現(xiàn)在，越來越多人，看廣告，不是在看產(chǎn)品和品牌，而是在看廣告當(dāng)中的創(chuàng)意。這個變化，其實是廣告本身在營銷界的一個性質(zhì)轉(zhuǎn)變，從營銷功能漸漸趨于營銷藝術(shù)。

有人說，廣告在走向沒落，而公關(guān)在慢慢崛起。為什么會說廣告走向沒落呢？仔細(xì)想想，小編覺得，那是因為作為以往營銷的一個重要手段，廣告在品牌的打造過程中傳播產(chǎn)品信息的功效在弱化，能真正把品牌和產(chǎn)品信息植入消費者心中的概率降低了！

通過百科，我們知道，營銷的本質(zhì)，是抓住用戶消費者的需求，并快速把需求商品化。而目前廣告對于營銷來說所呈現(xiàn)的態(tài)勢，已經(jīng)不再局限于去告訴消費者，我的產(chǎn)品可以滿足你的什么需求了。這不是企業(yè)自己要改變的，而是因為消費者群體的看點變化，企業(yè)配合著所做的改變。

但是，所謂的“走向沒落”，并不代表著廣告沒有了它的價值，而只是它的價值點改變了。這個價值點，就是廣告給公眾的藝術(shù)體驗，剛剛好符合體驗經(jīng)濟的發(fā)展需求。在小編所關(guān)注的微信公眾號里面，營銷廣告類的公眾號，經(jīng)常會展現(xiàn)某一個品牌最新推出的廣告創(chuàng)意。而我們把這些創(chuàng)意點攤開來講，更多是作為消費者，從廣告當(dāng)中獲得了怎樣的感官上的體驗。有時候跟身邊人談起某個廣告，大家基本會記住和回憶起的，都是里面的某個“亮點”，比如說，某某廣告好搞笑啊，某某廣告好感人呀，某某廣告腦洞好大啊，某某廣告好特別好有創(chuàng)意喔......但再詳細(xì)一點地去談?wù)撓氯?，讓你思索廣告里面品牌的內(nèi)容是什么，廣告給你展現(xiàn)的功能和能夠滿足你的需求點有哪些，卻未必能夠想起來，或者說，在看廣告的過程中，你根本沒有去關(guān)注過這些信息。因為，你把廣告當(dāng)做了一種藝術(shù)來欣賞了！

當(dāng)消費者群體在欣賞這些廣告創(chuàng)意的時候，他們更多是沒有帶著需求來觀看的，未必是因為需要購買該類型的產(chǎn)品而去看你的廣告，也未必會在看了你的廣告之后產(chǎn)生購買的欲望，這就涉及需求轉(zhuǎn)換的問題。我們知道，營銷，最終是把產(chǎn)品銷售給用戶，而廣告如果只是停留在傳播展示的階段，不能切實去對接消費者的需求，從而引發(fā)消費者的購買行為，它就沒有能夠達到營銷的功效，而是像藝術(shù)品那樣，在公眾的眼里留下一抹色彩、一絲體驗、一種觸動。而這種藝術(shù)性質(zhì)的衍生，其實并不是一個不好的方面。作為一種藝術(shù)欣賞，它能增加企業(yè)品牌在消費者心中的情感價值體驗，成為另一種讓消費者去認(rèn)知你的方式。只是，放在營銷當(dāng)中，真正成功的廣告，是要在無形當(dāng)中，把消費者的藝術(shù)情感與消費欲求進行互通，讓消費者欣賞你，還愿意選擇你！