關(guān)鍵詞廣告其實(shí)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的。網(wǎng)民在搜索信息時(shí)，會使用一些常見的詞語搜索。在有需求時(shí)，同樣也會使用一些詞搜索產(chǎn)品或服務(wù)。這些詞就可以稱為“關(guān)鍵詞”。

做關(guān)鍵詞廣告時(shí)，廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，都會提供一些關(guān)鍵詞，當(dāng)網(wǎng)民使用搜索引擎（國內(nèi)常見的搜索引擎有：百度、搜狗等，國外有Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必應(yīng)、Yandex等）搜索到這些關(guān)鍵詞的時(shí)候，相應(yīng)的廣告就會顯示在搜索結(jié)果頁相應(yīng)的位置上，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞就可以跳轉(zhuǎn)鏈接到產(chǎn)品或服務(wù)的信息頁面。關(guān)鍵詞廣告一般按照點(diǎn)擊付費(fèi)。

關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)點(diǎn)是快捷，靈活，迅速的方式給客戶以大量的相關(guān)信息。而且由于是網(wǎng)民主動搜索，不會太反感這種廣告形式，而且最終購買的可能性就會更高。

關(guān)鍵詞可以是詞語、短語，還可以是比較簡短的句子。

如何建立關(guān)鍵詞廣告？

1. 吸引人的標(biāo)題。

以百度搜索為例，百度創(chuàng)意標(biāo)題中的字?jǐn)?shù)是有限制的。在PC端的字符是50個(gè)字符,也就是25個(gè)漢字，短標(biāo)題字符僅28個(gè)字符。廣告主需要在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)描述自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊訪問。 

2. 優(yōu)化落地頁。

客戶點(diǎn)擊后，落地頁的內(nèi)容需要與關(guān)鍵詞廣告向匹配，便于網(wǎng)民便捷的找到自己需要的信息。此外海外推廣的廣告主需要注意，Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必應(yīng)、Yandex等海外搜索引擎，需要有相應(yīng)語言和符合海外用戶習(xí)慣和審美的落地頁、及客服。

3.根據(jù)自己的預(yù)算和推廣目的選擇關(guān)鍵詞廣告。

好的關(guān)鍵詞，購買價(jià)格較高。廣告主需要根據(jù)自己的預(yù)算和產(chǎn)品階段購買，此外不同搜索引擎也有不同，比如谷歌有Google AdWords后臺幫助廣告主分析數(shù)據(jù)、Yahoo雅虎原生廣告在美國、加拿大等地區(qū)效果顯著，Bing必應(yīng)經(jīng)常會對不同行業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告分析。在海外推廣目標(biāo)地區(qū)不同時(shí)，廣告主可以根據(jù)需要選擇。