競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)是關(guān)鍵詞，不論是新賬戶的搭建或是老賬戶的流量篩選和優(yōu)化，關(guān)鍵詞的拓展添加都是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在之前的文章中，我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在新建賬戶時(shí)，拓詞盡量大而全，不必追求數(shù)量，后期可以根據(jù)搜索詞報(bào)告在逐漸添加完善，文章中也僅僅是對(duì)這一方法一帶而過(guò)。那如何“大而全”的去拓詞，就是下面文章所要說(shuō)的主要內(nèi)容，對(duì)于新建賬戶和老賬戶拓詞方法有什么不同點(diǎn)，也會(huì)在下文進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

新建賬戶拓詞

1、百度指數(shù)確定需求關(guān)鍵詞

根據(jù)公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，確定賬戶核心詞，然后在百度指數(shù)中進(jìn)行檢索，點(diǎn)擊需求圖譜，確定關(guān)鍵詞的需求分類(lèi)，例如用“英語(yǔ)培訓(xùn)”進(jìn)行百度指數(shù)檢索，我們可以看出，關(guān)鍵詞的種類(lèi)主要是業(yè)務(wù)人群細(xì)分、品牌、業(yè)務(wù)種類(lèi)、機(jī)構(gòu)、價(jià)格、長(zhǎng)尾詞等。

2、賬戶關(guān)鍵詞規(guī)劃師

根據(jù)方法1中收集到核心關(guān)鍵詞需求種類(lèi)，使用賬戶中“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”功能進(jìn)行拓詞，然后將所搜集到的關(guān)鍵詞全部下載下來(lái)，例如用“口語(yǔ)英語(yǔ)培訓(xùn)”在關(guān)鍵詞規(guī)劃師進(jìn)行拓詞，就會(huì)出現(xiàn)以下關(guān)鍵詞拓展結(jié)果。剔除不相關(guān)關(guān)鍵詞，然后根據(jù)關(guān)鍵詞“詞性相同 詞義相近”進(jìn)行篩選和分組，對(duì)同類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行單元命名，添加到賬戶結(jié)構(gòu)中。如果覺(jué)得手動(dòng)分詞比較麻煩的話，QQ群里有分詞工具，可以去下載使用！

3、其他方法

我個(gè)人認(rèn)為，使用1、2兩種方法，基本是就可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞大而全的要求。如果你時(shí)間比較充裕的話，還可以使用八爪魚(yú)拓詞手法、下拉框拓詞、搜索結(jié)果頁(yè)相關(guān)搜索拓詞以及組合地域詞等拓詞手法！

老賬戶拓詞

對(duì)于老賬戶來(lái)說(shuō)，賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞篩選都趨于穩(wěn)定，對(duì)于大而全的關(guān)鍵詞添加已無(wú)要求，這時(shí)候需要做的就是針對(duì)賬戶中，實(shí)際的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進(jìn)行合理的添加關(guān)鍵詞。有人會(huì)說(shuō)，賬戶數(shù)據(jù)穩(wěn)定了，為什么還需要拓詞呢？正確的托詞，可以降低賬戶的點(diǎn)擊成本，增加轉(zhuǎn)化效果。

1、關(guān)鍵詞同義拓展

在特定的產(chǎn)品中，帳戶內(nèi)的某些轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，出價(jià)跟競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，但是它的轉(zhuǎn)化效果好，我們又不能拋棄它，這個(gè)時(shí)候我們可以拓展出與它意思相近的關(guān)鍵詞，降低關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本。

比如：“英語(yǔ)培訓(xùn)價(jià)格”可以拓出：“英語(yǔ)培訓(xùn)多少錢(qián)”“英語(yǔ)培訓(xùn)怎么收費(fèi)”等等，雖說(shuō)這類(lèi)的詞的搜索量沒(méi)有前面的那個(gè)量大，但是它的出價(jià)卻比前者要低很多。加一些這類(lèi)的詞，在保證賬戶質(zhì)量的情況下，又給賬戶引進(jìn)了更多精準(zhǔn)的流量。

2、搜索詞報(bào)告拓詞

搜索詞報(bào)告是semer每天都要查看的數(shù)據(jù)，每天都可以通過(guò)關(guān)鍵詞報(bào)告為賬戶添加有效的關(guān)鍵詞，達(dá)到拓詞的要求，而且也是有檢索量的關(guān)鍵詞。

Ps：可以根據(jù)搜索詞需求跟轉(zhuǎn)化的情況，適量添加也是能提升帳戶效果的一個(gè)小方法。

結(jié)語(yǔ)

以上是給大家總結(jié)的如何通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)拓展出更多有效的關(guān)鍵詞的幾個(gè)小方法，以此來(lái)加大帳戶有效流量的進(jìn)入，但是關(guān)鍵詞是否越多越好，這個(gè)我在之前的文章中也說(shuō)過(guò)，這個(gè)就要根據(jù)具體項(xiàng)目，具體分析。