個(gè)性化的內(nèi)容和精準(zhǔn)的用戶名單，且與其他的營銷方式很好的相結(jié)合，會讓你的營銷工作事半功倍。