競價的基礎(chǔ)是關(guān)鍵詞，不論是新賬戶的搭建或是老賬戶的流量篩選和優(yōu)化，關(guān)鍵詞的拓展添加都是一個重要的環(huán)節(jié)。在之前的文章中，我曾經(jīng)說過，在新建賬戶時，拓詞盡量大而全，不必追求數(shù)量，后期可以根據(jù)搜索詞報告在逐漸添加完善，文章中也僅僅是對這一方法一帶而過。那如何“大而全”的去拓詞，就是下面文章所要說的主要內(nèi)容，對于新建賬戶和老賬戶拓詞方法有什么不同點，也會在下文進行簡單的介紹。

新建賬戶拓詞

1、百度指數(shù)確定需求關(guān)鍵詞

根據(jù)公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，確定賬戶核心詞，然后在百度指數(shù)中進行檢索，點擊需求圖譜，確定關(guān)鍵詞的需求分類，例如用“英語培訓(xùn)”進行百度指數(shù)檢索，我們可以看出，關(guān)鍵詞的種類主要是業(yè)務(wù)人群細分、品牌、業(yè)務(wù)種類、機構(gòu)、價格、長尾詞等。

2、賬戶關(guān)鍵詞規(guī)劃師

根據(jù)方法1中收集到核心關(guān)鍵詞需求種類，使用賬戶中“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”功能進行拓詞，然后將所搜集到的關(guān)鍵詞全部下載下來，例如用“口語英語培訓(xùn)”在關(guān)鍵詞規(guī)劃師進行拓詞，就會出現(xiàn)以下關(guān)鍵詞拓展結(jié)果。剔除不相關(guān)關(guān)鍵詞，然后根據(jù)關(guān)鍵詞“詞性相同 詞義相近”進行篩選和分組，對同類關(guān)鍵詞進行單元命名，添加到賬戶結(jié)構(gòu)中。如果覺得手動分詞比較麻煩的話，QQ群里有分詞工具，可以去下載使用！

3、其他方法

我個人認為，使用1、2兩種方法，基本是就可以實現(xiàn)關(guān)鍵詞大而全的要求。如果你時間比較充裕的話，還可以使用八爪魚拓詞手法、下拉框拓詞、搜索結(jié)果頁相關(guān)搜索拓詞以及組合地域詞等拓詞手法！

老賬戶拓詞

對于老賬戶來說，賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞篩選都趨于穩(wěn)定，對于大而全的關(guān)鍵詞添加已無要求，這時候需要做的就是針對賬戶中，實際的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進行合理的添加關(guān)鍵詞。有人會說，賬戶數(shù)據(jù)穩(wěn)定了，為什么還需要拓詞呢？正確的托詞，可以降低賬戶的點擊成本，增加轉(zhuǎn)化效果。

1、關(guān)鍵詞同義拓展

在特定的產(chǎn)品中，帳戶內(nèi)的某些轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，出價跟競爭是非常激烈的，但是它的轉(zhuǎn)化效果好，我們又不能拋棄它，這個時候我們可以拓展出與它意思相近的關(guān)鍵詞，降低關(guān)鍵詞的點擊成本。

比如：“英語培訓(xùn)價格”可以拓出：“英語培訓(xùn)多少錢”“英語培訓(xùn)怎么收費”等等，雖說這類的詞的搜索量沒有前面的那個量大，但是它的出價卻比前者要低很多。加一些這類的詞，在保證賬戶質(zhì)量的情況下，又給賬戶引進了更多精準的流量。

2、搜索詞報告拓詞

搜索詞報告是semer每天都要查看的數(shù)據(jù)，每天都可以通過關(guān)鍵詞報告為賬戶添加有效的關(guān)鍵詞，達到拓詞的要求，而且也是有檢索量的關(guān)鍵詞。

Ps：可以根據(jù)搜索詞需求跟轉(zhuǎn)化的情況，適量添加也是能提升帳戶效果的一個小方法。

結(jié)語

以上是給大家總結(jié)的如何通過關(guān)鍵詞來拓展出更多有效的關(guān)鍵詞的幾個小方法，以此來加大帳戶有效流量的進入，但是關(guān)鍵詞是否越多越好，這個我在之前的文章中也說過，這個就要根據(jù)具體項目，具體分析。