我剛?cè)胄芯妥鰪V告，傳統(tǒng)廣告，廣播、電視、雜志、報(bào)紙、戶(hù)外機(jī)場(chǎng)什么的，進(jìn)4A廣告公司出策略，拿廣告到各種地方投放、獲獎(jiǎng)，不亦樂(lè)乎。好多產(chǎn)品（咱就不說(shuō)是誰(shuí)了，80后有一個(gè)算一個(gè)肯定都吃過(guò)、喝過(guò)、用過(guò)我代理過(guò)的產(chǎn)品。）都因?yàn)槲覀兊膹V告名聲大噪。多牛。自豪感爆棚。

現(xiàn)在呢？

傳統(tǒng)廣告公司的人都快餓死了。那幾個(gè)Global的廣告公司，也關(guān)了開(kāi)開(kāi)了關(guān)的，Global客戶(hù)一沒(méi)，立馬黃鋪?zhàn)?，關(guān)門(mén)大吉。

企業(yè)也是，機(jī)靈點(diǎn)兒的企業(yè)，都縮減傳統(tǒng)廣告預(yù)算，增加互聯(lián)網(wǎng)傳播、增加垂直渠道、增加自媒體等等；反應(yīng)遲鈍點(diǎn)兒的，那點(diǎn)兒利潤(rùn)全都貢獻(xiàn)給垂死的傳統(tǒng)廣告行業(yè)了，讓他們能夠繼續(xù)浪費(fèi)資源、浪費(fèi)人才。

有人聽(tīng)了不開(kāi)森，但一定要記住，如果您還按照10年前那種所謂STP的，一個(gè)定位，一個(gè)TVC、一個(gè)代言人，然后一堆延展那種方式，真的，如果您還能簽下客戶(hù)來(lái)，那只能算“老天爺餓不死瞎家雀”。

這到底是為什么?。磕菑V告不投了？

別著急，投，啊，該投還得投，主要是方式。

就像我上面說(shuō)的，這是一個(gè)“規(guī)?；穗H溝通”的時(shí)代階段，大眾傳播有效，但是在渠道這么碎片化的情況下，準(zhǔn)確觸達(dá)的幾率越來(lái)越小，所以我們要配合社會(huì)化媒體一起進(jìn)行傳播。

充分發(fā)揮大眾傳播的廣泛性和權(quán)威性，再以社會(huì)化媒體的話題性進(jìn)行自發(fā)和精準(zhǔn)地滲透，才有可能重獲以前的傳播效率。

干傳統(tǒng)廣告的聽(tīng)了蒙圈，不知道我在說(shuō)什么。

很簡(jiǎn)單，不以TVC、KV為起點(diǎn)，而是要以Social活動(dòng)為核心，TVC什么的該有就有，有預(yù)算就拍，但是是要為了協(xié)助活動(dòng)做傳播。

為什么公關(guān)公司這幾年越來(lái)越好混？廣告公司日落西山。

廣告——這種大眾傳播下的商業(yè)傳播形式，隨著大眾傳播的下臺(tái)，也已經(jīng)不能主導(dǎo)整個(gè)商業(yè)傳播活動(dòng)過(guò)程了，所以您廣告公司的Leading Agency的角色，自然而然就被以更擅長(zhǎng)人際溝通、更擅長(zhǎng)口碑、輿情的公關(guān)公司所替代。

“除了廣告別的我不會(huì)干！怎么辦？”

很簡(jiǎn)單。學(xué)。

不過(guò)公關(guān)公司也不是一切，根據(jù)CCM創(chuàng)意傳播管理的理論推斷，今后的傳播代理公司，是無(wú)法分辨什么公關(guān)公司、廣告公司、活動(dòng)公司的，甚至，運(yùn)作模式也會(huì)變成“傳播代理團(tuán)隊(duì)外包”，直接以外包inHouse團(tuán)隊(duì)的方式為企業(yè)提供服務(wù)。

所以，不用著急，餓不死瞎家雀。