2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模到達3010.0億人民幣，估計2018年市場規(guī)模將到達3509.0億，同比增加16.6%；2020年，估計我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將到達4414.8億。

2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)保持穩(wěn)步增加，市場馬太效應持續(xù)加強，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商市場份額持續(xù)擴展。2017年數(shù)字營銷市場開展過程中以下幾點值得重視：

1、移動廣告市場占比擴大，增速搶先全體市場

在移動端設備成為最首要用戶途徑的背景下，廣告主對移動營銷投進預算份額傾斜力度加大，2017年我國移動營銷市場規(guī)模到達2470.94億人民幣，同比增加48.5%；比較整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，增速顯著搶先?，F(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速開展之中，自媒體時代全面到來，新式媒體渠道不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)開展供給動力。

2、主流媒體渠道占領首要市場份額，擠壓中小廣告廠商空間

現(xiàn)在國內首要流量把握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺受眾，跟著移動人口盈利的消失殆盡，大型媒體平臺強勢位置持續(xù)加強，2017年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模3010億人民幣，其間阿里巴巴、百度、騰訊的市場份額高達70.85%，獨占優(yōu)勢顯著，現(xiàn)在主流網(wǎng)絡媒體渠道均樹立自有廣告交易平臺，期望經(jīng)過技能、數(shù)據(jù)優(yōu)勢直接對接廣告主，進步廣告位變現(xiàn)效率；一起憑借其雄厚的資金優(yōu)勢展開吞并、收購新式數(shù)字營銷廠商，快速完善自身全案服務才能，估計未來將持續(xù)擠壓中小廣告廠商市場及盈利空間。

3、原生廣告取得長足進展，信息流廣告發(fā)展迅速

 自2012年原生廣告概念呈現(xiàn)之后，引起行業(yè)廣泛重視，現(xiàn)在原生廣告正逐漸從概念落地成為詳細廣告方式，原生廣告融合多種媒體平臺及內容前言呈現(xiàn)，如信息流廣告、中插廣告、花式口播等都是原生廣告的展示方式之一。憑借廣告即內容、低打擾性、更友好的展示方式等特色，原生廣告被商場快速接受，跟著媒體、用戶以及廣告需求的變化晉級，原生廣告將快速與主流廣告進行交融，形成創(chuàng)新升級效應，其市場份額也將持續(xù)增進。

趨勢猜測：

2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模到達3010.0億人民幣，估計2018年市場規(guī)模將到達3509.0億，同比增加16.6%；2020年，估計我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將到達4414.8億。

未來中國數(shù)字營銷市場將呈現(xiàn)以下幾點趨勢：

1、在人工智能的推進下，營銷云將獲得較快開展

營銷云在國外廣告市場開展較快，2016年年末進入我國，隨著程序化廣告購買的浸透和市場數(shù)據(jù)的持續(xù)累積，以及國內廠商對精準營銷和營銷自動化的積極接受，營銷云商場開展?jié)摿﹂_端得到市場注重。

營銷云將企業(yè)的所有營銷方法進行有用整合，樹立數(shù)據(jù)管理和營銷自動化渠道，將企業(yè)表里多種數(shù)據(jù)進行處理剖析以不斷進步營銷功率，對國內市場來講，騰訊、百度現(xiàn)已推出營銷云事務，將旗下公司或者產品的用戶偏好數(shù)據(jù)，選用數(shù)據(jù)云形式進行數(shù)據(jù)布置和數(shù)據(jù)打通，將其流量獨占下的數(shù)據(jù)價值再次提高；

而中小廣告廠商則首要依托第三方營銷云渠道，在數(shù)據(jù)渠道上聚合多家企業(yè)不同維度用戶偏好數(shù)據(jù)，以敞開、同享方法實現(xiàn)高功率與低本錢的數(shù)據(jù)使用與效勞，從而與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開市場競爭?，F(xiàn)在國內營銷云市場方興未艾，廣告主對營銷云的知道并不深入，未來市場前景值得期待。

2、區(qū)塊鏈技能為廣告投放流量提供保證

流量造假是長時間約束互聯(lián)網(wǎng)廣告開展的首要原因之一，現(xiàn)在雖然職業(yè)內有第三方廣告監(jiān)測組織，但廣告主對廣告投進作用一直存有疑慮。區(qū)塊鏈是根據(jù)去中心化的底層數(shù)據(jù)技能，具有去中心化、信息不可修正、敞開性、自治性等特色，能夠確保廣告投進的數(shù)據(jù)真實性，減低廣告監(jiān)測本錢?，F(xiàn)在區(qū)塊鏈技能仍處于初步探究階段，間隔終究有用還有很長間隔，但假如區(qū)塊鏈正式開端在廣告范疇實現(xiàn)商業(yè)化使用，或將構成顛覆性影響力。

3、長尾流量價值將持續(xù)得到發(fā)掘，“小眾”用戶價值顯現(xiàn)

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場階段，大規(guī)模用戶增長年代現(xiàn)已過去，對存量用戶的精細化運營是廠商營收增加的首要方法，發(fā)掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營銷價值被廠商和廣告主接受，長尾流量的營銷價值得以展現(xiàn)并成為市場新入者的生存空間；現(xiàn)在商場流量首要被大型互聯(lián)網(wǎng)廠商獨占，投進成本不斷提高，而“小眾用戶”存在較高忠誠度、復購率以及對某一垂直范疇更顯著的偏好，對廣告主來講，具有較好的投放轉化率。

關鍵影響因素分析—促進因素：

來源：易觀2018

關鍵影響因素分析—阻礙因素：