近日，百度正式宣布，任命陸奇擔(dān)任百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官(COO)，將主要負(fù)責(zé)百度的產(chǎn)品、技術(shù)、銷售及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。這一重磅消息的傳出，國(guó)際知名媒體紛紛發(fā)表文章，指出這項(xiàng)新任命顯示了百度將進(jìn)一步推進(jìn)人工智能發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)公司下一階段成長(zhǎng)的戰(zhàn)略。

百度在去年10月推出了2億美元基金專注于人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和深度學(xué)習(xí)的投資。李彥宏表示，百度將人工智能列為未來(lái)十年最重要的戰(zhàn)略方向，陸奇的加盟將進(jìn)一步確保這一戰(zhàn)略得以順利實(shí)現(xiàn)。他甚至說(shuō)，在人工智能領(lǐng)域，自己懂的連陸奇的十分之一都沒(méi)有。有陸奇助力，相信百度的人工智能平臺(tái)將上升到一個(gè)新的高度。

而陸奇則表示：“百度是中國(guó)在人工智能領(lǐng)域布局最廣、實(shí)力最雄厚的技術(shù)公司，甚至在全球范圍內(nèi)百度的技術(shù)實(shí)力也位列前茅。將人工智能定為百度未來(lái)十年最重要的戰(zhàn)略方向是極富遠(yuǎn)見(jiàn)且非常正確的決定，我將和百度同事一起全力以赴追求卓越，將百度打造為人工智能時(shí)代全球領(lǐng)先的高科技公司！”

那么，作為巨頭科技公司都趨之若鶩的領(lǐng)域，廣告行業(yè)又是如何運(yùn)用人工智能來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，提升廣告ROI的呢？

【標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置 批量產(chǎn)出】

人工智能未來(lái)將成為廣告主朋友，它可以扮演非常具有創(chuàng)意的代理商，上傳靜態(tài)設(shè)計(jì)好的物料，比如圖片和文本等，也能夠及時(shí)識(shí)別經(jīng)定向的市場(chǎng)潮流。比如在運(yùn)動(dòng)、旅游等垂直領(lǐng)域，根據(jù)潮流趨勢(shì)，讓廣告與該領(lǐng)域的素材呈現(xiàn)幾乎渾然一體的效果。

AI通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)能夠根據(jù)某個(gè)特定品牌的及用戶的特征等識(shí)別出以何種方式進(jìn)行廣告推送最為合適，從而使資源化使用。它將品牌主的靜態(tài)文件在一分鐘內(nèi)以富媒體形式進(jìn)行跨屏展示——進(jìn)行流水線式的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置，批量產(chǎn)出結(jié)果。

【深入數(shù)據(jù)挖掘 標(biāo)榜個(gè)性化設(shè)置】

個(gè)性化可說(shuō)是廣告的制勝法寶，如今隨著技術(shù)水平的不斷更新，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)都能夠根據(jù)天氣、位置和時(shí)間等具體細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)監(jiān)測(cè)廣告，但人工智能卻能夠更深入挖掘那些用戶的個(gè)性化數(shù)據(jù)，比如，精準(zhǔn)定向特定的受眾群，在這里，人工智能能將用戶的數(shù)據(jù)按照性別、年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好等進(jìn)行拆解分析定位，從而根據(jù)受眾的不同定位，發(fā)送特定的或是定制化的服務(wù)信息。

【對(duì)效果進(jìn)行完整準(zhǔn)確的評(píng)估】

擁有自主學(xué)習(xí)的人工智能將在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上分析，最終為廣告主做出最經(jīng)濟(jì)的投放策略。企業(yè)可以精準(zhǔn)掌握推廣成本，在行業(yè)中會(huì)成為一個(gè)重要的差異化優(yōu)勢(shì)。隨著不斷優(yōu)化的算法和細(xì)節(jié)的完善，人工智能同時(shí)也能夠?yàn)閺V告主更完整并準(zhǔn)確地評(píng)估出廣告投放的效果，包括曝光量和相關(guān)性的指標(biāo)等。

AI在廣告領(lǐng)域的角色非常多元化，它是虛擬的設(shè)計(jì)師，是廣告執(zhí)行者，更是廣告效果分析師，它能夠用更少的時(shí)間參與廣告的創(chuàng)建、服務(wù)、分析和優(yōu)化等各個(gè)過(guò)程，并不斷深化學(xué)習(xí)，積累更多可用信息。

雖然目前AI在廣告領(lǐng)域的發(fā)展還仍處于萌芽期，但未來(lái)其在廣告領(lǐng)域的爆發(fā)十分可期，人工智能時(shí)代的到來(lái)將給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新的生命力，也會(huì)給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)新的契機(jī)。