“互聯(lián)網(wǎng)+”在這幾年被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是企業(yè)，都想趕上互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，搶占市場(chǎng)。所以越來(lái)愈多的企業(yè)參與到“互聯(lián)網(wǎng)+”中，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告，去做品牌宣傳，做效益轉(zhuǎn)化。目前最常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型主要分為：搜索系廣告、阿里系廣告、行業(yè)垂直媒體廣告還有所謂的自媒體廣告（主要是兩微一端）。本人認(rèn)為，排除行業(yè)的特殊性外，最為有效的應(yīng)屬搜索系廣告，尤其是其中的競(jìng)價(jià)排名。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)什么是搜索系廣告，什么是SEM！

什么是SEM

搜索系廣告亦被稱(chēng)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM），顧名思義就是基于搜索引擎平臺(tái)（百度、360、搜狗、神馬等）進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可能你還聽(tīng)說(shuō)過(guò)SEO（搜索引擎優(yōu)化），兩者有本質(zhì)的區(qū)別。SEO是SEM的一部分，這里就不具體介紹了，后面在SEM優(yōu)化中還會(huì)說(shuō)到SEO的作用！

在國(guó)內(nèi)，SEM一般被狹隘的理解為競(jìng)價(jià)排名，競(jìng)價(jià)排名是通過(guò)賬戶(hù)關(guān)鍵詞與用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞的匹配度、賬戶(hù)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)以及其他多種因素，來(lái)觸發(fā)廣告的展現(xiàn)，比如百度競(jìng)價(jià)，360競(jìng)價(jià)，搜狗競(jìng)價(jià)等。把SEM認(rèn)為就是競(jìng)價(jià)排名，這是企業(yè)對(duì)SEM的狹義誤解。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是一系統(tǒng)過(guò)程，涉及市場(chǎng)分析，目標(biāo)用戶(hù)屬性分析，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)定位，著陸頁(yè)信息賣(mài)點(diǎn)輸出、賬戶(hù)搭建，數(shù)據(jù)分析，賬戶(hù)優(yōu)化等，是一個(gè)周而復(fù)始，不斷優(yōu)化改進(jìn)的過(guò)程，競(jìng)價(jià)排名只是其中的一部分！

SEM除了競(jìng)價(jià)排名，還有常見(jiàn)的網(wǎng)盟，品牌專(zhuān)區(qū)，鴻媒體等搜索引擎產(chǎn)品廣告類(lèi)型，不過(guò)在這我們也可以把SEM簡(jiǎn)單的理解成競(jìng)價(jià)排名就行，畢竟大部分國(guó)內(nèi)行業(yè)從業(yè)者是這么理解的。你只需要知道SEM不僅僅包含競(jìng)價(jià)排名就行，關(guān)于其他的產(chǎn)品，后面在具體分析。

為什么競(jìng)價(jià)排名最為有效

為什么說(shuō)SEM是最有效的廣告形式？準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，最有效的應(yīng)該是其中的競(jìng)價(jià)排名，相對(duì)于其他幾種廣告形式來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名的原理是基于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞主動(dòng)去搜索需要的信息，目標(biāo)更加明確，用戶(hù)更加精準(zhǔn)。不論阿里系還是垂直媒體系廣告，本質(zhì)上都是通過(guò)一定的數(shù)據(jù)分析（所謂大數(shù)據(jù)分析）判斷訪客自身屬性進(jìn)行相關(guān)的廣告投放，本質(zhì)上還是屬于硬式廣告。雖然現(xiàn)在很多垂直媒體廣告可以保證每天能給你多少有效信息，但是如果你真的有進(jìn)行過(guò)相關(guān)的廣告投放，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多信息質(zhì)量差或者無(wú)效。原因在于，信息主要來(lái)源是媒體平臺(tái)通過(guò)代碼自行抓取，而且不是客戶(hù)主動(dòng)提交聯(lián)系方式！