互聯(lián)網廣告產業(yè)不斷發(fā)展，用戶、流量之爭愈演愈烈，企業(yè)開始絞盡腦汁尋找拓客的方法。信息流廣告、搜索引擎營銷、社交分享等均成為了主要陣地。而搜索引擎營銷依舊是企業(yè)網絡營銷推廣最為常見且精準的營銷方式之一。

何謂網絡營銷3.0時代？在互聯(lián)網興起的元年，企業(yè)紛紛開始試水電商，注重的是單純的供需關系，此為1.0時代。隨著后期的發(fā)展，信息化節(jié)奏加快，覆蓋廣度、用戶體驗、營銷技巧發(fā)生了質的改變。遠程教育、網絡訂票、吃穿用行全面普及。對于企業(yè)網絡營銷推廣，3.0時代即將是新的機遇。從廣度轉為精度，以大數據的精準分析、精準拓客為核心。TOM傳媒通過構建更為精準的用戶畫像，受益更多行業(yè)實現(xiàn)營銷價值。

圖片來源：曉楠說互聯(lián)網

1. 營銷場景化

營銷場景化是指企業(yè)在網絡營銷推廣過程中需具備用戶思維，除分析目標用戶是誰、在哪里、興趣標準外，還需與實際應用結合。假設一名教育的潛在用戶，產生需求的一刻會做些什么？

如：場景1：通過百度等搜索引擎展開搜索，少兒編程教育都教什么、對孩子有什么好處，學費多少、哪家機構教的好等多重維度產生搜索，根據展示結果可看到官網及口碑帖兩部分內容。產生思考、咨詢、判斷是否符合預期、考慮試聽等等一系列思考，最終產生轉化

場景2：喜歡逛貼吧、喜歡看頭條，喜歡看教育類知識內容，當你覆蓋至精準渠道，目標用戶即會對你的內容產生興趣，從而產生2次搜索及咨詢轉化

2. 精準用戶洞察

有效觀察數據并調優(yōu)，通過用戶瀏覽、來源、關注點等綜合數據，深入挖掘目標受眾真實需求，不斷調優(yōu)實現(xiàn)營銷價值最大化

3. 縮短購買決策時間

掌握用戶的購買心理是營銷關鍵，品牌、性價比、服務等缺一不可。專業(yè)的營銷人深知消費者購買心理，輸出適合品牌定位、產品的差異化特色、有效的傳播策略，進一步縮短消費者的對比及決策的時間。