我剛入行就做廣告，傳統(tǒng)廣告，廣播、電視、雜志、報紙、戶外機場什么的，進4A廣告公司出策略，拿廣告到各種地方投放、獲獎，不亦樂乎。好多產(chǎn)品（咱就不說是誰了，80后有一個算一個肯定都吃過、喝過、用過我代理過的產(chǎn)品。）都因為我們的廣告名聲大噪。多牛。自豪感爆棚。

現(xiàn)在呢？

傳統(tǒng)廣告公司的人都快餓死了。那幾個Global的廣告公司，也關了開開了關的，Global客戶一沒，立馬黃鋪子，關門大吉。

企業(yè)也是，機靈點兒的企業(yè)，都縮減傳統(tǒng)廣告預算，增加互聯(lián)網(wǎng)傳播、增加垂直渠道、增加自媒體等等；反應遲鈍點兒的，那點兒利潤全都貢獻給垂死的傳統(tǒng)廣告行業(yè)了，讓他們能夠繼續(xù)浪費資源、浪費人才。

有人聽了不開森，但一定要記住，如果您還按照10年前那種所謂STP的，一個定位，一個TVC、一個代言人，然后一堆延展那種方式，真的，如果您還能簽下客戶來，那只能算“老天爺餓不死瞎家雀”。

這到底是為什么?。磕菑V告不投了？

別著急，投，啊，該投還得投，主要是方式。

就像我上面說的，這是一個“規(guī)模化人際溝通”的時代階段，大眾傳播有效，但是在渠道這么碎片化的情況下，準確觸達的幾率越來越小，所以我們要配合社會化媒體一起進行傳播。

充分發(fā)揮大眾傳播的廣泛性和權威性，再以社會化媒體的話題性進行自發(fā)和精準地滲透，才有可能重獲以前的傳播效率。

干傳統(tǒng)廣告的聽了蒙圈，不知道我在說什么。

很簡單，不以TVC、KV為起點，而是要以Social活動為核心，TVC什么的該有就有，有預算就拍，但是是要為了協(xié)助活動做傳播。

為什么公關公司這幾年越來越好混？廣告公司日落西山。

廣告——這種大眾傳播下的商業(yè)傳播形式，隨著大眾傳播的下臺，也已經(jīng)不能主導整個商業(yè)傳播活動過程了，所以您廣告公司的Leading Agency的角色，自然而然就被以更擅長人際溝通、更擅長口碑、輿情的公關公司所替代。

“除了廣告別的我不會干！怎么辦？”

很簡單。學。

不過公關公司也不是一切，根據(jù)CCM創(chuàng)意傳播管理的理論推斷，今后的傳播代理公司，是無法分辨什么公關公司、廣告公司、活動公司的，甚至，運作模式也會變成“傳播代理團隊外包”，直接以外包inHouse團隊的方式為企業(yè)提供服務。

所以，不用著急，餓不死瞎家雀。