為什么今天想寫這個(gè)內(nèi)容呢，因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為這個(gè)問題沒什么好爭(zhēng)論的，你愛寫幾條都可以！但是今天同行之間切磋的時(shí)候還真的關(guān)于這個(gè)問題產(chǎn)生了分歧！所以我覺得還是有必要寫下我對(duì)創(chuàng)意撰寫的認(rèn)識(shí)，給新入坑的小伙伴作一個(gè)參考！

咱們先來說說競(jìng)價(jià)賬戶中創(chuàng)意是什么，創(chuàng)意就是關(guān)鍵詞被搜索詞匹配觸發(fā)后，所需要展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁吸引潛在客戶點(diǎn)擊的一段關(guān)于企業(yè)或者產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)等文字描述！我這里已經(jīng)對(duì)創(chuàng)意做了口語化敘述，大家應(yīng)該都能理解了?。?/p>

從敘述中，我們可以知道，創(chuàng)意其實(shí)就是廣告文案，不論你賬戶里撰寫了多少條創(chuàng)意，在搜索結(jié)果頁只能出現(xiàn)一條！那現(xiàn)在問題來了，廣告的展現(xiàn)量與創(chuàng)意條數(shù)之間有必然聯(lián)系嗎？轉(zhuǎn)化與創(chuàng)意個(gè)數(shù)之間有必然的聯(lián)系嗎？答案是否定的，我們知道轉(zhuǎn)化與創(chuàng)意的內(nèi)容有關(guān)，因?yàn)閮?nèi)容可以篩選流量！

所以這里就要說到文章的重點(diǎn)內(nèi)容了，創(chuàng)意到底幾條最好！我個(gè)人建議是2條！百度為什么在官方資料里敘述創(chuàng)意最好在3條以上，其實(shí)咱們仔細(xì)思考下我們實(shí)際遇到的情況，有的企業(yè)賣點(diǎn)多，優(yōu)勢(shì)多，迫于賬戶創(chuàng)意有字符限制，亮點(diǎn)組合起來3條都寫不下，所以一個(gè)單元有多個(gè)創(chuàng)意，目的也是為了投放后，收集哪些賣點(diǎn)是訪客喜歡的，哪些是沒有吸引力的，從而進(jìn)行優(yōu)化篩選！那如果你本身賣點(diǎn)只夠?qū)懸粭l或者兩條創(chuàng)意，你還會(huì)追求百度所說的3條以上的創(chuàng)意要求嘛？我覺得你這是在浪費(fèi)時(shí)間！從另一個(gè)角度來分析，在相同展現(xiàn)和點(diǎn)擊的情況下，2條創(chuàng)意所獲得的每條創(chuàng)意點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度遠(yuǎn)高于3條及以上創(chuàng)意，這個(gè)就不需要我過多解釋了吧！換句話說，百度說一個(gè)單元最好控制關(guān)鍵詞在15-30之間，誰做到了？所以百度官方資料中，所敘述的內(nèi)容不是準(zhǔn)則，僅僅是參考值！

在賬戶沒有投放前，任何創(chuàng)意的撰寫，賬戶的設(shè)置，全都是建立在理論基礎(chǔ)上，沒有任何可操作或者優(yōu)化的意義，我所謂的好對(duì)于真實(shí)訪客來說，可能毫無吸引力！我之所以說撰寫兩條比較好，第一：可以減少操作人員前期不必要的工作量，第二：采用ab法則，在實(shí)際投放過程中，保留高點(diǎn)擊率創(chuàng)意，優(yōu)化低點(diǎn)擊率創(chuàng)意，不斷去按照對(duì)比方式優(yōu)化升級(jí)，才能更快去提升創(chuàng)意！如果采用abc或者abcd對(duì)比實(shí)驗(yàn)，第一優(yōu)化難度加大，第二效果觀察不明顯，不利于優(yōu)化！

總結(jié)

具體寫幾條，其實(shí)并沒有明確的定義，如果你能一條就能把訪客搞定，又有什么不可以的呢？就如同我在前面文章說的那樣，雖然百度對(duì)賬戶搭建給出了各種各樣的準(zhǔn)則和建議，但是，如果你能把效果做的很完美，哪怕賬戶雜亂無章又有什么關(guān)系呢？