作為一個市場人員你是否將電子郵件營銷作為營銷工作當中的重要一環(huán)？你是否會擔心電子郵件營銷的效果不如其他營銷方式？社媒營銷大行其道，郵件營銷是否老土了？今天那就來具體談一下，電子郵件營銷的重要性。
 
電子郵件營銷EDM，即EmailDirectMarketing的縮寫，是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
 
電子郵件營銷具有以下特點：
 
1）更高效
EDM對比直郵和電話銷售，明顯效率更高。你只需要選擇一款郵件模版，從用戶庫里篩選出你要觸達的用戶，點擊發(fā)送。無需專業(yè)的技術(shù)、設(shè)計人員，幾星期的工作可以讓一個員工2小時就完成。
 
2）個性定制化
你可以發(fā)送當天的促銷信息來幫助您減少貨物的庫存。你甚至可以在生日、或者周年紀念日的時候發(fā)送祝福郵件。通過這些有溫度的電子郵件營銷，可以短時間讓您的用戶成為您的朋友，而不是敵人。
 
3）用戶資料更容易收集
你會發(fā)現(xiàn)要獲得用戶的郵箱相對成本比較低，你可以通過下載白皮書、優(yōu)惠券、資訊訂閱等方式獲得用戶的郵件地址。
 
4）更方便管理用戶來源
在每次郵件營銷后收集到的用戶名單，您都可以打上明確的標注，然后進行更有針對性的營銷活動，從而提高打開率。
 
5）成本更低
EDM花費相較于廣告等其他營銷形式顯然更少，不要大量的員工，設(shè)計師、數(shù)據(jù)分析師、執(zhí)行人員，通過專業(yè)的模版，可以輕松設(shè)計出一款時尚的edm郵件。并且，更低廉的花費可以使你更頻繁的與客戶接觸。但你們知道，內(nèi)容是吸引客戶的前提，最好不要每周超過一次打擾客戶，不然客戶可能會離你而去喲。
 
6）更容易測試營銷效果
相對于傳統(tǒng)的廣告形式，EDM更容易評估營銷效果和客戶的參與度。你能從報表中輕易的看到，客戶點擊了哪個鏈接，客戶更喜歡哪個排版，客戶更喜歡促銷內(nèi)容，還是新品上市，有哪些客戶退訂了郵件。通過這些數(shù)據(jù)您可以更方便的了解客戶的喜好，客戶的參與度，方便觀察客戶整個生命周期。
 
總之，電子郵件營銷經(jīng)過過去幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個高投資回報率的營銷方式。只要您能做到個性化的內(nèi)容和精準的用戶名單，且與其他的營銷方式很好的相結(jié)合，會讓你的營銷工作事半功倍。