中國網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出收入高于電視廣告的趨勢，這一趨勢變化主要受益于移動互聯(lián)網(wǎng)背景下越來越多的傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)廣告已的成為品牌主首選的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)電視廣告投放縮水無可避免，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球范圍已經(jīng)成為一個新的增長點。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告在算法與數(shù)據(jù)的主導(dǎo)下，必定帶來新的增長空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告依托技術(shù)和數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)廣告在市場驅(qū)動下，充滿生機與活力，新的技術(shù)層出不窮，比如如大數(shù)據(jù)、智能內(nèi)容分發(fā)、云服務(wù)等也都正在加速這個行業(yè)的變革。更有業(yè)內(nèi)企業(yè)正在利用圖像識別、對話等交互方式，提升商品廣告的銷售轉(zhuǎn)化。內(nèi)容和交互，成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)化的主要途徑，通過交互式的會話式交易引導(dǎo)用戶購買。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的情景式廣告，有26%的用戶點擊廣告并促成購買行為。谷歌則充分利用了搜索技術(shù)優(yōu)勢，基于地理位置的廣告服務(wù)，通過“位置插件”獲取實體店信息，手機用戶數(shù)據(jù)，引導(dǎo)用戶進入附近門店。

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場空間巨大

中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的巨大商業(yè)價值日漸凸顯。騰訊利用強大的數(shù)據(jù)資源及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，為廣告主提供了源源不斷的品牌曝光。今日頭條通過“機器人代碼”，將過濾后分發(fā)的廣告，準確的的傳遞給品牌潛在用戶，提升了廣告投放效果和品牌形象。

此外，視頻能夠吸引足夠多用戶的注意力，因此作為互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ囊淮笄酪仓档锰貏e關(guān)注。例如今日頭條投入10億元扶持火山小視頻，努力從圖文資訊之外的視頻戰(zhàn)場打撈流量，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。而加載在海量視頻資源上的商業(yè)價值也在被各大流量巨頭所看重，除卻傳統(tǒng)的貼片廣告外，基于人工智能影像識別和視頻結(jié)構(gòu)化技術(shù)的新型視頻廣告營銷手段成為追捧的熱點，運用數(shù)據(jù)和技術(shù)為各大流量巨頭實現(xiàn)視頻內(nèi)容的增值服務(wù)和商業(yè)化變現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)投用戶所好

據(jù)相關(guān)報告顯示，很多用戶并不接受他們所看到的廣告信息，廣告攔截業(yè)務(wù)也不斷增長，特別是前兩年，全球使用廣告攔截業(yè)務(wù)的用戶數(shù)在PC端和移動端都呈直線上升的趨勢。因此服務(wù)商和廣告主需要一種被用戶認可的方式，投其所好。近年來，原生廣告正在成為一個熱詞頻繁地出現(xiàn)在廣告人的口中，eMarketer首席分析師勞倫·費舍表示，“廣告發(fā)行商追求更高的商業(yè)價值以及更加適配移動終端的呈現(xiàn)效果，廣告主則希望能提供受眾沉浸度和接受度更高的廣告，這兩個因素成為了原生廣告投入增長的主要驅(qū)動力”。

無論海外傳媒巨頭還是國內(nèi)的知名媒體，都開始引入原生廣告。視頻平臺上的原生廣告更是彰顯魅力。在眾多綜藝節(jié)目中，都能發(fā)現(xiàn)原生廣告植入的身影，而廣告植入出現(xiàn)的時機又恰到好處，毫無違和感，觀眾在收看內(nèi)容的同時，潛移默化的接受到品牌所傳遞的信息。